雅虎CEO十億美元豪賭廣告技術(shù) 拒絕谷歌收購(gòu)

北京時(shí)間9月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，科技博客作者尼古拉斯·卡爾森（Nicholas Carlson）周五撰文稱，為了保留自己的廣告技術(shù)，雅虎首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）做出了放棄向谷歌（微博）出售廣告技術(shù)部門(mén)Right Media的決定。

在梅耶爾出任雅虎首席執(zhí)行官的這幾個(gè)月中，她已經(jīng)燒起了幾把火。不過(guò)從短期來(lái)看，雅虎將為此花掉一大筆錢。首先，梅耶爾已經(jīng)宣布將向雅虎員工提供免費(fèi)食物；并籌劃舉辦豪華的圣誕節(jié)舞會(huì)，甚至還承諾將為每位雅虎員工人手配備一部蘋(píng)果iPhone 5手機(jī)。

絕大多數(shù)雅虎員工都會(huì)對(duì)這些變化感到欣喜若狂，相信這將會(huì)改變整個(gè)公司的文化。不過(guò)有傳聞稱，雅虎首席執(zhí)行官蒂姆·莫斯（Tim Morse）下屬的財(cái)務(wù)人員卻對(duì)此頗有微詞，因?yàn)檫@令公司的支出出現(xiàn)了大幅的上漲。

梅耶爾周四對(duì)雅虎的業(yè)務(wù)做出了一項(xiàng)重大而有冒險(xiǎn)的“賭博”,這個(gè)賭博所花費(fèi)的錢要遠(yuǎn)超于免費(fèi)食物供應(yīng)支出。為了挽留雅虎首席營(yíng)銷官邁克爾·巴雷特（Michael Barrett），梅耶爾將向其提供1000萬(wàn)美元的報(bào)酬，并宣布將不會(huì)賣掉雅虎廣告技術(shù)業(yè)務(wù)Right Media.而就在7月份梅耶爾還未上任之前，雅虎就已經(jīng)籌劃將這項(xiàng)業(yè)務(wù)賣掉，換取數(shù)億，甚至10億美元。

巴雷特表示：“雅虎致力于成為廣告技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，而Right Media正是這一戰(zhàn)略的組成部分。”雅虎的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)幫助雅虎從非品牌廣告庫(kù)存中賺錢（網(wǎng)站的廣告不是通過(guò)銷售人員在那里叫賣，向機(jī)構(gòu)推銷來(lái)達(dá)成交易，而是通過(guò)使用計(jì)算機(jī)的營(yíng)銷家）。雅虎廣告科技業(yè)務(wù)同時(shí)也服務(wù)于第三方出版社，而目前該領(lǐng)域的大部分業(yè)務(wù)都是谷歌或者獨(dú)立公司像PubMatic或者AppNexus來(lái)做。

雅虎保留Right Media主要基于兩點(diǎn)原因：

第一：雅虎的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)吸引了大批買家。有消息稱，埃森哲、IBM和谷歌都對(duì)此業(yè)務(wù)非常感興趣。雅虎廣告技術(shù)部門(mén)的最終競(jìng)價(jià)有望達(dá)到5億美元至10億美元之巨。

第二：雅虎廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)需要花不少錢，賣掉它可能會(huì)為雅虎釋放更高現(xiàn)金，從而讓梅耶爾來(lái)施展拳腳進(jìn)行改革。

一位前雅虎廣告技術(shù)領(lǐng)域的高管表示，雅虎應(yīng)該想都不要想把這項(xiàng)業(yè)務(wù)賣給谷歌，或者將雅虎非品牌廣告銷售業(yè)務(wù)外包給谷歌去做。該消息認(rèn)為，通過(guò)與谷歌的較能能夠讓雅虎裁員2000人。因?yàn)楣雀枭瞄L(zhǎng)于銷售廣告，這樣能夠讓雅虎調(diào)整后未計(jì)入利息、稅費(fèi)、折舊和攤銷之前的凈利潤(rùn)（EBITDA）增長(zhǎng)最多50%.

在過(guò)去的12個(gè)月中，雅虎調(diào)整后未計(jì)入利息、稅費(fèi)、折舊和攤銷之前的凈利潤(rùn)為13.1億美元。這也就是說(shuō)，如果賣掉廣告技術(shù)部門(mén)，梅耶爾每年將能夠把額外的6.5億美元投入到雅虎的其它業(yè)務(wù)當(dāng)中，或是用于收購(gòu)。投資公司Evercore Partners也預(yù)計(jì)，這一數(shù)字約在3億美元至5億美元。

梅耶爾表示，她計(jì)劃為Right Media投入數(shù)億美元。加上拋售Right Media能夠獲得的超過(guò)5億美元，梅耶爾為雅虎的廣告技術(shù)投入了超過(guò)10億美元的賭注。不過(guò)這一切是否值得？雅虎繼續(xù)保留廣告技術(shù)業(yè)務(wù)并作為其廣告技術(shù)組合產(chǎn)品一部分的好處是，技術(shù)可以幫助這家公司從其非品牌廣告中賺更多的錢。

Evercore Partners預(yù)計(jì)，非品牌廣告營(yíng)收占到雅虎展示廣告總收入的60%左右。因?yàn)檫@項(xiàng)廣告仍繼續(xù)保留，因此這個(gè)數(shù)字還會(huì)出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。雅虎展示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收上一季度為12億美元。Evercore Partners預(yù)計(jì)，有近7.6億美元的營(yíng)收來(lái)自非品牌廣告。如果雅虎廣告業(yè)務(wù)可以將其廣告數(shù)量增加10%至15%,那么該公司每年的營(yíng)收有可能增加1億美元至2億美元。

此外，如果雅虎開(kāi)始向第三方發(fā)行商/合作伙伴/客戶提高廣告費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)10%至15%,那么這項(xiàng)業(yè)務(wù)理所當(dāng)然成為雅虎的大業(yè)務(wù)。一位Right Media前高管表示，梅耶爾的計(jì)劃是“未達(dá)的構(gòu)想”,市場(chǎng)將會(huì)支持他們。不過(guò)該消息人士也表示，邁耶爾需要將重心工作放在雅虎廣告技術(shù)上面，因?yàn)檫@一領(lǐng)域要強(qiáng)于谷歌，他建議是品牌廣告展示和視頻廣告方面。雅虎在廣告服務(wù)或者非品牌廣告展示領(lǐng)域無(wú)法超越谷歌，因此他們需在從兩邊抄道去集中火力攻擊對(duì)方。

該消息人士認(rèn)為，這對(duì)雅虎來(lái)說(shuō)是一件好事情，因?yàn)槠放茝V告展示以及視頻廣告內(nèi)容跟非品牌廣告展示和非品牌廣告視頻展示相比，市場(chǎng)規(guī)模更大。Right Media另一高管稱這個(gè)決定時(shí)梅耶爾和雅虎在廣告科技業(yè)務(wù)方面十億美元的賭博。該消息稱，“保留這項(xiàng)業(yè)務(wù)很容易，但經(jīng)過(guò)了幾年的停滯之后，想要把它做強(qiáng)卻是一項(xiàng)艱巨任務(wù)。我希望他們可以做到。

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