美團(tuán)、京東、淘寶「激戰(zhàn)」之下，電商新變革開(kāi)啟

當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，正在不同的行業(yè)、不同的場(chǎng)景之中展開(kāi)。

可以說(shuō)，變，才是幾乎所有行業(yè)與場(chǎng)景的主題。

當(dāng)美團(tuán)和京東在外賣領(lǐng)域開(kāi)打，很多人僅僅只是簡(jiǎn)單地認(rèn)為，它們只是在爭(zhēng)奪外賣的市場(chǎng)份額。

很顯然，對(duì)于美團(tuán)和京東之間的「激戰(zhàn)」進(jìn)行這樣的判斷，其實(shí)是低估了這樣一場(chǎng)大戰(zhàn)背后的內(nèi)涵和意義的。

當(dāng)美團(tuán)和京東打得火熱的時(shí)候，我們看到了淘寶同樣參與其中，于是，曾經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代看到的巨頭混戰(zhàn)的場(chǎng)景，再一次上演。

美團(tuán)、京東和淘寶之所以會(huì)紛紛下場(chǎng)激戰(zhàn)外賣市場(chǎng)，其實(shí)并不僅僅只是單單是為了搶占外賣市場(chǎng)的份額，而是試圖通過(guò)在外賣市場(chǎng)的激戰(zhàn)來(lái)尋找電商行業(yè)發(fā)展的突破口。

因此，如果我們對(duì)于美團(tuán)、京東和淘寶正在開(kāi)啟的這樣一場(chǎng)「激戰(zhàn)」進(jìn)行總結(jié)和定義的話，它更像是一場(chǎng)電商變革的新開(kāi)始。

事實(shí)上，美團(tuán)、京東和淘寶「激戰(zhàn)」外賣市場(chǎng)，更多地是想要通過(guò)外賣這樣一個(gè)切入點(diǎn)來(lái)?yè)屨技磿r(shí)零售的先機(jī)。

即時(shí)零售，其實(shí)正是電商在進(jìn)化和演進(jìn)過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)的一個(gè)新事物。

因此，透過(guò)美團(tuán)、京東和淘寶的「激戰(zhàn)」，我們并不僅僅只是將其定義為一場(chǎng)外賣市場(chǎng)的大戰(zhàn)，而更加應(yīng)當(dāng)將它看成是電商新變革的開(kāi)啟。

一

我們都知道，當(dāng)流量見(jiàn)頂，特別是當(dāng)以平臺(tái)為主導(dǎo)的發(fā)展模式開(kāi)始受到越來(lái)越多的困難和挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的電商玩家們不再僅僅只是拘泥于僅僅只是做平臺(tái)和中心，而是開(kāi)始更多地參與到電商的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)自身的參與給電商帶來(lái)新的改變。

即時(shí)零售，便是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。

提及即時(shí)零售，我們首先想到的是，美團(tuán)和蘋果的合作，美團(tuán)和名創(chuàng)優(yōu)品的合作，說(shuō)到底，美團(tuán)其實(shí)就是通過(guò)自身的物流配送能力，滿足用戶對(duì)于即時(shí)消費(fèi)的需求。

美團(tuán)之所以會(huì)率先投身其中，其中一個(gè)很重要的原因在于，它有著龐大的騎手隊(duì)伍。

這，其實(shí)是美團(tuán)本身的優(yōu)勢(shì)，只不過(guò)，美團(tuán)通過(guò)即時(shí)零售的方式將這樣一種特質(zhì)進(jìn)行了最大限度上的發(fā)揮而已。

透過(guò)美團(tuán)殺入到即時(shí)零售的賽道，我們應(yīng)當(dāng)看到的是，美團(tuán)并不僅僅只是甘心僅僅只是做平臺(tái)和中介，而是開(kāi)始與零售行業(yè)進(jìn)行深度融合。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，美團(tuán)殺入到即時(shí)零售賽道，其實(shí)是傳統(tǒng)意義上的電商玩家們開(kāi)始與零售行業(yè)進(jìn)行深度融合的開(kāi)始。

這其實(shí)是一個(gè)全新的賽道。隨著美團(tuán)開(kāi)始與零售行業(yè)產(chǎn)生越來(lái)越多的聯(lián)系，我們已經(jīng)不能再去用外賣平臺(tái)來(lái)定義它，它更像是一個(gè)新零售（新電商）的平臺(tái)。

當(dāng)美團(tuán)開(kāi)始通過(guò)自身與零售行業(yè)的結(jié)合來(lái)尋找新的發(fā)展突破口，特別是當(dāng)美團(tuán)開(kāi)始?xì)⑷氲诫娚踢M(jìn)化的新賽道，作為老牌的電商平臺(tái)，京東、淘寶自然是不甘心看到自己的市場(chǎng)蛋糕被切分。

于是，為了維持自身市場(chǎng)份額，特別是為了維持自身在電商領(lǐng)域里的原有地位，我們才看到了京東、淘寶才會(huì)殺入到外賣領(lǐng)域。

事實(shí)上，如果我們將美團(tuán)、京東和淘寶正在開(kāi)啟的這樣一場(chǎng)外賣「激戰(zhàn)」進(jìn)行總結(jié)和定義的話，它并不是一場(chǎng)外賣大戰(zhàn)，而是一場(chǎng)電商大戰(zhàn)。

更為確切地說(shuō)，它，更像是一場(chǎng)新電商、新零售的大戰(zhàn)。

二

事實(shí)上，有關(guān)電商行業(yè)的進(jìn)化，并不是從今天才開(kāi)始的。

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后的榮光還存在的時(shí)候，電商行業(yè)的進(jìn)化，便已經(jīng)開(kāi)始了。

然而，雖然玩家們進(jìn)行了諸多的嘗試，雖然玩家們進(jìn)行了一系列的變革，但是，它們始終都沒(méi)有找到平臺(tái)與實(shí)體結(jié)合的正確的方式和方法。

究其原因，最為重要的一點(diǎn)在于，電商玩家們并未真正將自身的特質(zhì)，并未真正將自身的核心與實(shí)體零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)深度且全面的融合。

當(dāng)美團(tuán)殺入到即時(shí)零售的賽道上，玩家們看到的是，美團(tuán)通過(guò)將自身最核心的騎手配送與線下的實(shí)體零售結(jié)合所帶來(lái)的可能性。

于是，它們開(kāi)始通過(guò)將自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力與線下的實(shí)體零售行業(yè)進(jìn)行結(jié)合來(lái)尋找新的發(fā)展突破口。

這一點(diǎn)，我們可以從京東殺入到即時(shí)零售的賽道上的打法上，看出一絲端倪。

無(wú)論是劉強(qiáng)東和京東快讀小哥們的把酒言歡，還是其他平臺(tái)的外賣小哥加入到京東快遞的隊(duì)伍，其實(shí)都是在通過(guò)京東快讀這樣一個(gè)核心戰(zhàn)斗力，實(shí)現(xiàn)自身與線下實(shí)體零售行業(yè)的結(jié)合。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，當(dāng)下正在發(fā)生著的這樣一場(chǎng)所謂的外賣大戰(zhàn)，其實(shí)更像是一個(gè)開(kāi)始。

以此為開(kāi)端，電商玩家們將會(huì)越來(lái)越多地找到自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力與實(shí)體零售的結(jié)合點(diǎn)，并以此來(lái)打開(kāi)新的發(fā)展突破口，特別是找到電商行業(yè)的發(fā)展新模式。

無(wú)論是哪一種模式，有一點(diǎn)可以確認(rèn)的是，電商玩家們不再僅僅只是做平臺(tái)和中心，而是開(kāi)始尋找自身與實(shí)體零售行業(yè)之間的深度融合。

以此為開(kāi)端，以往，傳統(tǒng)意義上的電商平臺(tái)和中心將會(huì)不復(fù)存在，取而代之的是，以電商平臺(tái)為代表的虛擬經(jīng)濟(jì)體與以線下實(shí)體零售行業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)體的深度融合而形成的電商新模式，電商的變革和進(jìn)化開(kāi)始進(jìn)入到新的階段。

三

其實(shí)，早在外賣大戰(zhàn)開(kāi)啟之前，我們業(yè)已看到了一場(chǎng)電商平臺(tái)的深度嬗變的開(kāi)啟。

無(wú)論是阿里巴巴的犀牛工廠，還是京東的供應(yīng)鏈金融科技，其實(shí)都是在通過(guò)自身在電商的積累，尋找平臺(tái)電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的方式和方法。

我們之所以對(duì)于這樣一場(chǎng)電商平臺(tái)的感知并不是特別明顯，其中一個(gè)很重要的原因在于，玩家們更多地是在為B端進(jìn)行賦能，而沒(méi)有從C端開(kāi)始入手。

當(dāng)美團(tuán)殺入到即時(shí)零售賽道之后，我們看到了這樣一場(chǎng)以C端為主導(dǎo)的全新變革的開(kāi)始。

如果我們將玩家們對(duì)于B端的賦能看成是一種供給側(cè)的改革的話，那么，以即時(shí)零售為代表的新電商進(jìn)化的開(kāi)始，更多地是一種需求側(cè)的體驗(yàn)的提升。

當(dāng)電商玩家們實(shí)現(xiàn)了從B端到C端的全面的嬗變和升級(jí)之后，電商行業(yè)的進(jìn)化將會(huì)開(kāi)始進(jìn)入到一個(gè)全新的階段。

在這樣一個(gè)階段，電商行業(yè)才能發(fā)生一次深度而又全面的變革。

對(duì)于任何一個(gè)想要在這樣一場(chǎng)全新的變革當(dāng)中有所作為的玩家們來(lái)講，找到這樣一沖貫穿前端的B端產(chǎn)業(yè)和后端的C端用戶的方式和方法，才能在電商行業(yè)的新變局當(dāng)中取勝。

如果我們對(duì)于美團(tuán)、京東和淘寶所開(kāi)啟的這樣一場(chǎng)新變革的下半場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)的話，未來(lái)的戰(zhàn)役，更多地考驗(yàn)的是它們貫穿產(chǎn)業(yè)上下游的能力。

換句話說(shuō)，誰(shuí)能夠找到貫穿產(chǎn)業(yè)上下游的方式和方法，誰(shuí)能夠真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，誰(shuí)就能夠在這樣一場(chǎng)全新的電商新變革當(dāng)中制勝。

結(jié)論

當(dāng)下，美團(tuán)、京東和淘寶正在進(jìn)行的這樣一場(chǎng)如火如荼的外賣大戰(zhàn)，從表面上看是外賣大戰(zhàn)，實(shí)際上，并不是外賣大戰(zhàn)，而是一場(chǎng)新電商、新零售的大戰(zhàn)。

更為確切地說(shuō)，美團(tuán)、京東和淘寶正在開(kāi)啟一場(chǎng)即時(shí)零售大戰(zhàn)。

我們完全可以將這樣一場(chǎng)「激戰(zhàn)」看成是電商新進(jìn)化的開(kāi)始，我們完全可以將這樣一場(chǎng)「激戰(zhàn)」看成是電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到新階段的標(biāo)志。

對(duì)于任何一個(gè)電商玩家們來(lái)講，找到改造產(chǎn)業(yè)前端的B端用戶和改造產(chǎn)業(yè)后端的C端用戶的方式和方法，并且將B端和C端再度實(shí)現(xiàn)一次全新的供求對(duì)接，才是真正在這樣一場(chǎng)電商新變局里獲得勝利的關(guān)鍵。

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