禁酒令對高端白酒影響有多大？飛天茅臺跌破1500元

國人對高端白酒的追捧，曾把貴州茅臺捧上A股上市公司市值冠軍的寶座，長期受機(jī)構(gòu)和股民的的青睞。五糧液、瀘州老窖，也因為高端白酒，成為A股的市值明星。然而，隨著國內(nèi)地產(chǎn)商的大面積暴雷，高端白酒丟失了不少市場份額。

從去年開始，國內(nèi)高端白酒就遇到了瓶頸。過去靠囤積炒作的模式，已經(jīng)行不通。持續(xù)這樣下去，就好像茶葉市場一樣，嚴(yán)重供過于求。現(xiàn)在，國內(nèi)的茶葉，即便不生產(chǎn)，十年都喝不完。

屋漏偏逢連夜雨！在地產(chǎn)行業(yè)遲遲不見復(fù)蘇的情況下，全國各地的禁酒令，又對高端白酒補(bǔ)了一刀。體制內(nèi)的消費能力較強(qiáng)，他們當(dāng)中的一些人，是消費高端白酒的主力軍。現(xiàn)在，全國高地推行禁酒令，意味著高端白酒的需求，會進(jìn)一步受遏制。

貴州茅臺，是高端白酒的風(fēng)向標(biāo)。我留意了一些國內(nèi)主流電商平臺，飛天茅臺的價格下降較多。其中，在拼多多上，海外版飛天茅臺（500毫升），2瓶的價格是3185元，每瓶價格不到1600元。而京東上，飛天茅臺更便宜，500毫升的飛天茅臺，在京東超市售價僅1499元/瓶。

五糧液價格也下降較多，500毫升的普五八代52度，2瓶價格僅1579元，折合每瓶價格不到800元。52度的國窖1573（500毫升），兩瓶價格為1473元，折合每瓶不到750元。

其實，過去高端白酒的價格，有較大的炒作成分?，F(xiàn)在價格下跌，是逐漸理性。畢竟，幾千一瓶的白酒，消費人群有限。尤其是現(xiàn)在的年輕人，對白酒認(rèn)可度不高，他們更喜歡紅酒、啤酒。而高端白酒的擁躉，大部分是中老年人。這也意味著，白酒就像國內(nèi)的房子一樣，必然會越積越多，最終難以消化。據(jù)透露，已有不少高端白酒的經(jīng)銷商撐不住了——囤得越多，賠得越多。

在原有消費人群大量流失的情況下，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等高端白酒適當(dāng)下調(diào)價格，一定程度上有利于擴(kuò)大消費人群。但是，可以肯定的是，白酒的巔峰已經(jīng)過了。

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