作者:李珠江
來源:GPLP犀牛財(cái)經(jīng)(ID:gplpcn)
2月21日晚間,新文化(300336.SZ)發(fā)布業(yè)績快報(bào)稱,2019年實(shí)現(xiàn)營收6.74億元,同比下降16.43%;實(shí)現(xiàn)凈虧損8.64億元,同比下降2833.13%。
對(duì)于業(yè)績下滑的原因,新文化表示,因影視業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)業(yè)績雙雙下滑,計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備及商譽(yù)減值準(zhǔn)備所致。
2019年前三季度,新文化的業(yè)績并不算離譜,實(shí)現(xiàn)營收4.49億元,同比降19.05%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為8424.99萬元,同比降62.46%。
對(duì)于影視業(yè)務(wù)的業(yè)績下滑,新文化在業(yè)績快報(bào)中表示,由于影視行業(yè)政策收緊、平臺(tái)購買價(jià)格下降,內(nèi)容調(diào)整加劇,且受劇本優(yōu)化等多重因素影響,部分影視項(xiàng)目開發(fā)、制作進(jìn)度未達(dá)預(yù)期。
新文化在業(yè)績快報(bào)中還表示,2019年廣告主投放預(yù)算減少,數(shù)字營銷預(yù)算增速也首次出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。值得注意的是,2019年三季度報(bào)告顯示,新文化并購的郁金香廣告公司,在2014-2017年度累計(jì)未完成承諾業(yè)績。
自2017年以來,新文化的營收、凈利開始出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。為此,新文化開始?jí)鹤?nèi)容營銷,MCN成為發(fā)展的重點(diǎn)。2020年1月15日,新文化與“美腕”簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將圍繞“網(wǎng)紅”李佳琦展開戰(zhàn)略合作。
然而,MCN市場(chǎng)的競爭已經(jīng)非常激烈,據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)到2020年,中國MCN市場(chǎng)規(guī)模將升到245.0億元,中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將突破20000家達(dá)到28000家。
攀上“李佳琦”的新文化能否在2020年抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“逆襲”,值得觀察。
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