投影技術頻遭質疑,解密極米背后的生意經(jīng)

隨著宅文化不斷深入人心,宅經(jīng)濟也在近幾年迅速發(fā)展起來,人們也越來越喜好“窩在”家里看電影、動漫等。因此投影市場快速上升,一個更加廣闊的市場也被打開。

相關數(shù)據(jù)顯示,近十年以來,中國投影儀市場規(guī)模增長18倍,年均增長率突破39.14%,同時,IDC預計到2024年,中國投影機市場的五年復合增長率仍將超過14%,這也意味著未來幾年,中國投影機市場發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?/p>

一大批新品牌快速崛起,其中極米科技則是其中的代表。根據(jù)上海交易所披露的信息,成立于2013年的極米科技科創(chuàng)板IPO已提交注冊,但頂著外界其“重營銷輕研發(fā)”、“研發(fā)屬性與科創(chuàng)屬性不符”等質疑,即將迎來IPO上市的極米科技似乎還并沒有想出更好的解決方案。

資本加持,喜憂參半

根據(jù)招股書內容顯示,極米科技主營業(yè)務包括智能投影產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售,同時向消費者提供圍繞智能投影的配件產(chǎn)品及互聯(lián)網(wǎng)增值服務。

市場極具發(fā)展前景,引來資本青睞。極米科技之所以能夠走到即將IPO這一步,與其自成立以來就受到各路資本追捧自然也脫不開關系。從2014年起,極米科技幾乎每年都有融資。數(shù)據(jù)顯示,2018年與2019年,國內投影市場中,極米科技市場份額快速增長,份額分別為13.2%和15%;而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,極米出貨量達到37.4萬臺,市場份額更是突破22%,穩(wěn)居“投影一哥”寶座。近3年多來,極米科技營業(yè)收入保持了較高的增速。但是,其銷售凈利率也并不樂觀,2018年更是出現(xiàn)了明顯負增長。招股書數(shù)據(jù)顯示,2017-2019年,極米科技的主營業(yè)務毛利率分別為19.07%、17.87%、23.14%。2017-2019年,極米的銷售凈利率分別為1.45%、0.57%和4.41%。

隨著極米科技開始豐富其產(chǎn)品線,目前已經(jīng)布局了激光電視、家庭娛樂、便攜娛樂等,并開始向商務市場探索,這意味著極米科技未來的銷售成本等將進一步上升,其盈利壓力也或將進一步加大。

財經(jīng)江湖認為,在國內智能投影市場,極米顯然是新勢力品牌中的第一梯隊玩家,有著較高的品牌認知度。但是其營收規(guī)模還是利潤規(guī)模遠低于同行和未來銷售成本的增加,讓我們不難為其以后的商業(yè)之路捏一把汗。

缺乏核心科技,還能拿出多少底牌

在研究極米科技最新公布于證監(jiān)會網(wǎng)站的招股書內容信息時,在招股書中,極米科技多處提到——“公司以技術創(chuàng)新為本”。

但是在這背后卻發(fā)現(xiàn),極米科技的投影設備核心器材均來自于TI公司,也因此被媒體質疑為披著“科技”外衣的“網(wǎng)紅組裝廠”。

在其申報科創(chuàng)板IPO上市后不久,其招股說明書里披露的16件發(fā)明專利全部都被上市公司光峰科技提出了專利無效請求,根據(jù)極米科技招股說明書顯示,此16項發(fā)明專利是極米科技申報IPO披露的全部發(fā)明專利。

據(jù)了解,2018年時優(yōu)酷就曾起訴極米科技版權侵權,最終以極米科技向優(yōu)酷賠償140萬元告終。今年7月優(yōu)酷再次起訴極米科技侵害其作品信息網(wǎng)絡傳播權。目前來說,整個硬件終端市場的核心競爭力都逐漸從單一的硬件產(chǎn)品向硬件+內容生態(tài)的路線演進,包括在智能電視領域,小米、華為等新品牌都將競爭的差異化瞄準了AIoT和內容生態(tài)。財經(jīng)江湖認為,“技術加持”的重要性也將在投影市場下半場的加速體現(xiàn)出來,而極米“如何補齊短板”,將成為其在下半場競爭中的關鍵,也是拓寬營收及利潤增長空間的關鍵。

競爭加劇,巨頭環(huán)伺中將如何突圍

首先,隨著市場競爭進入深水區(qū),行業(yè)價格戰(zhàn)在所難免,尤其在互聯(lián)網(wǎng)巨頭及傳統(tǒng)家電品牌紛紛切入后,進一步價格戰(zhàn)也將打響,這對于中小品牌,尤其是營收結構較單一的品牌來說,競爭壓力將會進一步提升,行業(yè)洗牌也將加速。

其次,投影市場目前來說,核心器材與技術都采用第三方,這也意味著投影市場目前來說本身門檻并不高,這樣的模式很難建立起差異化優(yōu)勢。

在下半場的競爭中,隨著資本及巨頭們的發(fā)力,必將進入技術創(chuàng)新的高頻時代,低研發(fā)能力的品牌必將加速被市場淘汰。這對于極米來說,也將是全新的挑戰(zhàn)。 顯然,從這些角度來看,隨著行業(yè)逐漸邁入成熟階段,一場多維度的競爭格局也逐漸成型。

財經(jīng)江湖認為,上市圈錢之后,暫且能解決研發(fā)經(jīng)費投入不足的問題,若不將銷售導向改為科技創(chuàng)新導向,極米科技依舊前途未卜。因為,在強大的競爭對手沖擊下,極米“科技”這一短板會隨時暴露出來。

極米科技如何在新的競爭格局中爭得一席之地,強化技術優(yōu)勢、內容生態(tài)優(yōu)勢無疑是當下最重要的課題,但又能持續(xù)多久,還是未知數(shù)。

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2021-07-19
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