愛立信押注視頻市場 連環(huán)收購見效

在傳統(tǒng)電信業(yè)務競爭日趨激烈的今天，如何找到新的增長點，成為通信業(yè)巨頭們所焦慮的問題。

電信運營商的每一次網(wǎng)絡招標，設備商們都必須全力以赴去爭取更多的份額。但是整體市場增長的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)，“分蛋糕”的游戲為大家?guī)淼脑鲩L越來越有限。

以愛立信為例，雖然總體其收入仍位于設備商之首。但是根據(jù)愛立信最新發(fā)布的2013年第二季度財報顯示：今年二季度，愛立信來自網(wǎng)絡業(yè)務的凈銷售額為281億瑞典克朗，同比僅增長1%,環(huán)比持平。

在這樣的情況下，除了爭取在LTE市場獲得更多的份額，愛立信也開始謀求進一步轉型。從愛立信近期對微軟Mediaroom,視點特藝（Technicolor），英國Red Bee Media等等的一系列收購來看，廣電及視頻相關的市場成為愛立信尋找下一步增長的重點。

愛立信總裁兼CEO衛(wèi)翰思（Hans Vestberg）認為，向廣電以及視頻領域的擴張能為愛立信帶來兩方面的好處。首先是，電視和視頻將帶動傳統(tǒng)網(wǎng)絡業(yè)務增長。因為視頻已經(jīng)是移動網(wǎng)絡流量增長的最大功臣。

據(jù)愛立信提供的數(shù)據(jù)，目前約80%的電信網(wǎng)絡容量被用于傳輸視頻。預計到2018年，視頻也將保持年均60%的高速增長。隨著電視和媒體同電信行業(yè)的捆綁越來越緊密，這些都會為網(wǎng)絡設備商們帶來新的增長機會。

另外一點好處就是，向廣電行業(yè)的擴張能帶來除了電信運營商之外的更多新客戶。以中國為例，鮮為人知的是，愛立信目前已經(jīng)進入了包括江蘇、廣東、四川在內17個省的廣電市場。據(jù)愛立信中國副總裁兼廣電及新媒體客戶部總經(jīng)理高軍良告訴記者，除了各省的廣電有線網(wǎng)絡公司，愛立信還直接與電視臺合作。“目前，中央級的三大媒體--中央電視臺、國際臺、中央人民廣播電臺都是愛立信的客戶。”

連續(xù)收購

愛立信向廣電領域的擴張主要是通過一系列收購來完成布局的。其實最早在2007年，愛立信就收購了Tandberg Television,以及HyC Group兩家公司，開始為有線電視運營商、衛(wèi)星電視運營商以及廣播公司提供服務，同時還能提供完整的IPTV解決方案。

從2012年至今，愛立信又接連進行了對視點特藝（Technicolor），微軟Mediaroom,英國的Red Bee Media的收購。每一次收購都進一步顯現(xiàn)了愛立信向廣電以及視頻領域擴張的意圖。

2012年7月3日，愛立信宣布完成了對視點特藝（Technicolor）公司廣播服務部門的收購。據(jù)Technicolor首席執(zhí)行官Frederic Rose當時表示，Technicolor愿意把廣播服務業(yè)務出售的原因在于，他們希望把重點放在媒體貨幣化解決方案以及增強自身盈利能力方面。

而愛立信當時正在大力擴張自己的管理服務業(yè)務。通過收購Technicolor廣播服務部門，愛立信把管理服務拓展到了媒體傳播領域。

2013年4月8日，愛立信又宣布與微軟達成協(xié)議，收購其電視解決方案Mediaroom業(yè)務。Mediaroom總部位于美國加州山景城，主要提供IPTV和多屏電視解決方案，在全球范圍內擁有400多名員工。愛立信方面表示，通過收購Mediaroom,愛立信將占據(jù)全球超過25%的IPTV市場份額。

愛立信在廣電領域的最新動作是，今年7月1日，愛立信宣布計劃收購一家總部位于英國的媒體服務公司Red Bee Media,又一次加碼廣電市場。

資料顯示，Red Bee Media創(chuàng)立于2005年，主要為各大廣播公司提供一系列服務，包括媒體資產管理、播出與數(shù)字視頻出版、元數(shù)據(jù)服務、多語言訪問服務和創(chuàng)意服務。Red Bee Media同時還是歐洲最大的元數(shù)據(jù)編輯提供商，每年為各大廣播公司提供超過10萬小時的字幕內容。

愛立信執(zhí)行副總裁兼全球服務業(yè)務部主管Magnus Mandersson認為，移動網(wǎng)絡中的視頻流量顯示出極強的上升趨勢，愛立信在這波浪潮中能同時滿足廣播公司和電信運營商的需求。

廣電市場的新機會？

電信市場增長放緩的情況下，廣電市場能否成為設備商們下一步的新生意？

愛立信對此的答案是肯定的。因為據(jù)其統(tǒng)計，視頻內容已經(jīng)占據(jù)了80%的網(wǎng)絡流量，接下來廣播與電視行業(yè)的結合會更加緊密，無論是固定網(wǎng)絡，還是移動網(wǎng)絡，都正在越來越多地用于向電視機（IPTV）、智能手機、臺式機和平板電腦傳輸電視和媒體內容。

愛立信內部已經(jīng)把電視和媒體行業(yè)作為一個重要的客戶市場。因為廣播公司在最終用戶關系方面起著舉足輕重的作用，還將成為確定“電信網(wǎng)絡未來需求”的關鍵所在。2013年6月發(fā)布的《愛立信流量與市場數(shù)據(jù)報告》也提出，預計視頻將以每年60%的速度持續(xù)增長到2018年。

衛(wèi)翰思認為，愛立信判斷電視和媒體行業(yè)正在逐步與電信也融合，主要體現(xiàn)在三個層面。首先在網(wǎng)絡層面：網(wǎng)絡發(fā)展大多圍繞視頻進行，“換言之，我們的網(wǎng)絡必須支持視頻，必須能夠提供實時的視頻內容，并且能夠實時地協(xié)作。”

第二個層面是多屏電視。所有媒體和視頻內容將采用不同類型的解決方案，包括線性廣播、IPTV、智能手機、平板電腦以及OTT視頻服務。

最后一個層面，是整個電視和媒體離電信行業(yè)越來越近，“也就是說，我們提供的專業(yè)服務的作用越來越大，不管是系統(tǒng)集成，還是管理服務。”

衛(wèi)翰思判斷說，這為設備商帶來的機會是，“我們可以直接與廣電和媒體客戶合作，也可以與電信運營商合作，因為這兩者將逐漸走向融合。”

另據(jù)普華永道發(fā)布的報告稱，目前廣播公司外包運營的開支約占其總運營開支的10%.未來廣播公司的外包需求將不斷增加，進而會給提供服務的公司帶來更多的機會。

當然看到這一塊市場潛力的不只有愛立信一家。但衛(wèi)翰思認為，愛立信已經(jīng)通過一系列收購確立了優(yōu)勢。“我們有一個龐大的客戶群，在完成收購后，我們將占全球IPTV市場25%的份額。我們已經(jīng)推出了首個LTE廣播解決方案。如今，我們在全球擁有約2000家電視和媒體客戶。”

“在能力方面，我們收購Red Bee之后，將擁有1800名電視和媒體領域的專業(yè)人員，可以說，在廣播服務領域，這是人數(shù)最多的一支隊伍。”衛(wèi)翰思表示。

生成海報

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