從2015到2017，兩年的光景，中國國產手機的格局變幻莫測，小米和華為的較量悄然落幕，原來不被重視的vivo和OPPO卻異軍突起，根據IDC最新的數據，OV的出貨量已經超過了華為，成為了中國手機市場的老大，兩者合計的市場份額高達30%。格局變幻的背后永遠都是上位者對市場的精準洞悉，OV的上位正是把握了中國智能手機市場變化的趨勢。在業(yè)內，對于OV成功的分析并不少，但都將其簡單地歸類到OV對線下渠道的建設上。這個觀點正確但也不完全正確，因為渠道建設的再好，最終還是要靠產品說話，所以真正將OV推向市場老大位置的其實是它們自己出色的產品。
在vivo正式推出Xplay6的4個月之后，3月23日，vivo創(chuàng)意創(chuàng)新領域總監(jiān)王友飛和Xplay產品線經理吳帆以及到場的維密超模奚夢瑤在北京798藝術區(qū)正式揭開了曲屏雙攝新旗艦vivo Xplay6磨砂黑的神秘面紗。vivo的這一舉動具有極大的代表意義，它不僅代表著OV一貫對產品的操作手法，還代表著它們對市場最新的解讀。磨砂黑版Xplay6的推出，讓vivo這款極致科技創(chuàng)新的產品披上了TOTAL BLACK全黑時尚設計的外衣，以科技和時尚的雙重標簽，轟向中國智能手機這個軍閥混戰(zhàn)的市場。
剛需已過，品質時代來臨
IDC最新發(fā)布的手機行業(yè)數據顯示：2016年全球智能手機出貨量將達到14.5億部，但整體智能手機出貨量的漲幅并不樂觀僅有0.6%，幾乎停滯。這個數據相比2015年同期的10.4%，竟下降近10個百分點。另外據IDC預測，在中國、美國和西歐等成熟市場，智能手機銷量將面臨大幅下滑。這代表著中國智能手機市場已經出現(xiàn)了高增長到負增長的拐點，絕大部分手機廠商都要面對銷量持續(xù)走低的壓力。這種壓力對于一直以高性價比策略尋求規(guī)模化效應下微薄利潤的互聯(lián)網手機品牌而言無疑是一場災難，爆款思維下的低價追求的是銷售量級的利潤，而一旦銷售量下滑，依靠高性價比產品贏得市場的廠商就很難生存。
如果這組數據從另一個方面來解讀的話，其實是中國智能手機市場的一個最關鍵的變化趨勢：剛需已過，品質時代來臨。中國用戶對智能手機的需求已經由對“智能”的剛需悄然轉變至對智能手機的“挑揀”。性價比的敏感度進一步降低，對品質的追求在覺醒。易觀智庫今年4月發(fā)布的《中國經濟新常態(tài)下的消費升級趨勢與應對》報告顯示，“80后”、“90后”已經逐漸成為消費主力人群，消費結構從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費升級。重品牌、重品質、重服務、重享受、個性化、重精神體驗，是目前中國互聯(lián)網消費主體的主要特征。而從市場來看，以性價比為王的小米和以品質取勝的vivo、OPPO一下一上的截然不同的境遇就是這一市場變化的最好明證。
“Camera & Music”之下的科技和時尚之力
智能手機廠商們在科技創(chuàng)新前沿的比拼似乎已成為傳統(tǒng)，這一點，在vivo身上也有體現(xiàn)，以Xplay6的配置為例：驍龍820處理器、6GB LPDDR4內存、128GB UFS 2.0存儲、4080mAh電池，搭配新一代5.46寸2K分辨率Super AMOLED曲面屏，U軌結構設計，四弧面3D玻璃，自帶曲面防爆膜，主攝像頭采用索尼IMX362 1200萬像素傳感器+500萬像素副攝像，主攝像頭像素尺寸1.4微米，光圈F1.7，特別支持2PD全像素雙核對焦，2400萬個感光單元，多軸光學防抖，首發(fā)旗艦芯片ES9038，理論動態(tài)范圍129dB，搭配三顆OPA1622運放芯片，支持硬解DSD母帶格式。當然，這只是硬件配置數字的羅列，真正運用其中的科技之力才是Xplay6能成為年度旗艦機皇的真正原因所在。
除了科技之外，時尚之力的運用也是vivo的拿手好戲。本次Xplay6的磨砂黑版本，vivo的工程師們全球首次在玻璃蓋板上實現(xiàn)了黑色曝光油墨技術，并且實現(xiàn)了正面藍寶石指紋按鍵鍍膜技術。全新的四曲面屏幕，搭配上Xplay6磨砂黑的全黑機身，讓手機整體就像打磨過的黑色螢石一般透亮而美麗。從風靡時尚界的小黑裙，到Saint Laurent的經典黑，磨砂黑版的Xplay6似乎天生就具有一股征服眾人的原力。尤其，vivo在拍照和音樂兩個用戶最高頻使用功能單點上的選擇，是捕獲大部分年輕人的關鍵所在，而通過借助科技和時尚合力的打磨，讓vivo的產品可以在國產智能手機品牌大軍中得以脫穎而出。
科技和時尚正成為考量國產手機的新標桿
縱觀最近幾年國產手機“調性”的變遷，從強調“性價比”到“顏值”再到“創(chuàng)新”，根本上迎合的還是用戶對智能手機的差異化“選擇”。從功能機到智能手機過度階段，用戶對“智能”是剛需，只要滿足這個功能同時又具有良好“性價比”，這樣的品牌就能在市場上“呼風喚雨”。但到了“顏值”和“創(chuàng)新”階段，原來的“性價比”玩法的淘汰已是必然。但單純的“顏值”提升似乎對用戶的打動有限，所謂“顏值”只是貌美，就如同我們評價一位美女一樣，漂亮只是一方面，有氣質才更美，而如果又時尚的話才是真正的完美，這就是國產手機為什么都在轉向追求“時尚”的原因所在，因為它既是顏值擔當又是潮流趨勢，這才是用戶的最愛。
時尚之外，當然離不開科技，智能手機本身就是科技的結晶。另外，極致時尚的實現(xiàn)離不開“黑科技”的加持，比如曲面屏，HIFI音質，柔光雙攝，可謂是科技深處是時尚。伴隨著OV的成功，其對產品的打磨和營銷的玩法也必然為其他廠商所借鑒，可以預見的是，2017年在智能手機市場必然會出現(xiàn)科技和時尚兩大標簽的對飚。誰能站在科技創(chuàng)新的最前沿？誰能代表智能手機發(fā)展潮流的新趨勢？將成為這一波智能手機競爭廠商勝敗的關鍵所在！
作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂
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