美團(tuán)讓618靜悄悄，京東淘寶無力反擊

今年的618，悄無聲息就過去了，除了京東老板劉強(qiáng)東在這一天出來講話，這個行業(yè)波瀾不驚，出奇冷清。京東如此，淘寶天貓如此，拼多多也如此。

快遞員，沒有過去的忙碌。菜鳥與兔喜，都跟平常差不多，里面的包裹并不多，樓下的菜鳥驛站，老板還悠閑地打著游戲。

而幾年前的618，所有與快遞相關(guān)的人，早早就忙得不可開交，提前幾天包裹就堆積如山了。尤其是豐巢柜，經(jīng)常因為貨物太多，常常無柜可存放，快遞員焦頭爛額，不得不打電話懇求用戶下樓拿包裹。而今年618的豐巢柜，大量閑置。

昨天，我跟一位曾參與過電商大促的商家聊天，他對我說，“這就是反噬?！彼f，過去每一年的電商大促，幾乎都是先大幅提價，然后等到大促那段時間，再降回去。更奇葩的是，有的商品比平時價格還高?！袄莵砹恕钡墓适卵荻嗔耍M者早就識破這種“騙局”。耍小聰明，大數(shù)據(jù)收割，現(xiàn)在好了，電商平臺被反噬了，消費者根本不吃這一套。

另外，有些電商平臺，先漲價然后通過滿多少減多少（或贈送消費券），引誘消費者多購買。電商平臺這種“算計”，曾經(jīng)制造了很多“敗家”的女人。結(jié)果，湊單買回來的東西，不僅價格不便宜，而且很多是浪費的，大部分被束之高閣。想買一點東西，還被算計來算計去，處處是陷阱，處處是坑，簡直是把消費者當(dāng)猴?！，F(xiàn)在，這種大促方式已讓人十分反感，根本玩不下去。

當(dāng)然，京東、淘寶天貓、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺，也遭到了分流，抖音快手、美團(tuán)等興起，搶走了傳統(tǒng)電商平臺大量的訂單。尤其是美團(tuán)，對傳統(tǒng)電商平臺構(gòu)成了巨大的沖擊。

今天，美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)閃購、美團(tuán)外賣等矩陣，幾乎涵蓋了每一個人的基本需求。比如，要買菜，去美團(tuán)優(yōu)選，第一天晚上10點前下單，第二天早上送達(dá)，還可以直接送到家。

再比如美團(tuán)閃購，接入了全國百萬家實體商店，用戶下單，半個小時就可以送達(dá)，快的時候，10分鐘就能送達(dá)。而且，美團(tuán)上購物，比京東、天貓還便宜。這讓傳統(tǒng)電商平臺怎么玩？

也難怪，京東感受到了來自美團(tuán)的巨大壓力，今年宣布進(jìn)入外賣領(lǐng)域，跟美團(tuán)拼刺刀。但是，京東平臺無論是商家規(guī)模、商品價格，還是騎手?jǐn)?shù)量，都遠(yuǎn)不如美團(tuán)，這場戰(zhàn)爭是不對等的。在美團(tuán)上購物，明顯比京東便宜，消費者一般不會跟錢過不去，尤其是錢難賺的時候。

美團(tuán)實現(xiàn)全國商家的就近接入，對京東、天貓、拼多多的沖擊，不僅僅體現(xiàn)外賣、小商品等方面，現(xiàn)在美團(tuán)還切入3C數(shù)碼領(lǐng)域，買手機(jī)、電腦以及家電產(chǎn)品，都可以在美團(tuán)上完成，基本上可做到半小時內(nèi)送達(dá)，價格也實惠。美團(tuán)輕裝上陣，給了傳統(tǒng)電商平臺沉痛一擊。

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