作為全球最大的鞋類制造商之一，耐克最近獲得了一項名為“CryptoKicks”的專利，該專利由美國專利商標局頒發(fā)，可以將鞋的所有權進行通證化。
《福布斯》曾將區(qū)塊鏈技術列為奢侈品行業(yè)重點關注的趨勢之一，那么以鞋服及運動產品為主營業(yè)務的耐克為何會開始涉及復雜的區(qū)塊鏈業(yè)務？
號稱能重構世界的區(qū)塊鏈，能否改變以耐克為代表的運動鞋服行業(yè)乃至整個時尚圈？
消費品破冰區(qū)塊鏈 奢侈品品牌不甘落后
據了解，CryptoKicks將通過以太坊區(qū)塊鏈運行。這一所有權通證化的工作方式如下：每當顧客購買鞋子時，通證都會被解鎖。
為了促進解鎖，會將10位數字的鞋識別碼鏈接到所有者識別碼，從而有效地將所有者與鞋子鏈接起來。
通證將使用ERC-721不可替代通證(NFT)標準，所有鏈接都將記錄在以太坊區(qū)塊鏈上。耐克和用戶都可以通過識別碼依托區(qū)塊鏈技術追蹤產品所有權，并驗證其真實性。
除了表示鞋的所有權外，該專利還允許其他一些功能。NFT將記錄與每只鞋有關的某些基本信息，比如顏色、設計和各種樣式屬性，該專利將為鞋主提供對鞋的更多控制權。
例如，所有者將能夠對可生產版本的數量設置限制。他們還可以將權利授予給能夠混合參與鞋子設計的第三方。
類似于CryptoKitties，所有者也將能夠“繁衍”出其他品種的鞋子。
此過程將具有實際的制造權限，其中每一代的所有權都將與原始鞋相關聯。
根據區(qū)塊鏈在消費品中的應用模式進行推測，耐克向通證化的過渡可能出于打擊假冒的目的。在全球市場上，奢侈和高檔鞋類正日益普及。
以中國為例，耐克去年第三季度收入增長了22%。二手鞋交易平臺也已在中國建立，買家可以購買獨家鞋并在二手市場出售以獲利。
這個事件正呈現出區(qū)塊鏈經濟的一個新前景，一些鞋子的收藏家會有興趣使用通證來購買一雙珍貴的鞋子。
耐克正在用區(qū)塊鏈來“Just do it”，我們將看到一個規(guī)模更加龐大的數字經濟市場，而對數字經濟中新增的加密經濟，我們目前只有一些專利。但這畢竟開啟了區(qū)塊鏈+消費品的新紀元。
無獨有偶，不僅大眾消費品廠商開始試水區(qū)塊鏈，就連奢侈品牌也向區(qū)塊鏈投去橄欖枝。
去年5月，法國奢侈品集團LVMH對外推出其首個全球區(qū)塊鏈認證平臺Aura。
該平臺可幫助消費者針對路易·威登(Louis Vuitton)及克里斯汀·迪奧香水線(Parfums Christian Dior)，全程追溯其來源及其他身份信息。
這些信息包含了產品所使用的原材料制作工序、生產運輸等每一個環(huán)節(jié)，使得這些環(huán)節(jié)全部實現對消費者的透明化，同時，這些信息又只會透露給購買這一產品的消費者，從而實現保密。
Aura旨在通過技術手段追蹤產品從原材料開始的每一個“階段”，從而解決奢侈品及時尚行業(yè)泛濫的假貨問題，在這一基礎之上同時做到客戶能自如的管控自己的數據，預防數據泄露。
除了耐克和 LVMH 等實力雄厚的大型時尚財團開始關注區(qū)塊鏈的應用，一些獨立設計師品牌也開始以區(qū)塊鏈技術為突破點，借此實現自主品牌的個性化，以期提升消費者的體驗感。
向消費品領域延伸區(qū)塊鏈多元應用前景值得可期
“區(qū)塊鏈”是一個較為宏觀的科技專業(yè)術語，雖然與金融及互聯網產業(yè)掛鉤，但其復雜的理論和運行結構，還是很難迅速被普通人理解。
如何將這一抽象的概念具象化地呈現在消費者和普通人面前，以此服務他們，就成為了時尚潮流及鞋服行業(yè)面臨的問題之一。
但從耐克和LVMH等行業(yè)巨頭的運作上，其實已經能初步觀察到區(qū)塊鏈技術在這一行業(yè)的運用前景。
2019年，“環(huán)?！焙汀翱沙掷m(xù)性”已經成為了整個鞋服行業(yè)追求的目標。
不僅是來自歐洲的老牌時裝屋及設計師們開始重視并將“可持續(xù)性”作為自己的賣點，耐克和阿迪達斯等運動產品巨頭，同樣通過技術研發(fā)等手段，推出更加環(huán)保的產品。
這股“環(huán)?！睙岢辈粌H不會在短期快速散去，還有可能成為各大品牌的一種長期責任。
目前，由法國奢侈品巨頭開云集團、歐洲時尚電商平臺Zalando、美國時尚零售集團PVH Corp、荷蘭快時尚零售集團C&A在內，眾多時尚、奢侈品和零售業(yè)的巨頭參與合作了Organic Cotton Traceability Pilot項目——項目使用區(qū)塊鏈技術和DNA噴霧標記在內的多種技術，用戶可追溯有機棉來源。
未來，這一技術或許就可以運用在各種鞋服產品的原材料追蹤之上。
阿迪達斯今年發(fā)布的百分之百循環(huán)再利用跑鞋FUTURECRAFT.LOOP，如能憑借區(qū)塊鏈技術，讓消費者完全跟蹤自己球鞋從誕生到重生的全部環(huán)節(jié)，那么品牌希望傳遞的環(huán)保理念，就能更直觀地呈現在用戶眼前。
如此一來，消費者可以清楚地了解自己所追尋的品牌，是否真正在環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)展上做出了努力，從而再去選擇是否為其買單。
另外，區(qū)塊鏈在消費品打假領域也應用頗多。
區(qū)塊鏈的哈希算法、共識算法及分布式賬本技術構建去中心化體系，能夠保證數據不易被篡改，而通過時間戳技術能夠實現商品的流通數據追溯。
這無疑是防偽追溯的福音，通過生產者、消費者與監(jiān)督者的數據交叉驗證對假貨制造形成約束，有望在很大程度上打擊假貨。
區(qū)塊鏈的分布式賬本會記錄每一個節(jié)點，并且一旦記錄便無法被篡改，這在一定程度上可以規(guī)避溯源過程中惡意更改信息的行為，也就增加了溯源數據的可信度，同時也一定條件的增加了造假成本。
在流通中輸入各階段信息，企業(yè)在后臺監(jiān)管，讓造假者無從下手。
無論是品牌商還是消費者，一旦發(fā)現問題就可以立刻追溯到每一個流通環(huán)節(jié)。
信任成本作為交易成本的一部分，遠比想象的要高。
以“CryptoKicks”為例，其所生產的唯一的數字資產實際上就是區(qū)塊鏈領域中經常出現的 Token，還能包含積分、財產、證書等。
如果進一步擴展的話，也可以代表榮譽標識、身份標識暨確權工具、系統資產量化指標、系統通行證和系統保護等，也就是說可以成為任何事物的權益或價值的代表。
通過讓消費者獲得獨一無二的專屬代幣，可以從各個角度和層面驗證產品的真?zhèn)危矣捎趨^(qū)塊鏈領域的復雜算法和加密技術，要仿制代幣幾乎是不可能的，且這種仿制與造假完全不同于現實世界的物理化仿制，成本已經遠遠超出了制假行業(yè)所能承受的范圍。
可以說，只要品牌官方自身沒有出現技術漏洞，那么通過“賦予產品專屬的代幣，使用戶追蹤”的防偽手段幾乎是不可攻破的。
目前看來，區(qū)塊鏈技術的成熟應用案例大多數還是存在于金融行業(yè)，雖然這一技術理念，在誕生之初并沒有任何局限性，但是要在人們的日常生活中大范圍普及，顯然還需要一些時日。
以耐克為代表的一系列消費品牌在這一領域試水，已足以證明區(qū)塊鏈值得可期，未來將為時尚潮流行業(yè)帶來改變。
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