置辦年貨，已成為春節(jié)前不可或缺的溫馨序曲，春節(jié)前夕家家戶戶紛紛開啟“年味采購模式”。并且隨著90后、95后，以及更年輕的00后開始成為消費的主力軍，線上購置年貨已成為一股不可阻擋的新潮流。
因此，今年線上年貨節(jié)的競爭比較激烈，早在1月6日晚8時，淘寶與唯品會便已率先拉開活動序幕，京東更是去年12月下旬就已積極籌備。如今，這場盛大的促銷活動正如火如荼地進行中。
具體來看，淘寶活動補貼的方式有滿200減30的滿減活動，另外它還推出通過多種游戲方式領取無門檻紅包，再加上各類品類券，優(yōu)惠力度還是不錯。
同樣，唯品會的年貨折扣也是拿出了誠意，平臺上諸如新年新衣、年貨禮盒、堅果零食、黃金珠寶、美妝護膚等商品，低至30天最低價的8折。同時，新春年貨節(jié)的前4小時，還可以疊加限時優(yōu)惠。
與以往一樣的是，唯品會依然采用“一件立減”的簡單玩法。例如，哪怕一款單品零食，在活動期間就享有特惠價格，再加上平臺于1月16日晚8點啟動的“限時瘋搶”折上折后，消費者無需復雜計算，直接享受5折以下優(yōu)惠，購買即減。
在消費趨勢上，由于年輕人成為線上購買的主力，因此既突出年輕人個性創(chuàng)意，又結合傳統(tǒng)文化的產品正在被熱賣。
據唯品會數據顯示，最近一周，平臺上蛇年生肖相關商品的銷量增長明顯：蛇年運動衛(wèi)衣環(huán)比增長71%，蛇年兒童外套環(huán)比增長68%，蛇年兒童衛(wèi)衣同比增長40%，含有蛇生肖元素的黃金珠寶環(huán)比增長31%，“蛇生肖”堅果禮盒環(huán)比增長53%。
另外隨著近期國補“以舊換新”的延續(xù)，家電開始被年輕人當作電子年貨，“過年換個新電腦”“買個掃地機器人送禮”已成為今年買年貨的劃算操作。
例如，京東已在湖南和江蘇兩地推行家電國家補貼，同樣，唯品會也在湖北地區(qū)啟動了相應活動。對此，有一些網友紛紛考慮，將家中需要更新?lián)Q代的家電也納入年貨采購清單，借國補機會好好省一筆錢。
總之，年輕消費群體的崛起正悄然改變年貨節(jié)的面貌，從購買渠道、品類均映射出當代年輕人的消費偏好。他們喜歡線上購物的便利，更注重個性，也在意性價比，同時，對傳統(tǒng)文化的尊重也一點不少。
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