智能手機(jī)的較量，不僅僅是簡(jiǎn)單地比銷量，還得比較價(jià)格。因?yàn)?，要想獲得更高的利潤(rùn)，關(guān)鍵得要高端機(jī)創(chuàng)造。正因?yàn)槿绱?，手機(jī)廠商對(duì)高端機(jī)傾注了較大的精力，希望不斷突破，為公司創(chuàng)造更可觀的利潤(rùn)。
日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報(bào)告顯示，2024年，全球智能手機(jī)平均售價(jià)為356美元，創(chuàng)下歷史新高。值得注意的是，蘋果手機(jī)雖然出貨量同比下降3%，但在高端市場(chǎng)進(jìn)一步突破，售價(jià)更高的Pro系列，獲得了更高的銷量。
數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)在過(guò)去一年里，平均售價(jià)突破900美元，均價(jià)再創(chuàng)歷史新高。另?yè)?jù)披露，在中國(guó)市場(chǎng)，售價(jià)更高的iPhone16 Pro及iPhone16 Pro Max的銷量，相比上一代產(chǎn)品有了一定的提升。另有數(shù)據(jù)表明，全球智能手機(jī)行業(yè)近80%的利潤(rùn)，被蘋果拿走了。
在銷售收入方面，三星智能手機(jī)同比增長(zhǎng)2%，這主要得益于三星Galaxy S24系列的出色表現(xiàn)，提升了三星手機(jī)的平均售價(jià)（299美元）。三星Galaxy S24系列無(wú)論在韓國(guó)本土，還是在歐洲市場(chǎng)、美國(guó)市場(chǎng)，均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
從國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)看，OPPO、vivo和小米平均售價(jià)，分別是247美元、215美元和152美元。從均價(jià)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果還有較大的差距。不過(guò)，Counterpoint Research并未統(tǒng)計(jì)華為手機(jī)的均價(jià)。我想，憑借華為在中國(guó)高端市場(chǎng)的銷量，它的均價(jià)肯定是比較高的。
過(guò)去幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在往高端方向突破，華為在高端機(jī)市場(chǎng)，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一張名片，華為的折疊屏手機(jī)（包括三折疊）以及Mate60系列、Pura70系列，便是高端市場(chǎng)的暢銷機(jī)型，也是在中國(guó)市場(chǎng)狙擊蘋果手機(jī)的核心力量。
從中國(guó)折疊屏市場(chǎng)來(lái)看，華為幾乎獨(dú)占半壁江山。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年，華為折疊屏占比為48.6%，榮耀占比為20.6%，vivo占比為11.1%，小米占比為7.4%。華為除了小折疊屏手機(jī)，還有華為Mate X5、華為Mate X6以及全球首款三折疊手機(jī)華為Mate XT，這些手機(jī)的熱銷，會(huì)推高華為智能手機(jī)的均價(jià)。
另外，榮耀的Magic V Flip以及Magic V3系列大，vivo的X Fold3系列, 小米的MIX Flip、MIX Fold 4，也在折疊屏市場(chǎng)占有一席之地。文/徐上峰
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