谷歌微軟亞馬遜“賄賂”Adblock：繞開廣告屏蔽

極客網(wǎng) 北京時間2月2日早間消息，《金融時報》報道稱，谷歌、亞馬遜、微軟和Taboola已悄悄向開發(fā)Adblock Plus的德國創(chuàng)業(yè)公司付費，使Adblock Plus不再屏蔽其網(wǎng)站上的廣告。Adblock Plus目前是全球最熱門的廣告屏蔽工具。

這些交易目前仍處于保密狀態(tài)，但《金融時報》已經(jīng)確認(rèn)了交易的存在。這表明，網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭已將逐漸興起的廣告屏蔽工具視為了重要威脅。目前，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模達(dá)到1200億美元。

近幾年，Adblock Plus已經(jīng)成為了Chrome和火狐瀏覽器上最熱門的免費廣告屏蔽插件。開發(fā)該工具的德國公司Eyeo表示，該工具在全球范圍內(nèi)的下載量已經(jīng)超過3億次，而月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過5000萬。

不過，許多依靠廣告獲得收入的發(fā)行商擔(dān)心，這類廣告屏蔽工具將破壞它們的商業(yè)模式。包括RTL和ProSiebenSet.1在內(nèi)的德國媒體集團正在向Eyeo索賠，而一些法國發(fā)行商也計劃采取類似行動。

谷歌和亞馬遜拒絕對此消息置評。微軟必應(yīng)搜索引擎中的廣告也會遭到Adblock Plus的屏蔽。該公司表示：“關(guān)于廣告，微軟總是會向用戶提供選擇。”

Eyeo通過所謂的“白名單”來獲得收入。這一白名單中的網(wǎng)站廣告不會被屏蔽。Eyeo表示，只要網(wǎng)站滿足特定條件，例如“對廣告保持透明”，以及“不干擾或扭曲我們嘗試閱讀的網(wǎng)頁內(nèi)容”，那么都可以加入這一“可接受廣告”項目。

盡管這一白名單對小網(wǎng)站和博客是免費的，但Eyeo會對大公司收取費用，以確保“這一項目的可持續(xù)性”。Eyeo拒絕透露這一項目的收費情況。一家不愿具名的數(shù)字媒體公司表示，Eyeo要求的收費相當(dāng)于未被屏蔽的廣告帶來收入的30%。

為了判斷什么樣的廣告是“可接受的”，Eyeo必須找到一個標(biāo)準(zhǔn)，以免令A(yù)dblock Plus的用戶感到失望。如果對Eyeo的決定不滿，那么用戶可以選擇屏蔽所有廣告，或是改用Adblock Edge等其他工具。

去年11月，Eyeo在一個討論版上表示，廣告網(wǎng)絡(luò)Taboola應(yīng)當(dāng)被列入白名單。當(dāng)時一名用戶曾表示，Eyeo的這一決定令人難以理解。盡管許多用戶表示了抗議，但Eyeo仍將Taboola列入了白名單。這一決定很可能將使MailOnline、Business Insider和NBC News等使用Taboola廣告服務(wù)的網(wǎng)站受益。Taboola也拒絕對此消息置評。

來自PageFair和Adobe的數(shù)據(jù)顯示，廣告屏蔽軟件的使用量去年增長了70%。全球廣告屏蔽軟件的活躍用戶數(shù)約為1.44億。

PageFair發(fā)現(xiàn)，大部分廣告屏蔽軟件的用戶都表示，“愿意接受帶來干擾較少的廣告形式”，但“強烈反對容易帶來干擾的廣告形式，例如插頁式廣告和彈出式廣告”。在這項調(diào)查中，只有1/5的受訪者表示，他們愿意付費使用網(wǎng)站的高級服務(wù)，以獲得無廣告的體驗。(維金)

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