「拉夫領(lǐng)的裝飾性立領(lǐng),富有體積感的衣袖」。從西班牙設(shè)計(jì)師Anel Yaos的服飾作品中,你總能看到來(lái)自七、八十年代以及藝術(shù)性驚人的維多利亞時(shí)代和文藝復(fù)興時(shí)期的獨(dú)特風(fēng)格。
一如時(shí)尚傳奇Coco Chanel女士秉持的信條那般,“La mode se démode, le style jamais”(時(shí)尚易逝,而風(fēng)格永存)。
01
藝術(shù)家的「選擇」
Anel Yaos獨(dú)具匠心的風(fēng)格源自于其豐富的藝術(shù)生活體驗(yàn)與不斷精進(jìn)的藝術(shù)追求。
翻開(kāi)Anel Yaos的藝術(shù)成長(zhǎng)履歷,他曾擔(dān)任多個(gè)傳播和時(shí)尚平臺(tái)的藝術(shù)和創(chuàng)意總監(jiān),并多次出現(xiàn)在時(shí)尚雜志報(bào)刊。為了藝術(shù)追求,他繼續(xù)去巴塞羅那的Felicidad Duce高級(jí)設(shè)計(jì)與時(shí)尚學(xué)院深造,并獲造型、藝術(shù)指導(dǎo)和廣告方面的碩士學(xué)位。
2013年,Anel Yaos創(chuàng)立了同名服裝品牌。在設(shè)計(jì)中,他堅(jiān)持發(fā)展可持續(xù)時(shí)尚,追求面料與細(xì)節(jié)配件的再循環(huán)利用。憑借獨(dú)特的時(shí)尚理念,Anel Yaos在時(shí)尚盛會(huì)Andalucíade Moda、瓦倫西亞時(shí)裝周上嶄露頭角,斬獲最佳新興設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。
值得一提的是,當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月25日,西班牙知名設(shè)計(jì)師Anel Yaos在個(gè)人社交媒體發(fā)布一段視頻。視頻中,Anel Yaos展示了時(shí)尚設(shè)計(jì)師的藝術(shù)生活、闡述自己品牌的設(shè)計(jì)理念的同時(shí),還特別提到了卡薩帝冰箱帶來(lái)的藝術(shù)生活。
無(wú)獨(dú)有偶,在意大利最年輕的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Celeste Pisenti的表達(dá)中,我們亦能遇見(jiàn)卡薩帝陪伴其藝術(shù)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
此外,在全球知名建筑英國(guó)安妮女王時(shí)期的欣威克莊園之內(nèi)、比利時(shí)600年歷史的私家古堡、瑞士日內(nèi)瓦湖畔價(jià)值2億的莊園中,皆閃現(xiàn)著卡薩帝的身影……
02
為何全球高端用戶選擇卡薩帝?
深入卡薩帝的品牌內(nèi)核,不難發(fā)現(xiàn)其間密鑰。
“汲取精致生活的靈感,締造永恒的藝術(shù)品質(zhì)”的核心品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言下,卡薩帝一直秉持“為完美,永不妥協(xié)”的精神,讓每一件產(chǎn)品都詮釋著家電生活藝術(shù)化的趨勢(shì),為全球用戶打造專屬的高端生活方式。
做正確且艱難的事,每一份堅(jiān)持,總能贏得時(shí)間的獎(jiǎng)賞。
2023年,卡薩帝入選“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”首批榜單并獲得“標(biāo)桿領(lǐng)航品牌”。
深厚的研發(fā)實(shí)力,則是卡薩帝為全球用戶提供“家的藝術(shù)”體驗(yàn)的基石。
卡薩帝在全球擁有14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu),有著由許多在業(yè)界享有盛名的設(shè)計(jì)師所帶領(lǐng)的跨越多個(gè)國(guó)家的300多位設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)(中國(guó)、意大利、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、日本等12個(gè)國(guó)家)。
融聚了全球設(shè)計(jì)和創(chuàng)新精華,材質(zhì)選擇以不銹鋼和玻璃為主的“永恒材質(zhì)”,先后獲得“iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”、“Plus X大獎(jiǎng)”等全球工業(yè)設(shè)計(jì)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
在國(guó)內(nèi),卡薩帝亦連續(xù)8年高端第一,已獲超2000萬(wàn)次用戶選擇。如今卡薩帝圈粉西班牙設(shè)計(jì)師用戶,為其提供精智藝術(shù)生活。粉絲結(jié)構(gòu)與畫(huà)像的微妙變化,解構(gòu)著卡薩帝的三類用戶群像……
03
用戶的選擇決定卡薩帝的未來(lái)
卡薩帝錨定了三大目標(biāo)用戶人群,分別為新興產(chǎn)業(yè)青年商業(yè)精英、新時(shí)代職場(chǎng)成功女性和Z世代新中產(chǎn)階級(jí)。
新興產(chǎn)業(yè)青年商業(yè)精英,他們看重價(jià)值主義,專研前沿科技,享受快節(jié)奏的生活,所以科技是吸引他們的主要因素。新時(shí)代職場(chǎng)成功的精致女性,關(guān)注時(shí)尚穿搭、國(guó)際潮流、女性心理和家居家裝等,高顏值、高舒適度是她們熱衷的范圍。越來(lái)越多的Z世代新中產(chǎn)階級(jí),他們關(guān)注社交談資,喜歡創(chuàng)新探索,熱衷于國(guó)潮。
用戶需要什么,卡薩帝就用全球資源提供最佳解決方案。
實(shí)際上,用戶的選擇決定了卡薩帝的未來(lái)!
根據(jù)不同的目標(biāo)用戶的實(shí)際生活場(chǎng)景需求,卡薩帝巧妙構(gòu)建六套精智方案,全鏈路接入用戶生活。
即:有以“水”為主題的舒水養(yǎng)膚精智方案,以“衣”為主題的穿搭奢護(hù)精智方案,以“凈”為主題的衡凈空間精智方案,以“悅”為主題的悅居視聽(tīng)精智方案,以“食”為主題的鮮食料理精智方案,以“氧”為主題的活氧空氣精智方案。
有了強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、精準(zhǔn)的用戶人群、無(wú)微不至的“精智方案”,卡薩帝的海外觸點(diǎn)建設(shè),整合生態(tài)服務(wù),是其不斷進(jìn)化的另一大推進(jìn)「引擎」。
如果有一張活動(dòng)熱力圖,我們總能發(fā)現(xiàn)卡薩帝全球忙碌的身影。
2023年1月,卡薩帝在巴基斯坦召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì),同時(shí)開(kāi)放位于高端購(gòu)物廣場(chǎng)的卡薩帝展區(qū);3月,攜光年、鑒賞家套系亮相新加坡中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會(huì);9月,卡薩帝攜壁畫(huà)電視M160、墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)等高端產(chǎn)品亮相德國(guó)IFA;同月,卡薩帝在泰國(guó)曼谷吉姆湯普森藝術(shù)中心開(kāi)展首屆思享薈;2024年4月16日,卡薩帝亮相米蘭國(guó)際廚房家具展……
國(guó)內(nèi)板塊,為了將高端藝術(shù)生活落地到用戶家中,卡薩帝持續(xù)落子全國(guó)各地ShoppingMall,為用戶打通品牌體驗(yàn)場(chǎng)景;2023年12月,卡薩帝又推出了首家全球藝術(shù)中心,打造家電與家具藝術(shù)融于一體的典范;今年4月,卡薩帝進(jìn)一步聚焦細(xì)分用戶需求,在溫州落地城市會(huì)客廳,為會(huì)員用戶升級(jí)生活課堂、私密社交、商務(wù)洽談等高端體驗(yàn)。
同時(shí),卡薩帝還通過(guò)與三翼鳥(niǎo)深度結(jié)合,整合各行業(yè)生態(tài)資源,帶領(lǐng)用戶進(jìn)入大家居時(shí)代。在三翼鳥(niǎo)平臺(tái)上,卡薩帝依托食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)一站解決食材采購(gòu)、產(chǎn)地溯源、成衣購(gòu)買、洗衣護(hù)衣等不同需求??ㄋ_帝還整合2W+設(shè)計(jì)師、1W+用戶管家、2000+生態(tài)服務(wù)商,為用戶提供包含送裝、設(shè)計(jì)、局改等全周期在內(nèi)的一站式場(chǎng)景服務(wù)。
如果僅僅用「國(guó)際高端家電品牌」標(biāo)注卡薩帝,則過(guò)于局限??ㄋ_帝的精神內(nèi)涵是真正屬于全球高端用戶的生活方式品牌。用戶的需要、用戶的選擇決定著卡薩帝的未來(lái)。
縱觀全球高端用戶的需求變遷,「變」的是不斷進(jìn)階的藝術(shù)生活方式,「不變」的是那份秉持的態(tài)度與指北之針:“為完美,永不妥協(xié)”。
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