(封面圖)
文|智能相對(duì)論
作者|Alex Chiang
如何看待從華為剝離的榮耀,看法因人而異。
12月16日,榮耀舉行八周年慶,CEO趙明是這樣定位榮耀的,“對(duì)于榮耀而言,我們更看重的就是要堅(jiān)持好自己對(duì)于方向的判斷,不跟隨別人的指揮棒,或者是不被別人牽著鼻子走,而是基于現(xiàn)有的供應(yīng)和技術(shù)發(fā)展的方向和節(jié)奏,做出最好的選擇”。
在脫胎于華為后,榮耀的發(fā)展是否如趙明所言,做出了最好的選擇呢?
01.獨(dú)立一年, 榮耀如何?
自2020年11月從華為剝離后,榮耀獨(dú)立已逾一年時(shí)間,榮耀發(fā)展得如何了?
今年1月,獨(dú)立后的榮耀推出了自家第一款旗艦V40系列,該新機(jī)采用了全新的設(shè)計(jì)語言,并首次搭載聯(lián)發(fā)科處理器,但當(dāng)時(shí)這款新機(jī)在市場上引起的反響,有點(diǎn)差強(qiáng)人意。在某電商平臺(tái),新機(jī)發(fā)布約一個(gè)月后銷量僅萬余臺(tái)。不過值得說明的一點(diǎn)是,當(dāng)時(shí)電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)不佳的部分原因在于供貨有限,而這也在較大程度上影響了V40的整體銷量。
而與獨(dú)立運(yùn)營后首款新機(jī)銷量不佳相隨的,是榮耀在國內(nèi)手機(jī)市場份額排名上的“潰敗”。
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),今年2月,榮耀在國內(nèi)手機(jī)市場的所占份額僅為3%,遠(yuǎn)低于小米、OPPO、vivo等品牌。
在榮耀剛剛獨(dú)立于華為的初期,曾遭受外界不少質(zhì)疑,表示榮耀沒了華為依靠后,品牌價(jià)值將大打折扣,對(duì)于消費(fèi)者的吸引力也將下降。從2021年初的表現(xiàn)來看,榮耀當(dāng)時(shí)的處境似乎印證了此前的質(zhì)疑。不過,就在僅僅幾個(gè)月后,榮耀就打了一場漂亮的“翻身仗”。
從銷量上看,今年7月,據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),榮耀銷量達(dá)到400萬部,超越同期小米(390萬部)、蘋果(300萬部),僅次于OPPO(560萬部)和vivo(530萬部),首次擠進(jìn)手機(jī)月度銷量前三。
時(shí)間來到9月底,據(jù)Counterpoint Research報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,8月份榮耀中國區(qū)銷量同比增長18%,市場份額達(dá)到15%,再次躋身國內(nèi)三強(qiáng)之一,小米、蘋果則被列入“other”之列。
這對(duì)于榮耀而言,或許也可稱得上是振奮人心的消息。對(duì)于當(dāng)前的榮耀而言,年初的至暗時(shí)刻似乎已經(jīng)安全度過,并且還是以相對(duì)順利的方式。7月底時(shí),榮耀在國內(nèi)的市場份額已經(jīng)回彈至14.6%,上升速度超越10個(gè)百分點(diǎn)。而從11月最新的數(shù)據(jù)來看(下圖所示),雖較之7月的“巔峰”有所回落,但仍占據(jù)13.5%的份額。
(圖源:網(wǎng)絡(luò))
值得探究的一點(diǎn)是,榮耀市占率在短短幾個(gè)月內(nèi)迅速上升背后的邏輯是什么?
從直接原因上來看,榮耀先后于7、8月推出榮耀50數(shù)字系列手機(jī)、Magic 3系列手機(jī),成為拉升其市場份額的關(guān)鍵。
搭載驍龍778G處理器并具備高顏值優(yōu)勢的榮耀50起售價(jià)僅為2699元,成為線下渠道爆款產(chǎn)品,在經(jīng)銷商層面也廣受歡迎。而8月發(fā)布的搭載驍龍888處理器的旗艦產(chǎn)品Magic 3,上市以來在4000-8000價(jià)位段中累計(jì)銷量排位第三??梢哉f這兩款新機(jī)在市場銷售層面的良好表現(xiàn),抬升了榮耀的市場站位。
從更深層次而言,《智能相對(duì)論》認(rèn)為榮耀近幾個(gè)月內(nèi)市場份額的回升,或許也稱得上是必然。
自去年華為被制裁后,華為和榮耀都陷入“無芯可用”的困境,在缺乏足量芯片供應(yīng)的情況下,手機(jī)賣一部少一部,造成的結(jié)果必然是銷量越來越低,而銷量的走低也必然影響其市場份額表現(xiàn)。而這種情況會(huì)帶來一定程度的“慣性”,今年年初V40的銷售不及預(yù)期以及低至3%的市占率,可看做是這種“慣性”的體現(xiàn)。
實(shí)際上,榮耀能夠走出年初的低谷,與其在供應(yīng)鏈層面的發(fā)力也緊密相關(guān)。榮耀現(xiàn)在已經(jīng)得到了供應(yīng)鏈的支持,與AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK等均建立了合作聯(lián)系,在芯片平臺(tái)方面也不會(huì)再受到限制。
至少從近幾個(gè)月的表現(xiàn)來看,榮耀在逐漸走出獨(dú)立后的“陣痛期”,正走在良性發(fā)展的道路上。
02.“決意”高端, 榮耀行否?
12月16日,榮耀舉行了八周年慶。
榮耀CEO趙明在會(huì)后接受媒體采訪時(shí)表示,明年高端手機(jī)是榮耀工作重點(diǎn),未來會(huì)從大硬件突破和軟件解決方案兩個(gè)方向去努力。
(圖源:網(wǎng)絡(luò))
往高端突圍,已經(jīng)成為榮耀確定或者說正在踐行的目標(biāo)。今年8月發(fā)布的Magic 3系列機(jī)型,可看做是其沖擊高端市場的代表產(chǎn)品,起售價(jià)為4599元,和OPPO Find X3的4499元起售價(jià),vivo高端機(jī)型X60 Pro+4998元的起售價(jià),處于同一價(jià)位。
在華為退出國內(nèi)安卓機(jī)高端市場后,小米、OPPO、vivo都在大力發(fā)展高端機(jī)型,試圖填補(bǔ)這一市場空缺。在強(qiáng)敵環(huán)伺的市場環(huán)境下,榮耀的高端戰(zhàn)略行得通嗎?又或者說現(xiàn)階段的榮耀有實(shí)力沖擊高端市場嗎?
首先要承認(rèn)的是,此前華為的技術(shù)優(yōu)勢確實(shí)可部分賦能至榮耀,這對(duì)于榮耀在技術(shù)方面的高端化能產(chǎn)生較強(qiáng)推動(dòng)力。榮耀延續(xù)了華為重視技術(shù)研發(fā)、以研發(fā)為立身之本的理念,在榮耀當(dāng)前8000多名員工中,研發(fā)人員的占比超過50%。華為在2018年底時(shí)研發(fā)人員總數(shù)為18.8萬人,占員工總數(shù)的比例為49%。
(圖源:網(wǎng)絡(luò),侵刪)
此外,原華為部分“勢力”也在向獨(dú)立運(yùn)營后的榮耀轉(zhuǎn)移。除去現(xiàn)CEO趙明外,榮耀的董事長,由在供應(yīng)鏈方面經(jīng)驗(yàn)豐富的原華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)COO萬飚擔(dān)任,原華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線副總裁方飛則出任新榮耀產(chǎn)品線總裁,此前華為nova、暢想、暢玩、麥芒等產(chǎn)品線均由她主要負(fù)責(zé)。
從獨(dú)立后榮耀的高層背景來看,新榮耀和華為仍有著千絲萬縷的聯(lián)系,而談及新榮耀,也必定離不開華為??梢哉f,榮耀邁入高端化的優(yōu)勢是從華為帶過來的體系,如果不出意外,榮耀會(huì)是國產(chǎn)四大品牌里高端化速度最快的。但不容忽視的一點(diǎn)是,與兩三年前相比,當(dāng)前的市場環(huán)境已經(jīng)驟變,華為的路徑可提供的參考價(jià)值或許已不大。
其次,強(qiáng)勢技術(shù)的部分傳承是獨(dú)立后的榮耀邁入高端市場的一個(gè)優(yōu)勢,生態(tài)的建設(shè)也是其中重要的一環(huán)。榮耀產(chǎn)品線副總裁熊軍民接受媒體采訪曾表示:“我們做一個(gè)行業(yè),一定給行業(yè)帶來增量,當(dāng)我們進(jìn)入時(shí),首先想的是能在這個(gè)行業(yè)帶來什么樣的一些價(jià)值,能夠做出哪些不一樣的東西”。
(圖源:網(wǎng)絡(luò),侵刪)
而在筆者看來,這種“增量”正在榮耀的生態(tài)建設(shè)上逐漸得以體現(xiàn)。在時(shí)間線上,早在2015年,榮耀總裁趙明就提出榮耀智能家居戰(zhàn)略。在當(dāng)時(shí)的時(shí)間點(diǎn),榮耀的生態(tài)布局是領(lǐng)先于部分廠家小半個(gè)身位的,當(dāng)其他廠家仍然在強(qiáng)調(diào)簡單的產(chǎn)品累加的時(shí)候,榮耀已經(jīng)更進(jìn)一步的提出,構(gòu)建一個(gè)面向未來的全場景發(fā)展路線。
而從當(dāng)前來看,榮耀已經(jīng)在筆記本電腦、智慧屏、智能穿戴、平板四大業(yè)務(wù)上有所建樹。當(dāng)然,這并非榮耀獨(dú)立之后的成就,而是從2015年就開始布局的成果。實(shí)際上,榮耀受到非市場因素影響的是其手機(jī)業(yè)務(wù),其他產(chǎn)品線受到的影響較小。誠然,智能手機(jī)作為品牌生態(tài)網(wǎng)絡(luò)作為重要的切入口,手機(jī)業(yè)務(wù)的受阻也在一定程度上影響了其他業(yè)務(wù)線,但隨著榮耀手機(jī)熱度的恢復(fù),這些不利影響將會(huì)逐漸消弭。
然而,我們同樣需要注意的是,目前榮耀仍尚處于一個(gè)擴(kuò)張?jiān)鲩L的時(shí)期,因此至少在現(xiàn)階段,榮耀在體量上并沒有很大的優(yōu)勢。
03.諸侯混戰(zhàn), 誰將取勝?
從“中華酷聯(lián)”到“華米OV”,華為苦心經(jīng)營了十年,牢牢占據(jù)了國產(chǎn)高端手機(jī)機(jī)型的王位。去年的非市場因素,讓風(fēng)頭正勁的華為手機(jī)被迫按下暫停鍵,而因華為的“退位”空出來高端機(jī)型市場份額也成為包含榮耀在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)廠商的爭搶之地。
12月21日,雷軍在微博宣布,小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果,在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋果學(xué)習(xí)”。
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以2020年的小米10系列作為起點(diǎn),小米開啟了沖擊高端市場之路,因此小米10系列也可以被稱為小米的第一代高端旗艦手機(jī)。隨著小米12系列的即將發(fā)布,這也是小米第三代高端旗艦手機(jī)。
今年1月,擁有超感光微云臺(tái)雙主攝,蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng),搭載高通驍龍888芯片的vivo X60 Pro+正式發(fā)布;隨后的3月,繼Find X2后,OPPO也發(fā)布了Find X3高端系列??梢哉f,在華為逐漸褪去鎂光燈后,各大廠商均在向高端市場連連發(fā)力。最終的成效如何呢?
據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新智能手機(jī)報(bào)告,10月iPhone在中國市場的銷量環(huán)比增長46%,成為中國市場上最大的智能手機(jī)廠商,而上一次iPhone銷量登上中國市場首位的時(shí)間,還是在2015年10月。這或許也可以理解為,華為空缺出來市場都被蘋果給吃掉了。
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誠然,與華為當(dāng)年逐步走向成功有個(gè)很大的不同是,現(xiàn)如今的智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟,無論蘋果還是安卓手機(jī)廠商都陷入了創(chuàng)新困境和差異化難題當(dāng)中,行業(yè)整體環(huán)境決定了當(dāng)前國內(nèi)任何一家手機(jī)廠商想要突出重圍,都絕非易事。
華為之所以能夠蟬聯(lián)高端市場的關(guān)鍵除去品牌影響力,自研的海思麒麟芯片是關(guān)鍵所在。包含榮耀在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)廠商們都意識(shí)到這一問題,但做自研芯片前期投入非常大,且風(fēng)險(xiǎn)極大,自研芯片顯然是短時(shí)間內(nèi)急不來的。
由此也可見,包含榮耀在內(nèi),國產(chǎn)手機(jī)廠商們想要爭奪接替華為地位的野心雖在,但實(shí)力或許還有所欠缺。而未來誰能率先成為真正的攪局者,市場也將拭目以待。
參考文章:
「1」《華為遇阻,榮耀得利》,礪石商業(yè)評(píng)論;
「2」《屢屢強(qiáng)調(diào)力推高端機(jī)背后:榮耀手機(jī)的“高低兩難”困境》,孫永杰;
「3」《華為“燃料”助力榮耀向上,全力沖擊高端市場》,量子位;
「4」《華為退場兩年,誰接過了國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的大旗?》,機(jī)智貓;
「5」《時(shí)隔一月,高價(jià)低配榮耀V40銷量不佳,這幾點(diǎn)影響很大!》,科技范兒。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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