WiFi萬能鑰匙亮相戶外廣告論壇：揭秘戶外營銷新路徑，效果可衡量

WiFi萬能鑰匙亮相戶外廣告論壇：揭秘戶外營銷新路徑，效果可衡量

在數(shù)字廣告持續(xù)深化分發(fā)機制和衡量標準的背景下，戶外廣告正迎來由“曝光導向”向“轉化導向”的價值重估。作為連接場景與流量入口的重要平臺，WiFi萬能鑰匙以其獨特的“場景廣告”模式，為行業(yè)提供了一條可衡量、可優(yōu)化的數(shù)字化轉型路徑。

南京尚網(wǎng)網(wǎng)絡科技有限公司首席產(chǎn)品官張黎黎在2025中國戶外廣告論壇上的演講，深入闡述了WiFi萬能鑰匙如何以場景精準丈量真實效果，開啟品效合一新紀元。他指出，WiFi連接不僅是公共服務工具，更是用戶需求觸達與廣告轉化的關鍵入口。張黎黎強調(diào)：“我們關注的不是用戶是誰，而是他們在哪、此刻要什么?！边@一觀點，無疑為戶外廣告行業(yè)打開了新的視角。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外廣告市場總體規(guī)模在近年持續(xù)增長，預計到2024年底將突破550億元，年增長率保持在5%以上。然而，可進行轉化追蹤與效果歸因的廣告投放仍占比偏低，僅約兩成。如何讓廣告“看得見效果”“調(diào)得動預算”，成為品牌主亟需破解的核心問題。

WiFi萬能鑰匙的月活躍用戶超過4億，連接行為覆蓋多種典型城市場景，如公交、機場、商圈、酒店、景區(qū)等。這些高頻高密度的連接點，本身就構成了“用戶行為+場景位置”的實時數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為廣告投放提供了天然落地基礎。這種基于全國千萬級熱點網(wǎng)絡資源的優(yōu)勢，使得WiFi萬能鑰匙能夠智能識別用戶所處的“即時場景”，從而推送與其所需高度相關的廣告內(nèi)容。這一邏輯正在推動戶外廣告由粗放式曝光，走向內(nèi)容與需求的智能適配。

實踐是檢驗真理的唯一標準。WiFi萬能鑰匙已與南京公交集團展開合作，通過智能WiFi系統(tǒng)部署，形成了“公交車內(nèi)大屏喚起+手機小屏轉化”的雙通路投放機制。這一創(chuàng)新模式已得到多個合作品牌的驗證，數(shù)據(jù)顯示該路徑下的點擊率和二次訪問率均有明顯提升。這無疑為WiFi萬能鑰匙的“場景廣告”模式提供了有力的實證。

WiFi萬能鑰匙首席產(chǎn)品官張黎黎表示：“連接是手段，場景是支點，需求才是廣告的終極目標?！边@句話道出了WiFi萬能鑰匙作為精準營銷平臺的核心理念。無論是在商圈推送優(yōu)惠信息，還是在景區(qū)提供導覽與本地消費推薦，平臺始終圍繞用戶構建廣告鏈路。這正是WiFi萬能鑰匙所倡導的“城市流動人群”精準營銷策略的核心所在。

隨著公共空間數(shù)字化進程的提速，WiFi廣告正在成為智慧城市基礎設施的一部分。未來，廣告的起點不再是用戶畫像，而是用戶當下所處的真實場景。這一轉變將為戶外廣告行業(yè)帶來全新的增長機遇。而WiFi萬能鑰匙所打造的“場景廣告”模型，正是這一轉變的關鍵驅動力。

綜上所述，WiFi萬能鑰匙以其獨特的“場景廣告”模式，為戶外廣告行業(yè)提供了新的增長路徑。其月活躍用戶覆蓋廣泛，連接行為豐富多樣，能夠精準識別用戶所處的“即時場景”，推送與其需求高度相關的廣告內(nèi)容。這種模式已得到實踐驗證，并取得了良好的效果。未來，隨著公共空間數(shù)字化進程的加速，WiFi廣告的市場潛力將進一步釋放。作為連接場景與流量入口的重要平臺，WiFi萬能鑰匙將繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢，為戶外廣告行業(yè)帶來更多創(chuàng)新與增長。

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