夏天雨天連綿，空調(diào)難賣了，猛打價(jià)格戰(zhàn)的空調(diào)企業(yè)哭暈了

現(xiàn)在已是6月份了，但是廣州這里陰雨連綿，對(duì)于這樣的天氣，恐怕空調(diào)企業(yè)是最憂心的了，今年空調(diào)的銷量恐怕難言樂觀，而他們當(dāng)下正猛烈進(jìn)行的價(jià)格戰(zhàn)只怕竹籃打水一場(chǎng)空，不會(huì)有太大的收獲。

事實(shí)上，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)在今年初就已經(jīng)開始了，某互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)在空調(diào)行業(yè)大開殺戒，大舉搶占市場(chǎng)，據(jù)說銷量倍增，由此導(dǎo)致空調(diào)三強(qiáng)異常緊張，其中空調(diào)兩強(qiáng)之一早已選擇積極應(yīng)戰(zhàn)，當(dāng)下他們就在電商渠道殺得血肉橫飛。

不過猛烈的價(jià)格戰(zhàn)并未取得太大成效，今年一季度的數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)銷量?jī)H增長(zhǎng)了2.8%，顯示出空調(diào)企業(yè)當(dāng)時(shí)雖然已大舉降價(jià)，但是空調(diào)市場(chǎng)的規(guī)模并未迅速擴(kuò)大，消費(fèi)者沒有因此而掏錢。

618大促正在進(jìn)行中，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)更是拳拳到肉，空調(diào)價(jià)格可以說降到了冰點(diǎn)，某電商平臺(tái)就顯示最低價(jià)的空調(diào)在國(guó)補(bǔ)之后只要790多元了，可以看出這次的空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打到何種地步。

上一輪空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)始自2015年前后，當(dāng)時(shí)空調(diào)三強(qiáng)主要是在線下市場(chǎng)發(fā)展，他們忽視了電商渠道，一家影響力不是太大的空調(diào)企業(yè)抓住了機(jī)會(huì)，與幾大電商合作，大舉借助電商渠道占領(lǐng)全國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)。

至2019年那家空調(diào)企業(yè)甚至在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已居于前三名，這才驚醒了空調(diào)兩強(qiáng)，不過當(dāng)時(shí)的空調(diào)兩強(qiáng)面對(duì)進(jìn)攻者卻是采取了不一樣的措施。

其中空調(diào)兩強(qiáng)之一選擇以專利訴訟對(duì)付，大舉起訴那家空調(diào)企業(yè)侵犯專利，還大打輿論戰(zhàn)，不過效果有限，并未能遏制進(jìn)攻者的上升勢(shì)頭。

空調(diào)兩強(qiáng)的另一家則在2019年618大舉降價(jià)參與電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，由于它的品牌號(hào)召力，很快就后來者居上，迅速奪下電商渠道的空調(diào)行業(yè)第一名，遏制了進(jìn)攻者的勢(shì)頭。

2019年雙十一大促，空調(diào)兩強(qiáng)都參與了價(jià)格戰(zhàn)，迅速推低了空調(diào)價(jià)格，將空調(diào)價(jià)格推低到999元，隨著空調(diào)兩強(qiáng)加入價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)攻者迅速敗落，2020年空調(diào)在電商市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)基本結(jié)束，空調(diào)的價(jià)格逐漸回歸到2000元的水平。

對(duì)比就可以看出如今的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)比之2019年的時(shí)候還要強(qiáng)烈，不過近10年來的空調(diào)市場(chǎng)都證明了中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已是存量市場(chǎng)，影響空調(diào)銷量的最大因素還是天氣，天氣炎熱那么空調(diào)就能賣得更多，天氣不熱那么空調(diào)真不好賣，即是所謂的靠天吃飯。

今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)如此激烈，這些空調(diào)企業(yè)當(dāng)然都希望獲得更多銷量，但是如今這樣的天氣，顯然很難說得上炎熱，天氣不熱，他們激烈的價(jià)格戰(zhàn)就不會(huì)有太大用處。

這樣的天氣對(duì)于空調(diào)兩強(qiáng)來說應(yīng)該是利好吧，畢竟他們有自己的基本盤，而進(jìn)攻的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)大力度降價(jià)試圖搶占市場(chǎng)，卻因沒有炎熱的天氣而導(dǎo)致進(jìn)攻計(jì)劃大打折扣，它搶占市場(chǎng)的圖謀恐怕是事陪功半。

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