中國(guó)平板市場(chǎng)：蘋果、華為領(lǐng)跑；小米、榮耀爆發(fā)；聯(lián)想逐漸掉隊(duì)

2025年第一季度，中國(guó)消費(fèi)級(jí)智能平板市場(chǎng)迎來一波久違的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。洛圖科技最新的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)消費(fèi)級(jí)智能平板市場(chǎng)的全渠道出貨量達(dá)750.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)21.3%。其中，線上零售渠道表現(xiàn)較為搶眼，傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)出貨量達(dá)到349.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了22.6%；蘋果、華為、小米、榮耀、聯(lián)想五個(gè)品牌拿下線上零售72.2%的份額，成為第一季度中國(guó)市場(chǎng)出貨量前五大品牌。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

具體而言，蘋果以28.6%的傳統(tǒng)主流電商銷量份額穩(wěn)居首位；華為緊隨其后，以19.5%的線上市占率位居第二；小米在線上市場(chǎng)的銷量份額保持相對(duì)穩(wěn)定，約為12%，但其銷量的同比漲幅高于行業(yè)大盤，達(dá)到了32.4%；榮耀雖市占率位居第四，但銷量漲幅高達(dá)77.5%，；聯(lián)想位居第五，銷量下降18.9%，成前五大品牌中唯一下降的品牌。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

蘋果、華為領(lǐng)跑，穩(wěn)居第一陣營(yíng)

第一季度誰(shuí)是最大的贏家？答案依舊是蘋果。得益于國(guó)補(bǔ)政策的擴(kuò)圍，高端平板產(chǎn)品受益最大，國(guó)補(bǔ)后的價(jià)格優(yōu)勢(shì)成為拉動(dòng)高端平板出貨的主要?jiǎng)恿Α?/p>

第一季度，蘋果在傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷售份額為28.6%，較去年同期提升了1.8%，銷量同比大增30.7%，遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)增長(zhǎng)平均線。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌平板也不甘示弱。華為平板以19.5%的線上份額位列第二，同比增長(zhǎng)7.3%。雖然它相對(duì)蘋果的增長(zhǎng)不算突出，但在經(jīng)歷技術(shù)封鎖和芯片困境之后，華為能夠站穩(wěn)中高端市場(chǎng)，并牢牢鎖住平板賽道第二的位置，顯示出華為作為國(guó)產(chǎn)品牌的韌性。

小米、榮耀雙雙爆發(fā)，成行業(yè)格局最大變量

與華為的穩(wěn)定不同，小米和榮耀則在本季度打出了一波“猛攻”。

小米的線上份額依舊維持在12%左右，但其同比銷量卻大增32.4%，領(lǐng)先于整體市場(chǎng)的增速。這說明小米平板的高性價(jià)比獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，尤其是在小米AIoT生態(tài)戰(zhàn)略的加持下，小米平板的出貨量在不斷提速。目前，隨著小米汽車戰(zhàn)略的成功，平板作為其“人-車-家” 全場(chǎng)景布局中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，正成為市場(chǎng)新的聚焦點(diǎn)，這對(duì)其銷量的提升也起著巨大的托舉效應(yīng)。

長(zhǎng)久以來，榮耀一直被視為華為子品牌，其品牌勢(shì)能隨著華為品牌的提升而水漲船高。而隨著榮耀獨(dú)立以來，榮耀平板憑借獨(dú)特的中低端定位，開始大舉殺入1500元以下的入門級(jí)市場(chǎng)。

一季度，榮耀平板大放異彩，線上銷量同比暴漲77.5%，漲幅領(lǐng)先所有品牌，有效驗(yàn)證榮耀平板策略的正確性。當(dāng)所有的平板廠商都在對(duì)中高端市場(chǎng)進(jìn)行爭(zhēng)奪之際，榮耀華麗轉(zhuǎn)身，發(fā)力中低端市場(chǎng)，主攻學(xué)生、家用場(chǎng)景和輕辦公市場(chǎng)，取得重大成功，顯示出榮耀對(duì)中國(guó)中低端市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判。

聯(lián)想雖然位列前五，但跌出了節(jié)奏

一季度，雖然整體平板市場(chǎng)在上漲，但聯(lián)想?yún)s例外地出現(xiàn)了銷量18.9%的下滑，而且它也是前五品牌中唯一出現(xiàn)下跌的品牌。究其原因，還是聯(lián)想平板產(chǎn)品發(fā)售的節(jié)奏出了問題，更新頻率慢，產(chǎn)品配置缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，品牌熱度下滑，讓聯(lián)想平板難以吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。

當(dāng)然，聯(lián)想的表現(xiàn)也是傳統(tǒng)硬件廠商的通病，在智能終端趨于多元化、平臺(tái)生態(tài)持續(xù)演進(jìn)的今天，單純依靠硬件銷售和價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)平板市場(chǎng)格局：前五排序?qū)⑽⒄{(diào)

目前來看，中國(guó)智能平板市場(chǎng)依然是頭部集中度高的典型代表。蘋果、華為、小米、榮耀、聯(lián)想五大品牌占據(jù)了72.2%的線上市場(chǎng)份額，較去年同期上漲0.7個(gè)百分點(diǎn)。

榮耀的暴漲、小米的加速、聯(lián)想的下滑，預(yù)示著雖然“前五”穩(wěn)固，但品牌間的內(nèi)部排序正在微妙調(diào)整，各品牌的出貨量差距也可能進(jìn)一步拉大。而隨著消費(fèi)者對(duì)極致性價(jià)比追求需求的提升，以及換機(jī)市場(chǎng)向高端體驗(yàn)過渡的特征顯現(xiàn)，前五大品牌對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將會(huì)更加激烈。

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