1月28日，騰訊2019-2020互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告出爐，其中最大一個(gè)焦點(diǎn)，是新網(wǎng)民的崛起，這些被稱為“遠(yuǎn)方的用戶”的族群，不僅包括00后甚至05后的超新星一代，也包括遠(yuǎn)在四到六線城市的小鎮(zhèn)青年，以及正在全面觸網(wǎng)的銀發(fā)族群，他們正逐漸替代城市中的白領(lǐng)成為網(wǎng)絡(luò)的主流人群，該報(bào)告判斷，這一人群的到場，將不僅決定著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展方向，也將成為智能手機(jī)市場的中堅(jiān)力量。他們對手機(jī)的要求越來越高，使用特點(diǎn)也越來越鮮明，在整個(gè)手機(jī)市場開始轉(zhuǎn)弱的大環(huán)境下，誰能獲得這些全新用戶的喜愛，誰就能逆勢飛揚(yáng)。
此外，國際化現(xiàn)在也是大勢所趨，但是，某種程度上說，走向更廣闊的國際市場，面臨的競爭反而不及國內(nèi)市場激烈，所以歸根結(jié)底，手機(jī)品牌遇到的最大挑戰(zhàn)，其實(shí)還是如何面對用戶群體這一巨大變化的趨勢，以及隨著而來的全新市場。在這個(gè)全新的機(jī)會窗口正在打開之際，如何抓住機(jī)遇？2018年，我們看到，榮耀手機(jī)作為少有的逆勢增長的手機(jī)品牌，正有效的打破次元壁，成為行業(yè)突破和創(chuàng)新的佼佼者，同時(shí)也正在提前占領(lǐng)未來和遠(yuǎn)方。
盤點(diǎn)2018，榮耀的突破
趕在春節(jié)前夕的2月3日，榮耀手機(jī)在官方微博首次推出了一支盤點(diǎn)視頻，總結(jié)了自己在2018年的種種創(chuàng)新和突破。
首先，是市場突圍。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018年榮耀手機(jī)以5427萬臺銷量超越蘋果（5270萬臺）躋身中國市場TOP4，以782.9億元的銷售額入圍全行業(yè)TOP5，銷量及銷售額均同比增長13%，蟬聯(lián)中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量與銷售額雙冠。
整體市場上超越蘋果，是有史以來第一次，但通過這次發(fā)布的盤點(diǎn)視頻，我們卻能看到，在榮耀看來，2018年，排在第一位重中之重的，是榮耀品牌升級的完成，LOGO從小寫變成了大寫，LOGO顏色非常大膽地采用了Moving Color理念，摒棄了單一的顏色變成了動(dòng)態(tài)的時(shí)尚潮色，令人感到了一種獨(dú)特的動(dòng)感美學(xué)，象征著全新的榮耀，正變得更加多元和包容，而榮耀至此也確定了“潮”這個(gè)全球化的發(fā)展方向。
而OV的品牌建設(shè)則走了另一條道路，流量明星確實(shí)帶起了廣泛的知名度，但卻沒有樹立起良好的品牌美譽(yù)度，在明星流量下滑后，也缺少行之有效的突破手段。
反觀榮耀，不僅通過科技年的黑科技發(fā)布，打造了自己的科技形象，還通過自己的設(shè)計(jì)和美學(xué)追求，打造了自己的潮流形象，越來越受到年輕人的喜愛和追捧，也自然獲得了逆勢增長的全新動(dòng)力。尤其是在時(shí)尚美學(xué)領(lǐng)域，依托自身設(shè)在海外的法國美學(xué)研究所、意大利美學(xué)研究所對國際潮流的洞察與國際審美的輸入，在品牌形象設(shè)計(jì)、旗艦產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面，榮耀均頗有建樹。
在去年年底，榮耀更和國際頂級潮牌MOSCHINO展開了V20的聯(lián)合設(shè)計(jì)，與知名設(shè)計(jì)師VIVIENNE TAM共同推出豬年聯(lián)合設(shè)計(jì)款手表，這些舉措都不斷帶給人們新的美學(xué)突破和產(chǎn)品驚喜，給用戶帶來潮流印象，讓榮耀品牌的“潮”形象愈加深入人心。
兩生花：讓科技不再冰冷，讓遠(yuǎn)方不再荒蠻
2018年與其說是智能手機(jī)的轉(zhuǎn)折之年，不如說是智能手機(jī)的消費(fèi)升級之年。智能手機(jī)換機(jī)大潮已經(jīng)過去，換機(jī)對于手機(jī)使用體驗(yàn)的提升變得越來越有限，人們的換機(jī)周期也開始逐漸變長，進(jìn)入到了非常成熟的階段。用戶更換手機(jī)的理由也開始日趨多元化，單純的硬件升級已經(jīng)不是一個(gè)主要選項(xiàng)，更好的用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)，更垂直的場景需求和特色，成為驅(qū)動(dòng)人們換機(jī)的核心動(dòng)力，單純靠一款爆品打天下的時(shí)代已經(jīng)過去了。
榮耀能夠在2018取得超速增長，擊穿全新用戶層壁壘，讓越來越多用戶開始選擇自家產(chǎn)品，正是因?yàn)槎喙荦R下，全面開花。
有新聞爆出，一位賣場員工，購買了10臺榮耀8X作為新年禮物返鄉(xiāng)，讓人們重新注意到了這款千元旗艦在普通用戶眼中的價(jià)值，也成為新年貨的象征和代表?？梢钥闯鰳s耀對市場對超級洞察和超強(qiáng)的產(chǎn)品力，是榮耀爆賣的關(guān)鍵。人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我潮，可以說是榮耀給我?guī)淼淖钌钣∠蟆?/p>
一方面，榮耀提出了2018是榮耀技術(shù)年，發(fā)布了GPU Turbo圖形加速技術(shù)、THE NINE液冷散熱技術(shù)、CPU Turbo技術(shù)、AIS手持超級夜景技術(shù)、YOYO智慧生命體、Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合通信、4800萬AI超清攝影等多個(gè)重要技術(shù)，通過硬核技術(shù)的突破，推升手機(jī)的性能水準(zhǔn)，拉開和同檔產(chǎn)品之間的差距。
另一方面，針對不同的用戶需求，他們推出了不同檔次的經(jīng)典產(chǎn)品來進(jìn)行全面覆蓋，除了經(jīng)典的數(shù)字系列之外，還有游戲手機(jī)榮耀play，大屏Note系列、千元時(shí)尚9i、8C系列，千元性能旗艦榮耀8X系列等突圍次元壁大殺器。年末，更發(fā)布了搭載最新7nm麒麟980芯片，且各自搭載不同的9大極致自研黑科技的榮耀Magic2和3000檔無敵手旗艦榮耀V20。
正在站上舞臺中央的新生態(tài)（00后、05后超新星一代）、正在被智能時(shí)代席卷進(jìn)時(shí)代變遷巨浪中的銀發(fā)族和3-6線城市青年，他們需要有手機(jī)廠商能敏銳感知他們的需求，快速為他們度身定做出新的產(chǎn)品功能、商業(yè)邏輯。誰能抓住這些“遠(yuǎn)方的用戶”，誰就能在智能手機(jī)全新的核心賽點(diǎn)上占據(jù)最大優(yōu)勢。
在市場和消費(fèi)者在早已審美疲勞的2018，榮耀的技術(shù)釋放，正重新樹立起大眾對手機(jī)體驗(yàn)的新期待，更重要的是，榮耀手機(jī)，正在通過自己在品牌文化、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品功能上的全面布局，在科技時(shí)代的邊疆開辟新的領(lǐng)土，和這些“遠(yuǎn)方的用戶”站在一起，讓科技不再冰冷，讓遠(yuǎn)方不再荒蠻。
站在科技和潮流交匯的道路上
榮耀在打造年輕人的文化上，一直不遺余力，甚至成立榮耀手機(jī)國際青年研究院，定期發(fā)布國際青年文化指數(shù)及青年白皮書等研究報(bào)告，將全球各地的潮流文化趨勢以最快的速度分享到榮耀打造的青年派社群，致力于成為最懂年輕人的思想領(lǐng)導(dǎo)力機(jī)構(gòu)。這種對年輕人的重視加上榮耀在前沿科技的領(lǐng)先，讓榮耀不僅僅有美學(xué)之潮，更有科技之潮。
而5G則顯然是一個(gè)全新的時(shí)代的開啟鑰匙，5G時(shí)代帶來的變革恐怕將比之前幾個(gè)G的變革都大，誰能搶到5G的門票，誰就有可能成為下一個(gè)時(shí)代的主宰，這其實(shí)正是榮耀的技術(shù)優(yōu)勢所在。而人工智能時(shí)代的開啟，則讓手機(jī)進(jìn)入了一個(gè)全新的體驗(yàn)賦能時(shí)代，榮耀在人工智能方面的嘗試可以說是最早的，榮耀Magic一代是全球第一款主打人工智能的手機(jī)，而在二代Magic上出現(xiàn)的人工智慧生命體YOYO，則承載了手機(jī)人工智能化的真正希望，目前也是全球智能評分最高的人工智能助手。而5G+人工智能，也將是榮耀開啟2019的技術(shù)之鑰，相信今年我們能看到更強(qiáng)大和經(jīng)典的相關(guān)產(chǎn)品的誕生。
盤點(diǎn)2018，展望2019，中國手機(jī)行業(yè)依舊波濤洶涌，而榮耀手機(jī)縱情向前，通過不斷打破審美慣性，打破技術(shù)閾值，甚至打破了自身的舒適區(qū)，在前進(jìn)的道路上不斷引領(lǐng)科技乃至?xí)r尚潮流界的趨勢和未來，用短短的幾年就打造出這樣一個(gè)真正能夠代表年輕人的品牌，我覺得是一個(gè)非常值得學(xué)習(xí)的經(jīng)典案例。
隨著5G商用大潮的襲來，一個(gè)全新的5G手機(jī)換機(jī)潮也將襲來，在這波大潮中，中國手機(jī)市場的格局勢必會被重塑，人們有了對手機(jī)的全新選擇標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)全新的機(jī)遇等待中國手機(jī)品牌去把握。而從全球的角度而言，如何輸出中國的潮流和文化，技術(shù)和產(chǎn)品，也是一個(gè)巨大的機(jī)遇所在。大破大立的榮耀正站在這個(gè)科技和潮流交匯的道路上，會譜寫出一篇怎樣的樂章，值得期待。
萬能的大熊
微博 2015到2018 連續(xù)四年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V
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藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V
公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。
暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。
微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。
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