耐克試水區(qū)塊鏈,區(qū)塊鏈+消費品能玩出什么新花樣?

作為全球最大的鞋類制造商之一,耐克最近獲得了一項名為“CryptoKicks”的專利,該專利由美國專利商標局頒發(fā),可以將鞋的所有權進行通證化。

《福布斯》曾將區(qū)塊鏈技術列為奢侈品行業(yè)重點關注的趨勢之一,那么以鞋服及運動產品為主營業(yè)務的耐克為何會開始涉及復雜的區(qū)塊鏈業(yè)務?

號稱能重構世界的區(qū)塊鏈,能否改變以耐克為代表的運動鞋服行業(yè)乃至整個時尚圈?

消費品破冰區(qū)塊鏈 奢侈品品牌不甘落后

據了解,CryptoKicks將通過以太坊區(qū)塊鏈運行。這一所有權通證化的工作方式如下:每當顧客購買鞋子時,通證都會被解鎖。

為了促進解鎖,會將10位數字的鞋識別碼鏈接到所有者識別碼,從而有效地將所有者與鞋子鏈接起來。

通證將使用ERC-721不可替代通證(NFT)標準,所有鏈接都將記錄在以太坊區(qū)塊鏈上。耐克和用戶都可以通過識別碼依托區(qū)塊鏈技術追蹤產品所有權,并驗證其真實性。

除了表示鞋的所有權外,該專利還允許其他一些功能。NFT將記錄與每只鞋有關的某些基本信息,比如顏色、設計和各種樣式屬性,該專利將為鞋主提供對鞋的更多控制權。

例如,所有者將能夠對可生產版本的數量設置限制。他們還可以將權利授予給能夠混合參與鞋子設計的第三方。

類似于CryptoKitties,所有者也將能夠“繁衍”出其他品種的鞋子。

此過程將具有實際的制造權限,其中每一代的所有權都將與原始鞋相關聯。

根據區(qū)塊鏈在消費品中的應用模式進行推測,耐克向通證化的過渡可能出于打擊假冒的目的。在全球市場上,奢侈和高檔鞋類正日益普及。

以中國為例,耐克去年第三季度收入增長了22%。二手鞋交易平臺也已在中國建立,買家可以購買獨家鞋并在二手市場出售以獲利。

這個事件正呈現出區(qū)塊鏈經濟的一個新前景,一些鞋子的收藏家會有興趣使用通證來購買一雙珍貴的鞋子。

耐克正在用區(qū)塊鏈來“Just do it”,我們將看到一個規(guī)模更加龐大的數字經濟市場,而對數字經濟中新增的加密經濟,我們目前只有一些專利。但這畢竟開啟了區(qū)塊鏈+消費品的新紀元。

無獨有偶,不僅大眾消費品廠商開始試水區(qū)塊鏈,就連奢侈品牌也向區(qū)塊鏈投去橄欖枝。

去年5月,法國奢侈品集團LVMH對外推出其首個全球區(qū)塊鏈認證平臺Aura。

該平臺可幫助消費者針對路易·威登(Louis Vuitton)及克里斯汀·迪奧香水線(Parfums Christian Dior),全程追溯其來源及其他身份信息。

這些信息包含了產品所使用的原材料制作工序、生產運輸等每一個環(huán)節(jié),使得這些環(huán)節(jié)全部實現對消費者的透明化,同時,這些信息又只會透露給購買這一產品的消費者,從而實現保密。

Aura旨在通過技術手段追蹤產品從原材料開始的每一個“階段”,從而解決奢侈品及時尚行業(yè)泛濫的假貨問題,在這一基礎之上同時做到客戶能自如的管控自己的數據,預防數據泄露。

除了耐克和 LVMH 等實力雄厚的大型時尚財團開始關注區(qū)塊鏈的應用,一些獨立設計師品牌也開始以區(qū)塊鏈技術為突破點,借此實現自主品牌的個性化,以期提升消費者的體驗感。

向消費品領域延伸區(qū)塊鏈多元應用前景值得可期

“區(qū)塊鏈”是一個較為宏觀的科技專業(yè)術語,雖然與金融及互聯網產業(yè)掛鉤,但其復雜的理論和運行結構,還是很難迅速被普通人理解。

如何將這一抽象的概念具象化地呈現在消費者和普通人面前,以此服務他們,就成為了時尚潮流及鞋服行業(yè)面臨的問題之一。

但從耐克和LVMH等行業(yè)巨頭的運作上,其實已經能初步觀察到區(qū)塊鏈技術在這一行業(yè)的運用前景。

2019年,“環(huán)?!焙汀翱沙掷m(xù)性”已經成為了整個鞋服行業(yè)追求的目標。

不僅是來自歐洲的老牌時裝屋及設計師們開始重視并將“可持續(xù)性”作為自己的賣點,耐克和阿迪達斯等運動產品巨頭,同樣通過技術研發(fā)等手段,推出更加環(huán)保的產品。

這股“環(huán)?!睙岢辈粌H不會在短期快速散去,還有可能成為各大品牌的一種長期責任。

目前,由法國奢侈品巨頭開云集團、歐洲時尚電商平臺Zalando、美國時尚零售集團PVH Corp、荷蘭快時尚零售集團C&A在內,眾多時尚、奢侈品和零售業(yè)的巨頭參與合作了Organic Cotton Traceability Pilot項目——項目使用區(qū)塊鏈技術和DNA噴霧標記在內的多種技術,用戶可追溯有機棉來源。

未來,這一技術或許就可以運用在各種鞋服產品的原材料追蹤之上。

阿迪達斯今年發(fā)布的百分之百循環(huán)再利用跑鞋FUTURECRAFT.LOOP,如能憑借區(qū)塊鏈技術,讓消費者完全跟蹤自己球鞋從誕生到重生的全部環(huán)節(jié),那么品牌希望傳遞的環(huán)保理念,就能更直觀地呈現在用戶眼前。

如此一來,消費者可以清楚地了解自己所追尋的品牌,是否真正在環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)展上做出了努力,從而再去選擇是否為其買單。

另外,區(qū)塊鏈在消費品打假領域也應用頗多。

區(qū)塊鏈的哈希算法、共識算法及分布式賬本技術構建去中心化體系,能夠保證數據不易被篡改,而通過時間戳技術能夠實現商品的流通數據追溯。

這無疑是防偽追溯的福音,通過生產者、消費者與監(jiān)督者的數據交叉驗證對假貨制造形成約束,有望在很大程度上打擊假貨。

區(qū)塊鏈的分布式賬本會記錄每一個節(jié)點,并且一旦記錄便無法被篡改,這在一定程度上可以規(guī)避溯源過程中惡意更改信息的行為,也就增加了溯源數據的可信度,同時也一定條件的增加了造假成本。

在流通中輸入各階段信息,企業(yè)在后臺監(jiān)管,讓造假者無從下手。

無論是品牌商還是消費者,一旦發(fā)現問題就可以立刻追溯到每一個流通環(huán)節(jié)。

信任成本作為交易成本的一部分,遠比想象的要高。

以“CryptoKicks”為例,其所生產的唯一的數字資產實際上就是區(qū)塊鏈領域中經常出現的 Token,還能包含積分、財產、證書等。

如果進一步擴展的話,也可以代表榮譽標識、身份標識暨確權工具、系統資產量化指標、系統通行證和系統保護等,也就是說可以成為任何事物的權益或價值的代表。

通過讓消費者獲得獨一無二的專屬代幣,可以從各個角度和層面驗證產品的真?zhèn)危矣捎趨^(qū)塊鏈領域的復雜算法和加密技術,要仿制代幣幾乎是不可能的,且這種仿制與造假完全不同于現實世界的物理化仿制,成本已經遠遠超出了制假行業(yè)所能承受的范圍。

可以說,只要品牌官方自身沒有出現技術漏洞,那么通過“賦予產品專屬的代幣,使用戶追蹤”的防偽手段幾乎是不可攻破的。

目前看來,區(qū)塊鏈技術的成熟應用案例大多數還是存在于金融行業(yè),雖然這一技術理念,在誕生之初并沒有任何局限性,但是要在人們的日常生活中大范圍普及,顯然還需要一些時日。

以耐克為代表的一系列消費品牌在這一領域試水,已足以證明區(qū)塊鏈值得可期,未來將為時尚潮流行業(yè)帶來改變。

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2020-04-07
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