楊元慶否認(rèn)出售Moto,聯(lián)想靜待5G收割

樹(shù)欲靜,而風(fēng)不止,近日有消息稱(chēng),聯(lián)想將出售旗下的Moto品牌,接盤(pán)者是一家境外企業(yè)。對(duì)此,聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上指出,這純屬謠言!事實(shí)上,仔細(xì)分析,也發(fā)現(xiàn)這種說(shuō)法也不可靠。

首先,難賣(mài),也不會(huì)賣(mài)。如果說(shuō)聯(lián)想要出售Moto,總得圖點(diǎn)什么吧?要知道,Moto是聯(lián)想花了重金從谷歌手中購(gòu)買(mǎi)的品牌,為了拿下它,聯(lián)想花掉了29億美元,這可是一筆巨額支出。

現(xiàn)在說(shuō)聯(lián)想出售Moto,時(shí)機(jī)也不對(duì)——賣(mài)不起更高的價(jià)格。更何況,今天手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境低迷,整體出貨量在走下坡路,也很難有合適的接盤(pán)者。手機(jī)行業(yè)是一個(gè)重資產(chǎn)行業(yè),出貨量在朝品牌廠商集中,任何接盤(pán)者都會(huì)相當(dāng)謹(jǐn)慎。對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō),能否花得起錢(qián),不是最重要的,不同企業(yè)文化下的整合,更是大難題。聯(lián)想在Moto身上,走了一些彎路,但也摸索出了一些路徑,要出售也不是這個(gè)時(shí)候。

2014年,有更大野心的聯(lián)想,以29億美元的價(jià)格,從谷歌手中接過(guò)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí),聯(lián)想認(rèn)為,公司通過(guò)收購(gòu)IBM PC業(yè)務(wù),成就了全球最大PC廠商;收購(gòu)Moto,經(jīng)過(guò)整合,也會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。最為關(guān)鍵的是,聯(lián)想獲得了Moto的部分專(zhuān)利,此外還獲得了Moto的人才以及渠道。

但是,聯(lián)想低估了并購(gòu)難度,加上公司旗下的手機(jī)品牌較多,導(dǎo)致業(yè)務(wù)分散,手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)急速下滑,市場(chǎng)遭到其他品牌廠分食。不過(guò),今年第一財(cái)季,聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)有了起色,營(yíng)收達(dá)16.46億美元,環(huán)比增長(zhǎng)23%。

其次,Moto品牌仍有價(jià)值。Moto曾是手機(jī)行業(yè)的巨擘,市場(chǎng)地位僅次于諾基亞,其口碑深入人心。盡管,經(jīng)過(guò)多年的沉淪后,早已不再是原來(lái)那個(gè)摩托羅拉。但是,其品牌在海外市場(chǎng),依然有較高的影響力。另外,Moto的設(shè)計(jì),很見(jiàn)功底,在同質(zhì)化時(shí)代,保留了自己的個(gè)性。

過(guò)去一個(gè)財(cái)年,聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)72.41億美元的銷(xiāo)售收入,占聯(lián)想集團(tuán)整體收入的16%,同比下滑了6%。不過(guò),對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō),這并不是最壞的結(jié)果。財(cái)報(bào)發(fā)布后,楊元慶還在內(nèi)部信中說(shuō):聯(lián)想已經(jīng)跨過(guò)拐點(diǎn),再次進(jìn)入上升通道。

這兩年,一直有聲音“聯(lián)想要砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)”,也有記者發(fā)出這樣的追問(wèn)。今年5月,楊元慶在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示:“智能手機(jī)哪怕只有一個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)份額,都很大?!敝悄苁謾C(jī)的市場(chǎng)空間,遠(yuǎn)超過(guò)PC,聯(lián)想不會(huì)輕易放棄這樣一個(gè)巨量市場(chǎng)。他認(rèn)為,過(guò)去兩年聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展不太好,但遠(yuǎn)沒(méi)有到放棄的時(shí)候,依然是公司重要的戰(zhàn)略版圖。

聯(lián)想曾出售過(guò)手機(jī)業(yè)務(wù),然后又花錢(qián)買(mǎi)回,將手機(jī)出貨量做到全球第三。然而,由于太過(guò)依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商定制,未能在中高端市場(chǎng)沉淀自己的技術(shù)與實(shí)力,聯(lián)想手機(jī)隨后開(kāi)始走下坡路。尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng),表現(xiàn)低迷。GFK的數(shù)據(jù)顯示,去年,聯(lián)想在國(guó)內(nèi)僅賣(mài)出179萬(wàn)部手機(jī),幾乎可以忽略不計(jì)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低迷,拖了聯(lián)想移動(dòng)的后腿。不過(guò),這已經(jīng)是最壞的結(jié)果,聯(lián)想也沒(méi)有可怕的了,已經(jīng)跌無(wú)可跌了。聯(lián)想如果能將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做好,那么,局面就會(huì)大大改善。因?yàn)?,在海外市?chǎng),聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)還是有一些亮點(diǎn)的。在拉美,聯(lián)想手機(jī)過(guò)去一個(gè)財(cái)年的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%,市場(chǎng)份額僅次于三星,超過(guò)蘋(píng)果;在北美,聯(lián)想手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)約60%。從這些也可以看出,Moto品牌是有價(jià)值的。

第三,以退為進(jìn),靜待5G。過(guò)去幾年,聯(lián)想對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的改革,砍掉了一些競(jìng)爭(zhēng)力不足的品牌,退出了一些發(fā)展不好的市場(chǎng),集中精力專(zhuān)注優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。如此,可以減少聯(lián)想移動(dòng)的損耗,降低成本。聯(lián)想也說(shuō),將加強(qiáng)拉美和北美等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),削減開(kāi)支,減少虧損。此前,楊元慶曾表示,聯(lián)想已通過(guò)重組等手段,為移動(dòng)業(yè)務(wù)節(jié)約了30%的費(fèi)用。接下來(lái),聯(lián)想除了控制成本,就是盡快實(shí)現(xiàn)移動(dòng)業(yè)務(wù)的盈利,這也聯(lián)想第二波戰(zhàn)略的核心。

在聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上,楊元慶表示,聯(lián)想將繼續(xù)加大研發(fā)投入,每年投入80億-100億元,研發(fā)支出進(jìn)入國(guó)內(nèi)前十五。對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō),5G時(shí)代,或許是一個(gè)機(jī)會(huì)。聯(lián)想集團(tuán)高層透露,在5G方面,聯(lián)想早在10年前便開(kāi)始布局,已獲得500多項(xiàng)相關(guān)技術(shù)專(zhuān)利。

今天,全球手機(jī)市場(chǎng)基本上趨于飽和,5G到來(lái),將迎來(lái)?yè)Q機(jī)潮。抓住這一個(gè)機(jī)會(huì),聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)有望迎來(lái)復(fù)蘇。當(dāng)然,風(fēng)險(xiǎn)同樣存在。文/徐上峰

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2018-09-27
楊元慶否認(rèn)出售Moto,聯(lián)想靜待5G收割
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