文/孟永輝
互聯(lián)網(wǎng)家裝已經(jīng)消失了。這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
說這個(gè)話的時(shí)候,我的腦海當(dāng)中浮現(xiàn)的是那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝狂熱而又略顯癲狂的年代里,那個(gè)時(shí)候,幾乎所有的家裝痛點(diǎn)都可以從互聯(lián)網(wǎng)的視野下找到注腳,幾乎所有的家裝陷阱都可以因互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)迎刃而解。
事實(shí)已經(jīng)證明,僅僅只是以流量為終極追求的互聯(lián)網(wǎng)家裝終究還是無法逃脫“成也流量,敗也流量”的怪圈,當(dāng)流量紅利不再,就算是在慷慨激昂的理想都抵不過現(xiàn)實(shí)的殘酷。站在互聯(lián)網(wǎng)家裝行將消失的檔口,我們需要做的并不是不甘,而是反思。
互聯(lián)網(wǎng)家裝緣何沒有跳出互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展怪圈,互聯(lián)網(wǎng)家裝緣何從眾星捧月成為眾矢之的,這些都是我們需要思考的重要課題。很多人會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)家裝的落幕歸結(jié)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)模式身上,在他們眼中,互聯(lián)網(wǎng)本身的缺陷注定了互聯(lián)網(wǎng)家裝是一場(chǎng)鬧劇。正如他們?cè)诜此计渌愋偷摹盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式時(shí)表現(xiàn)出來的樣子一樣,互聯(lián)網(wǎng)成為了互聯(lián)網(wǎng)家裝一切罪惡的源泉。
可以確信的是,如果僅僅只是將互聯(lián)網(wǎng)家裝的敗局歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)本身,非但無法徹底弄清楚互聯(lián)網(wǎng)家裝的敗局所在,同樣將會(huì)把家裝行業(yè)的新變革置于非常危險(xiǎn)的境地里。因?yàn)槿鄙倭嘶ヂ?lián)網(wǎng)家裝的家裝出現(xiàn)了斷層,我們所有的新變革都要回歸家裝的原點(diǎn),從頭開始。
筆者始終認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)家裝的敗局并不在于互聯(lián)網(wǎng),而在于家裝,在于家裝人。
盡管人們通常以超萬億的市場(chǎng)規(guī)模來看待家裝,但是,對(duì)于家裝究竟是什么,或許很少有人能夠給出一個(gè)確切的回答。當(dāng)人們無法給家裝以明確的定義時(shí),原因只有一個(gè)就是人們并沒有真正搞清楚究竟什么是家裝,或者說家裝本身就是一個(gè)偽命題。當(dāng)我們用互聯(lián)網(wǎng)的方式和手段去解決一個(gè)原本就是一個(gè)偽命題的存在的時(shí)候,即使是再有能量的技術(shù)都會(huì)敗下陣來。
因此,互聯(lián)網(wǎng)家裝的敗局并不在于互聯(lián)網(wǎng),而在于家裝本身。長(zhǎng)期以來,人們對(duì)于家裝的粗淺的認(rèn)識(shí),最終讓家裝行業(yè)淪為了一個(gè)不明所以的存在,人人都可以做家裝,事事都是家裝,成為家裝行業(yè)的常態(tài)。家裝的無所不包,家裝的無所不在,不僅成就了它,同樣也毀了它。當(dāng)家裝行業(yè)連它自己都搞清楚是自己是什么的時(shí)候,所有的改造和創(chuàng)新都是蒙頭蒼蠅,四處亂撞。所以,家裝本身的敗局注定了互聯(lián)網(wǎng)家裝的敗局。
當(dāng)然,除了家裝本身的問題之外,家裝人同樣讓互聯(lián)網(wǎng)家裝注定失敗。
從始至終,家裝人們?cè)诳创ヂ?lián)網(wǎng)家裝的問題上都不是從行業(yè)的角度出發(fā)的,而是從流量的角度出發(fā)的。之所以會(huì)有如此多的人投身到互聯(lián)網(wǎng)家裝的洪流里,并不是說互聯(lián)網(wǎng)家裝能夠給家裝帶來多少的改變,而是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)家裝可以給他們帶來夢(mèng)寐以求的流量。
當(dāng)流量的追求成為互聯(lián)網(wǎng)家裝的終極目標(biāo),所有的一切都開始偏離。所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是一種營(yíng)銷手段,而不是一種行業(yè)物種,因此,當(dāng)這種營(yíng)銷手段無法給家裝人帶來足夠多的流量的時(shí)候,選擇退場(chǎng)成為一種必然。
互聯(lián)網(wǎng)家裝消失了。這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
然而,我們更加應(yīng)該反思的或許是看待互聯(lián)網(wǎng)家裝,甚至家裝的方式和方法。所以,我們不應(yīng)該將所有的問題都?xì)w結(jié)到互聯(lián)網(wǎng)身上,而是要追根溯源,真正要從家裝行業(yè)本身著手,通過反思家裝,反思家裝人來尋找最終導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)家裝敗局的根本原因。
當(dāng)我們真正弄清楚了互聯(lián)網(wǎng)家裝的敗局根源,當(dāng)我們真正了解了家裝本身的矛盾和弊端,我們或許會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝,會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。
互聯(lián)網(wǎng)家裝消失了。這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。然而,當(dāng)我們意識(shí)到這個(gè)事實(shí)并不是真正意義上的事實(shí)的時(shí)候,有關(guān)家裝行業(yè)的進(jìn)化或許才剛剛開始。
—完—
孟永輝,資深撰稿人,專欄作家,特約評(píng)論員,行業(yè)研究專家,戰(zhàn)略咨詢顧問。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究,累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息,違者必究。
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