2019，手機(jī)行業(yè)的破與立，以及遠(yuǎn)方和未來(lái)

1月28日，騰訊2019-2020互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告出爐，其中最大一個(gè)焦點(diǎn)，是新網(wǎng)民的崛起，這些被稱為“遠(yuǎn)方的用戶”的族群，不僅包括00后甚至05后的超新星一代，也包括遠(yuǎn)在四到六線城市的小鎮(zhèn)青年，以及正在全面觸網(wǎng)的銀發(fā)族群，他們正逐漸替代城市中的白領(lǐng)成為網(wǎng)絡(luò)的主流人群，該報(bào)告判斷，這一人群的到場(chǎng)，將不僅決定著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展方向，也將成為智能手機(jī)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。他們對(duì)手機(jī)的要求越來(lái)越高，使用特點(diǎn)也越來(lái)越鮮明，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)弱的大環(huán)境下，誰(shuí)能獲得這些全新用戶的喜愛，誰(shuí)就能逆勢(shì)飛揚(yáng)。

此外，國(guó)際化現(xiàn)在也是大勢(shì)所趨，但是，某種程度上說(shuō)，走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)反而不及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈，所以歸根結(jié)底，手機(jī)品牌遇到的最大挑戰(zhàn)，其實(shí)還是如何面對(duì)用戶群體這一巨大變化的趨勢(shì)，以及隨著而來(lái)的全新市場(chǎng)。在這個(gè)全新的機(jī)會(huì)窗口正在打開之際，如何抓住機(jī)遇？2018年，我們看到，榮耀手機(jī)作為少有的逆勢(shì)增長(zhǎng)的手機(jī)品牌，正有效的打破次元壁，成為行業(yè)突破和創(chuàng)新的佼佼者，同時(shí)也正在提前占領(lǐng)未來(lái)和遠(yuǎn)方。

盤點(diǎn)2018，榮耀的突破

趕在春節(jié)前夕的2月3日，榮耀手機(jī)在官方微博首次推出了一支盤點(diǎn)視頻，總結(jié)了自己在2018年的種種創(chuàng)新和突破。

首先，是市場(chǎng)突圍。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018年榮耀手機(jī)以5427萬(wàn)臺(tái)銷量超越蘋果（5270萬(wàn)臺(tái)）躋身中國(guó)市場(chǎng)TOP4，以782.9億元的銷售額入圍全行業(yè)TOP5，銷量及銷售額均同比增長(zhǎng)13%，蟬聯(lián)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量與銷售額雙冠。

整體市場(chǎng)上超越蘋果，是有史以來(lái)第一次，但通過這次發(fā)布的盤點(diǎn)視頻，我們卻能看到，在榮耀看來(lái)，2018年，排在第一位重中之重的，是榮耀品牌升級(jí)的完成，LOGO從小寫變成了大寫，LOGO顏色非常大膽地采用了Moving Color理念，摒棄了單一的顏色變成了動(dòng)態(tài)的時(shí)尚潮色，令人感到了一種獨(dú)特的動(dòng)感美學(xué)，象征著全新的榮耀，正變得更加多元和包容，而榮耀至此也確定了“潮”這個(gè)全球化的發(fā)展方向。

而OV的品牌建設(shè)則走了另一條道路，流量明星確實(shí)帶起了廣泛的知名度，但卻沒有樹立起良好的品牌美譽(yù)度，在明星流量下滑后，也缺少行之有效的突破手段。

反觀榮耀，不僅通過科技年的黑科技發(fā)布，打造了自己的科技形象，還通過自己的設(shè)計(jì)和美學(xué)追求，打造了自己的潮流形象，越來(lái)越受到年輕人的喜愛和追捧，也自然獲得了逆勢(shì)增長(zhǎng)的全新動(dòng)力。尤其是在時(shí)尚美學(xué)領(lǐng)域，依托自身設(shè)在海外的法國(guó)美學(xué)研究所、意大利美學(xué)研究所對(duì)國(guó)際潮流的洞察與國(guó)際審美的輸入，在品牌形象設(shè)計(jì)、旗艦產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面，榮耀均頗有建樹。

在去年年底，榮耀更和國(guó)際頂級(jí)潮牌MOSCHINO展開了V20的聯(lián)合設(shè)計(jì)，與知名設(shè)計(jì)師VIVIENNE TAM共同推出豬年聯(lián)合設(shè)計(jì)款手表，這些舉措都不斷帶給人們新的美學(xué)突破和產(chǎn)品驚喜，給用戶帶來(lái)潮流印象，讓榮耀品牌的“潮”形象愈加深入人心。

兩生花：讓科技不再冰冷，讓遠(yuǎn)方不再荒蠻

2018年與其說(shuō)是智能手機(jī)的轉(zhuǎn)折之年，不如說(shuō)是智能手機(jī)的消費(fèi)升級(jí)之年。智能手機(jī)換機(jī)大潮已經(jīng)過去，換機(jī)對(duì)于手機(jī)使用體驗(yàn)的提升變得越來(lái)越有限，人們的換機(jī)周期也開始逐漸變長(zhǎng)，進(jìn)入到了非常成熟的階段。用戶更換手機(jī)的理由也開始日趨多元化，單純的硬件升級(jí)已經(jīng)不是一個(gè)主要選項(xiàng)，更好的用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)，更垂直的場(chǎng)景需求和特色，成為驅(qū)動(dòng)人們換機(jī)的核心動(dòng)力，單純靠一款爆品打天下的時(shí)代已經(jīng)過去了。

榮耀能夠在2018取得超速增長(zhǎng)，擊穿全新用戶層壁壘，讓越來(lái)越多用戶開始選擇自家產(chǎn)品，正是因?yàn)槎喙荦R下，全面開花。

有新聞爆出，一位賣場(chǎng)員工，購(gòu)買了10臺(tái)榮耀8X作為新年禮物返鄉(xiāng)，讓人們重新注意到了這款千元旗艦在普通用戶眼中的價(jià)值，也成為新年貨的象征和代表?？梢钥闯鰳s耀對(duì)市場(chǎng)對(duì)超級(jí)洞察和超強(qiáng)的產(chǎn)品力，是榮耀爆賣的關(guān)鍵。人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我潮，可以說(shuō)是榮耀給我?guī)?lái)的最深印象。

一方面，榮耀提出了2018是榮耀技術(shù)年，發(fā)布了GPU Turbo圖形加速技術(shù)、THE NINE液冷散熱技術(shù)、CPU Turbo技術(shù)、AIS手持超級(jí)夜景技術(shù)、YOYO智慧生命體、Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合通信、4800萬(wàn)AI超清攝影等多個(gè)重要技術(shù)，通過硬核技術(shù)的突破，推升手機(jī)的性能水準(zhǔn)，拉開和同檔產(chǎn)品之間的差距。

另一方面，針對(duì)不同的用戶需求，他們推出了不同檔次的經(jīng)典產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行全面覆蓋，除了經(jīng)典的數(shù)字系列之外，還有游戲手機(jī)榮耀play，大屏Note系列、千元時(shí)尚9i、8C系列，千元性能旗艦榮耀8X系列等突圍次元壁大殺器。年末，更發(fā)布了搭載最新7nm麒麟980芯片，且各自搭載不同的9大極致自研黑科技的榮耀Magic2和3000檔無(wú)敵手旗艦榮耀V20。

正在站上舞臺(tái)中央的新生態(tài)（00后、05后超新星一代）、正在被智能時(shí)代席卷進(jìn)時(shí)代變遷巨浪中的銀發(fā)族和3-6線城市青年，他們需要有手機(jī)廠商能敏銳感知他們的需求，快速為他們度身定做出新的產(chǎn)品功能、商業(yè)邏輯。誰(shuí)能抓住這些“遠(yuǎn)方的用戶”，誰(shuí)就能在智能手機(jī)全新的核心賽點(diǎn)上占據(jù)最大優(yōu)勢(shì)。

在市場(chǎng)和消費(fèi)者在早已審美疲勞的2018，榮耀的技術(shù)釋放，正重新樹立起大眾對(duì)手機(jī)體驗(yàn)的新期待，更重要的是，榮耀手機(jī)，正在通過自己在品牌文化、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品功能上的全面布局，在科技時(shí)代的邊疆開辟新的領(lǐng)土，和這些“遠(yuǎn)方的用戶”站在一起，讓科技不再冰冷，讓遠(yuǎn)方不再荒蠻。

站在科技和潮流交匯的道路上

榮耀在打造年輕人的文化上，一直不遺余力，甚至成立榮耀手機(jī)國(guó)際青年研究院，定期發(fā)布國(guó)際青年文化指數(shù)及青年白皮書等研究報(bào)告，將全球各地的潮流文化趨勢(shì)以最快的速度分享到榮耀打造的青年派社群，致力于成為最懂年輕人的思想領(lǐng)導(dǎo)力機(jī)構(gòu)。這種對(duì)年輕人的重視加上榮耀在前沿科技的領(lǐng)先，讓榮耀不僅僅有美學(xué)之潮，更有科技之潮。

而5G則顯然是一個(gè)全新的時(shí)代的開啟鑰匙，5G時(shí)代帶來(lái)的變革恐怕將比之前幾個(gè)G的變革都大，誰(shuí)能搶到5G的門票，誰(shuí)就有可能成為下一個(gè)時(shí)代的主宰，這其實(shí)正是榮耀的技術(shù)優(yōu)勢(shì)所在。而人工智能時(shí)代的開啟，則讓手機(jī)進(jìn)入了一個(gè)全新的體驗(yàn)賦能時(shí)代，榮耀在人工智能方面的嘗試可以說(shuō)是最早的，榮耀Magic一代是全球第一款主打人工智能的手機(jī)，而在二代Magic上出現(xiàn)的人工智慧生命體YOYO，則承載了手機(jī)人工智能化的真正希望，目前也是全球智能評(píng)分最高的人工智能助手。而5G+人工智能，也將是榮耀開啟2019的技術(shù)之鑰，相信今年我們能看到更強(qiáng)大和經(jīng)典的相關(guān)產(chǎn)品的誕生。

盤點(diǎn)2018，展望2019，中國(guó)手機(jī)行業(yè)依舊波濤洶涌，而榮耀手機(jī)縱情向前，通過不斷打破審美慣性，打破技術(shù)閾值，甚至打破了自身的舒適區(qū)，在前進(jìn)的道路上不斷引領(lǐng)科技乃至?xí)r尚潮流界的趨勢(shì)和未來(lái)，用短短的幾年就打造出這樣一個(gè)真正能夠代表年輕人的品牌，我覺得是一個(gè)非常值得學(xué)習(xí)的經(jīng)典案例。

隨著5G商用大潮的襲來(lái)，一個(gè)全新的5G手機(jī)換機(jī)潮也將襲來(lái)，在這波大潮中，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局勢(shì)必會(huì)被重塑，人們有了對(duì)手機(jī)的全新選擇標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)全新的機(jī)遇等待中國(guó)手機(jī)品牌去把握。而從全球的角度而言，如何輸出中國(guó)的潮流和文化，技術(shù)和產(chǎn)品，也是一個(gè)巨大的機(jī)遇所在。大破大立的榮耀正站在這個(gè)科技和潮流交匯的道路上，會(huì)譜寫出一篇怎樣的樂章，值得期待。

萬(wàn)能的大熊

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藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營(yíng)銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬(wàn)本。

微營(yíng)銷第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷社群組織，成員已超八千人。

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