短短一年時間里,每日優(yōu)鮮作為曾經風光無限的生鮮第一股,如今卻正面臨退市危機。
近日,北京每日優(yōu)鮮電子商務有限公司被北京市朝陽區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人,執(zhí)行標的532.95萬元。與此同時,每日優(yōu)鮮股價也展示著“跌跌不休”的狀態(tài)。截至收盤,每日優(yōu)鮮報0.157美元/股,與開盤價13美元/股形成巨大反差。
每日優(yōu)鮮雖搶一步上市,但卻遭遇了出道即巔峰,開盤即破發(fā),毫無疑問的是,一直處于虧損狀態(tài)中的每日優(yōu)鮮,當下正站在退市邊緣。
市值縮水,增長停滯
2020年,生鮮電商在資本的助推下,迅速發(fā)展壯大。2021年6月,每日優(yōu)鮮搶先成為“生鮮電商第一股”,卻在甚至上市不足一年后股價接連走低,今年4月,股價更是跌破1美元/股,跌了98.2%,面臨退市風險。
招股書數據披露,2018年~2020年,每日優(yōu)鮮分別實現營收35.5億元、60.0億元和61.3億元。雖然營收規(guī)模不斷在擴大,但每日優(yōu)鮮正在全方面“收縮”。2018年~2020年,公司凈虧損分別高達22.32億元、29.09億元和16.49億元,三年累計虧損67.9億元。到了2021年,其虧損局面竟進一步擴大,2021年一季度凈虧達6.1億元,相較上年同期1.95億元凈虧損額擴大超3倍。
如今的每日優(yōu)鮮,股價暴跌、市值蒸發(fā),“千億級生鮮企業(yè)”之夢也逐漸破碎。無論是誰,都對每日優(yōu)鮮失去了信心。
鏡面商業(yè)認為,隨著多個互聯網平臺降維打擊式入局,再加上線下商超的電商業(yè)務快速發(fā)展,國內生鮮電商市場搶奪激烈。每日優(yōu)鮮也并沒有帶來驚喜,反倒是將其推向了燒錢虧損的電商老路。
投訴不斷,多事之秋
今年以來,每日優(yōu)鮮還出現了因拖欠貨款被供應商斷貨的事件。據相關報道,每日優(yōu)鮮因拖欠2020年貨款被供應商訴至法庭,最多的欠款金額接近千萬。
另外,據工信部消息,每日優(yōu)鮮等APP存在侵害用戶權益行為、違規(guī)收集及超范圍使用個人信息,以及強制、頻繁、過度索取權限等問題。
不僅如此,事實上不少消費者也曝光出在每日優(yōu)鮮平臺上購買到了有質量問題的商品。在投訴平臺上,每日優(yōu)鮮的相關投訴高達3101條,其中,有消費者投訴在平臺上面買的粽子吃出異物、買到劣質羊肉卷、快過期的酸奶、洋蔥腐爛發(fā)臭、甚至有的用戶表示吃完后出現腹痛腹瀉等問題……
鏡面商業(yè)認為,作為生鮮電商平臺,每日優(yōu)鮮卻無法保障“新鮮”、甚至產品出現許多劣質問題,嚴重損害了消費者的健康問題,難以把控好產品質量問題。在供應商與消費者兩端之間,每日優(yōu)鮮陷入了嚴重的信任危機。
加速失血,退市風險
當下,每日優(yōu)鮮正陷入資金鏈緊缺、賠本賺吆喝但收效甚微的尷尬境地?;厥滓咔闀r期,在市場需求暴漲下的每日優(yōu)鮮并沒有給出理想的做法,在供應鏈上下游把控和調度上都有所欠缺,以致于開始出現明顯的“資金困難”。
自2014年成立以后,每日優(yōu)鮮每年都會出現凈虧損和經營活動現金流的凈流出。截至2021年三季度末,每日優(yōu)鮮持有的現金及現金等價僅剩下21.72億元,但其流動負債高達32.23億元。第四季度,虧損再次擴大,每日優(yōu)鮮的現金流已經不足以支撐其還債。
與此同時,每日優(yōu)鮮增加了向顧客提供的折扣、優(yōu)惠券等,因此加大了銷售和營銷的開支。2021年二季度,銷售和營銷開支為3.047億元人民幣(約合4720萬美元),而2020年同期為1.392億元人民幣。到了第三季度,銷售和營銷開支為2.562億元人民幣(約合3980萬美元),而2020年同期為1.703億元人民幣。
不難看出,每日優(yōu)鮮通過加大營銷和購物折扣優(yōu)惠來吸引客戶、增加消費者的粘性,從而也進一步壓縮了其利潤空間。鏡面商業(yè)認為,事實上,在低利銷售和價格戰(zhàn)的高成本壓力之下,盈利難的問題一直困擾著每日優(yōu)鮮。而連年虧損后,每日優(yōu)鮮似乎有些撐不住了,從而走向了退市的邊緣。不能忽視的是,靠造概念、講故事就能獲得融資的時代已經過去,想重拾資本的信心,每日優(yōu)鮮還要拿出實打實的成績。
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