年輕社交新玩法，LLJ夾機(jī)占為什么這么火？

在我小時(shí)候，其實(shí)并不會(huì)呆在家里上網(wǎng)，更沒(méi)有什么手機(jī)好玩，大家最愛(ài)的事情無(wú)非就是在一起相約打牌，或者偷摸去游戲廳挑戰(zhàn)一把街霸、拳皇之類。相信很多80后也都有我這樣的成長(zhǎng)經(jīng)歷，可能看到類似的場(chǎng)景，還會(huì)產(chǎn)生無(wú)盡的懷舊之情。

不過(guò)隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及智能手機(jī)的發(fā)展，伴隨更年輕一代成長(zhǎng)的大概就是網(wǎng)吧對(duì)戰(zhàn)或者手機(jī)對(duì)戰(zhàn)了，發(fā)展到今天，演變成為電子競(jìng)技領(lǐng)域，甚至開(kāi)始成為正規(guī)的體育比賽項(xiàng)目。當(dāng)年輕人大量的時(shí)間被捆綁在電腦和手機(jī)上，線下場(chǎng)景就沒(méi)有誕生什么全新的文化娛樂(lè)方式么？我想LLJ夾機(jī)占的橫空出世，給了年輕人一個(gè)很好的選擇。

LLJ夾機(jī)占五棵松無(wú)限店正式開(kāi)業(yè)

就在上周，我去參加了一個(gè)有意思的門店開(kāi)幕，那就是LLJ夾機(jī)占五棵松無(wú)限店。說(shuō)實(shí)話，夾娃娃機(jī)這種東西我之前確實(shí)沒(méi)有玩過(guò)，而LLJ夾機(jī)占這個(gè)近兩年一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二的商業(yè)業(yè)態(tài)也沒(méi)有進(jìn)去過(guò)。因?yàn)槊看温愤^(guò)，都是長(zhǎng)長(zhǎng)的排隊(duì)，不知道為什么這么火爆。而這次，因?yàn)槭莾?nèi)測(cè)專場(chǎng)，所以我也真正的進(jìn)去體驗(yàn)了一下，不過(guò)即便如此，還是人頭攢動(dòng)，火爆異常。眾多的爆品玩偶讓我看的也有些萌心大動(dòng)，一下子竟然也投入到了夾娃娃的戰(zhàn)斗之中。在夾的過(guò)程中，我感受到了這個(gè)活動(dòng)的有趣，每一次出手都會(huì)帶來(lái)那種心跳的感覺(jué)，而旁邊的人也在不斷的支招，充滿了有趣的社交元素，和我之前想象的場(chǎng)景大不相同。所以必須要說(shuō)，這個(gè)東西火爆也不是沒(méi)有理由的，像我這樣已經(jīng)四平八穩(wěn)的大叔，都感到了一種年輕的力量。

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事實(shí)上，LLJ夾機(jī)占確實(shí)在不斷圈粉80、90新一代，因?yàn)閷?duì)于這些成年人來(lái)說(shuō)，確實(shí)需要一個(gè)更有社交氛圍的娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)充實(shí)自己的生活，甚至擺脫互聯(lián)網(wǎng)的束縛，而LLJ夾機(jī)占獨(dú)特的吸引力恰好填補(bǔ)了這個(gè)需求。從表面看，這是一種新娛樂(lè)形式的火爆，而從內(nèi)核去看，則是一種文化現(xiàn)象的共鳴。為什么是LLJ夾機(jī)占，而不是別的夾娃娃機(jī)，到底它的魅力在哪里？這個(gè)真是要親自去體驗(yàn)一下，才能真正的了解。

夾娃娃的背后是新文化

LLJ夾機(jī)占是十二棟文化旗下的娛樂(lè)新零售品牌，一經(jīng)推出，就引發(fā)了行業(yè)關(guān)注甚至是明星的追捧。其核心原因是，LLJ夾機(jī)占并不是一個(gè)普通的夾娃娃的游樂(lè)場(chǎng)，背后還是有非常深厚的新文化的支撐——卡通形象IP+線下娛樂(lè)場(chǎng)景融合，是LLJ夾機(jī)占最大的與眾不同之處。十二棟文化是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首家系統(tǒng)性布局ACG全產(chǎn)業(yè)鏈的文創(chuàng)公司，旗下?lián)碛?00+卡通形象IP，粉絲總量突破4600萬(wàn)，一年的媒體傳播量就達(dá)到了461億，成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的IP公司。

旗下最著名的就是長(zhǎng)草顏團(tuán)子，可以說(shuō)是一個(gè)國(guó)民級(jí)的萌寵象征，這個(gè)形象的表情包在微信和QQ上的下載量曾創(chuàng)下超過(guò)11億，使用量超過(guò)200億紀(jì)錄，從2014年起逐漸積累了大量的粉絲喜愛(ài)，并由此衍生出一系列的文化產(chǎn)品和活動(dòng)，是國(guó)內(nèi)最為著名的卡通IP形象之一。

之所以長(zhǎng)草顏團(tuán)子這么深受用戶的喜愛(ài)，是因?yàn)樗砩媳毁x予了希望、夢(mèng)想、可愛(ài)、堅(jiān)持的價(jià)值觀。萌萌的性格、輕松的內(nèi)容、積極的價(jià)值觀，讓年輕人們從中感受到了放松和快樂(lè)，驅(qū)散了孤獨(dú)和壓力。它陪伴年輕人，真正的實(shí)現(xiàn)了和粉絲共同成長(zhǎng)、治愈心靈，可以說(shuō)是中國(guó)的熊本熊和初音未來(lái)。這種文化共鳴和精神認(rèn)同，才是構(gòu)成了卡通形象IP對(duì)粉絲深層吸引力的內(nèi)核。

十二棟文化旗下300+卡通形象IP矩陣，承載著多元文化、價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)。比如，愛(ài)喝可樂(lè)吃炸雞卻又想要減肥的Gon旱獺、即使不完美也很好的破耳兔、常以吐槽金句應(yīng)對(duì)變幻人生的“戲精本精”制冷少女等等。無(wú)論喜怒哀樂(lè)，粉絲都能在這些卡通IP形象的身上找到真實(shí)生活的影子、找到一種屬于自己的情感和態(tài)度，乃至精神歸宿。

在文化IP支撐下，LLJ夾機(jī)占更像是一個(gè)粉絲線下接觸卡通形象IP的載體。LLJ夾機(jī)占將粉絲與卡通形象IP的“羈絆”，隱藏在玩偶景品、大屏互動(dòng)、音樂(lè)氛圍、空間場(chǎng)景之中。在這里，線下玩法打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，玩偶不再是簡(jiǎn)單的毛絨制品，卡通形象IP通過(guò)更豐富、更精美的衍生品得以強(qiáng)化與粉絲的心靈連接，讓用戶的情感與情緒得以“落地”。

LLJ夾機(jī)占“內(nèi)容+場(chǎng)景”的整合打破了傳統(tǒng)的線上線下割裂的狀態(tài)，使得原生于線上的IP文化走向線下，走到年輕人的真實(shí)生活中，更好的擴(kuò)散、認(rèn)同、再傳播。這時(shí)候，夾娃娃不再是一個(gè)孩子的玩具，也不再是屬于二次元的小眾文化符號(hào)，而是屬于一類群體、甚至是一代青年人的潮流娛樂(lè)方式。

新成年人的娛樂(lè)世界

其實(shí)現(xiàn)在開(kāi)始步入成年的90甚至00后，和前輩還是有所不同，因?yàn)檫@些人都是互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，娛樂(lè)和喜好也有自己的特點(diǎn)，類似KTV、棋牌、殺人游戲、密室之類的娛樂(lè)方式，現(xiàn)在看起來(lái)已經(jīng)有些單一和老套了，如何打造全新一代的娛樂(lè)方式，是很多人都在思考的問(wèn)題。

而LLJ夾機(jī)占的成功，一方面是文化的成功，十二棟旗下的卡通形象IP強(qiáng)化了LLJ夾機(jī)占的品牌認(rèn)同，另一方面也是氛圍的成功，構(gòu)建了一個(gè)良好的年輕人互動(dòng)娛樂(lè)的環(huán)境。

LLJ夾機(jī)占的網(wǎng)紅特質(zhì)，滿足了這代年輕人不喜歡隨大流、追求個(gè)性化的特點(diǎn)，不管是情侶還是朋友，來(lái)抓一陣娃娃，不說(shuō)驚險(xiǎn)但肯定刺激，最后還往往滿載而歸，讓人有一種收獲的愉悅。

另外，LLJ夾機(jī)占給聚會(huì)、約會(huì)、交友提供了新選擇，讓年輕人通過(guò)參與、創(chuàng)造和傳播中彰顯個(gè)性，獲得社交圈層的認(rèn)同。這種參與行為，一方面，出自個(gè)體對(duì)快樂(lè)的本性追求。另一方面，源自于社交需求，證明自己是跟得上潮流的社會(huì)人，用個(gè)性化的玩偶來(lái)給自己“貼標(biāo)簽”，通過(guò)打卡拍照分享朋友圈獲得社交認(rèn)同。

與傳統(tǒng)娃娃機(jī)不同，來(lái)LLJ夾機(jī)占的粉絲大多是為追尋卡通形象IP而來(lái)。通過(guò)夾娃娃還可能會(huì)認(rèn)識(shí)很多朋友，更是LLJ夾機(jī)占制造的意外之喜。畢竟，肯來(lái)這里夾娃娃的人，內(nèi)心都是充滿卡哇伊的大孩子們，不同背景、不同身份的成年人在LLJ夾機(jī)占制造的快樂(lè)中“做回了孩子”。

最有意思的是，在你抓娃娃的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)小哥還會(huì)持續(xù)為你服務(wù)，會(huì)把娃娃擺成你想要的樣子讓你去抓，盡可能的讓你多抓一點(diǎn)，周圍的人也會(huì)熱情的為你指點(diǎn)技巧，提高幾率，確實(shí)給人非常溫暖愉快的感覺(jué)。這些小細(xì)節(jié)大概也是LLJ夾機(jī)占能后火爆背后的秘密吧。

事實(shí)上，一直以來(lái)，各種傳統(tǒng)娛樂(lè)設(shè)施更加注重的都是感官上的刺激，不管是燈光還是音樂(lè)，都給人一種很High很鬧的感覺(jué)。但這種感覺(jué)已經(jīng)不屬于新一代的成年人了，這些人喜歡的則是更萌和更輕松的感覺(jué)，更喜歡成長(zhǎng)與陪伴。所以LLJ夾機(jī)占恰好滿足了這批人的精神需求和娛樂(lè)需求，成為一個(gè)全新的文化現(xiàn)象。

文化娛樂(lè)雖然不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新產(chǎn)物，卻會(huì)伴隨新一代青年群體的成長(zhǎng)而演變進(jìn)化，而文化娛樂(lè)創(chuàng)新也就成了這個(gè)時(shí)代最大的機(jī)遇所在。

長(zhǎng)草顏團(tuán)子自2014年誕生起就打出了“懷揣著夢(mèng)想的每一個(gè)人吶，我們一起長(zhǎng)大吧！”的口號(hào)，“夢(mèng)想與陪伴”的追求就在伴隨這一代人不斷的長(zhǎng)大?，F(xiàn)在隨著這些年輕人逐漸走向社會(huì)，全新的文化娛樂(lè)時(shí)代也就此拉開(kāi)帷幕。希望在未來(lái)會(huì)有更多這樣的娛樂(lè)形式創(chuàng)新，讓新成年人們找到自己全新的文化家園。

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