聚流量 贏增量|京東健康構建流量生態(tài) 助力品牌商家持續(xù)高質量增長

4月22日,以“聚流量 贏增量”為主題的2025京東健康流量生態(tài)大會在北京舉行,現場近200位來自品牌商家、服務商、媒體渠道等不同領域的嘉賓,共同探討了健康領域流量生態(tài)的共建。京東健康將開放全域流量生態(tài),升級不同營銷場景及玩法,投入億級流量資源,幫助品牌商家實現短期ROI(投入產出率)提升與長期用戶粘性培育的雙重目標。同仁堂、inne、哈藥、云南白藥、蔓迪、國鵲堂、杜蕾斯、魚躍、菠蘿頭等在內的超70個品牌商家,成為京東健康“流量倍增計劃”簽約落地的首批商家。

京東集團SEC委員、京東健康CEO金恩林致辭時表示,京東健康已經準備好,以更開放的生態(tài)、更高效的工具,幫助大家獲得更智能的投放體驗、和更優(yōu)質的精準流量,“聚流量、贏生意”,在京東平臺上實現用戶和銷量雙提升。

京東站內外齊聚力 助力品牌商家把“流量”轉“存量”

數字營銷格局日新月異,越來越多的垂直媒介崛起。與此同時,用戶的健康需求從“治病”到“防病+改善生活”轉變,為行業(yè)帶來了巨大的增量空間。在此背景下,如何把握健康消費需求多元化帶來的增長紅利,成為擺在品牌商家面前的切實問題。

在剛剛過去的2025年第一季度,作為醫(yī)藥健康品牌首選的合作渠道、消費者線上健康消費第一入口,京東健康的站外流量實現超100%的快速增長。在剛結束的京東買藥周年慶促銷活動期間,在京東健康與品牌商家的共同努力下,流量、成交額、新用戶、ROI等關鍵指標都取得了顯著突破。

京東零售站外廣告負責人介紹,基于京準通站外廣告整合的優(yōu)質媒體和流量資源,品牌商家可以享受從廣告搭建、智能托管、數據分析到投放端全鏈路優(yōu)化升級的一站式數智化營銷服務。

比如,在與老字號品牌同仁堂站外廣告的合作中,雙方共同搭建了春季護肝、冬季補血、全年主推蜂膠的季節(jié)覆蓋的貨盤體系,在日常的推廣投放中,通過網絡熱??焖夙憫?,爆款素材復制等方式,經過半年的運營,站外流量日均突破100萬,引爆流量新增長。

本次大會上,京東CID PRO平臺首次對外亮相。京東零售CID PRO產品負責人介紹,此次最新發(fā)布的平臺推出了多目標歸因方式,包括支持廣告曝光歸因、有效播放/點擊歸因及聯盟點擊歸因的能力,能夠幫助品牌商家根據不同的經營階段選擇不同的方案。同時CID PRO平臺還推出了不少專屬定制的產品能力助力用戶的轉化提升,品牌商家可以通過個性化落地頁、定向挽留券、轉化追蹤等方式,實現生意增量提升。

京東健康市場營銷部負責人表示,希望品牌商家可以體驗京東生態(tài)的多元可能,無論是利用京準通、CID平臺,通過京東健康構建的全域流量生態(tài)矩陣,讓品牌商家的廣告投放效率的指數級提升。

精準投放助力生意提升 首批70多個品牌商家參與“流量倍增計劃”

2025年,京東健康始終致力于打造開放、共贏的大健康行業(yè)生態(tài),并以精準投放、高效轉化為目的,為商家在不同營銷階段提供實戰(zhàn)指引。

基于CID產品,京東健康還將以CID廣告進行高效冷啟動,幫助商家提升投放轉化率與ROI效率。目前,京東CID廣告投放實現GMV環(huán)比增長超3倍,ROI環(huán)比增長超32%,到達率環(huán)比增長超35%。

哈藥健康CEO王華波介紹,京東健康洞察到春季兒童營養(yǎng)需求旺盛,就會聯合哈藥,通過真人和數字人低成本生產優(yōu)質素材,通過京東CID進行投放,實現點擊率、轉化率顯著提升,鏈路貢獻月GMV增長超500萬。在攜手合作中,哈藥健康成為兒童保健品市場的一匹黑馬。

國鵲堂總經理劉官儒認為京東健康擁有更高質量的用戶群體,轉化率和回購率都高于其他平臺。他表示,通過京東數坊工具,發(fā)現購買熊膽粉的人群與購買高檔白酒的人群存在交叉,所以針對性拓寬產品線,針對高檔送禮人群,開發(fā)禮品裝新品與相應贈品。據其介紹,2025年第1季度,熊膽粉銷售額突破2000萬元。

菠蘿頭集團總經理劉威分享了公司做產品投放的五個步驟,他認為,好的產品、更高效率的組織,疊加不斷優(yōu)化的內容,就可以幫助品牌獲得更高、更好的增長。

京東健康市場營銷部負責人表示,2025年,京東健康將過去可監(jiān)測、可沉淀、可復用的核心能力整合,推出了更多產品和工具,開放給品牌商家。同時,基于數據與技術的深度協(xié)同能力,以及站內外優(yōu)質流量、線上線下強大的資源儲備,京東健康希望幫助品牌商家,讓每一份預算,都能轉化為可持續(xù)的生意增量!

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2025-05-08
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