5月26日,拼多多集團(tuán)發(fā)布了截至3月31日的2023年第一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,拼多多一季度營收、利潤超過分析師預(yù)期。
財(cái)報(bào)表現(xiàn)優(yōu)異:營收、利潤超預(yù)期
2023年一季度,拼多多營收376.4億元,超過預(yù)期的319.81億元,同比增長(zhǎng)58.2%;凈利潤81億元,較上年同期的26億元同比增長(zhǎng)212%;NON-GAAP凈利101.3億元,同比增長(zhǎng)141%,但相較去年四季度環(huán)比有所下滑;調(diào)整后每ADS收益6.92元,超過預(yù)期的2.72元。受財(cái)報(bào)利好影響,拼多多當(dāng)日股價(jià)上漲,漲幅引領(lǐng)中概股。
一季度,隨著各地紛紛落地促消費(fèi)舉措,國內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯,線上市場(chǎng)持續(xù)向好。為形成擴(kuò)大消費(fèi)的合力,拼多多通過加大補(bǔ)貼、擴(kuò)充品類、升級(jí)服務(wù)、充分保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等一系列舉措,進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)活力釋放。
“在過去一個(gè)季度,市場(chǎng)消費(fèi)意愿持續(xù)回升,消費(fèi)者購買力得到進(jìn)一步釋放。”拼多多董事長(zhǎng)、聯(lián)席CEO陳磊如此解釋一季度收入增長(zhǎng)的原因,“這個(gè)季度的業(yè)績(jī)部分體現(xiàn)拼多多高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的成果?!?/p>
對(duì)比看來,拼多多一季度營收增幅領(lǐng)先行業(yè),著實(shí)給了外界對(duì)中國電商行業(yè)更多的信心。眾所周知,電商的旺季通常是Q2和Q4,由于有618和雙11的加持以及受季節(jié)消費(fèi)習(xí)慣的影響,這意味著拼多多未來的整體業(yè)績(jī)將更為可觀。
“百億生態(tài)”專項(xiàng)力推高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型
筆者注意到,過去幾個(gè)季度中,拼多多穩(wěn)步調(diào)整策略,將重心從增速轉(zhuǎn)向提質(zhì),即將戰(zhàn)略目標(biāo)聚焦于高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型,專注于推進(jìn)平臺(tái)生態(tài)建設(shè)。
此前履新的拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻表示,拼多多將全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展,設(shè)立以實(shí)為本的“百億生態(tài)”專項(xiàng),進(jìn)一步加大對(duì)于優(yōu)質(zhì)供給的扶持力度。
這也是繼百億補(bǔ)貼、百億農(nóng)研之后,拼多多第三個(gè)百億項(xiàng)目,又一項(xiàng)大手筆。該項(xiàng)目將對(duì)優(yōu)質(zhì)商戶和商品進(jìn)行資源傾斜,推動(dòng)中小企業(yè)、優(yōu)質(zhì)商家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),以提升平臺(tái)商戶的服務(wù)效率與品質(zhì)。
不久前,阿里巴巴宣布將開啟史上投入最大的一屆618,此前京東推出“百億補(bǔ)貼”對(duì)標(biāo)拼多多,這也引發(fā)外界對(duì)電商行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”的猜測(cè)。筆者認(rèn)為,“百億生態(tài)”政策的實(shí)施,也進(jìn)一步明確了拼多多下半年發(fā)展重點(diǎn)在于提升平臺(tái)的消費(fèi)者體驗(yàn),而非簡(jiǎn)單的補(bǔ)貼策略。
此外,對(duì)于此前引起廣泛關(guān)注的拼多多“炸店”事件,趙佳臻也做了回應(yīng),他說,當(dāng)前電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,一些競(jìng)爭(zhēng)行為已經(jīng)超出了正常的商業(yè)范疇,但即使面對(duì)惡意攻擊,拼多多也會(huì)善意解讀,并認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)更能推動(dòng)平臺(tái)成長(zhǎng)。
這一方面是在向行業(yè)宣告拼多多無懼競(jìng)爭(zhēng)的底氣,同時(shí)明確將致力于打造高質(zhì)量的電商生態(tài)來助力中小企業(yè)和商家實(shí)現(xiàn)共贏。這樣的表態(tài),頗有金庸先生筆下“他強(qiáng)任他強(qiáng),清風(fēng)拂山崗;他橫由他橫,明月照大江”的格局。
堅(jiān)持重研發(fā)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略
回顧拼多多近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào),研發(fā)投入一直是重中之重。這一次也不例外。
2021年是拼多多實(shí)現(xiàn)從營銷向研發(fā)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的元年,全年研發(fā)投入達(dá)到89.9億元;2022年拼多多持續(xù)加碼研發(fā)投入達(dá)到百億元以上,占總營收比例接近9%。同時(shí),拼多多研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)2022年穩(wěn)健增長(zhǎng)15%,占總員工數(shù)約一半。
2023年Q1,拼多多研發(fā)投入環(huán)比增加4.2%,達(dá)到25.1億元,全年研發(fā)投入再破百億已是定局。
“重研發(fā)是拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。前沿技術(shù)的研發(fā)與儲(chǔ)備,對(duì)我們構(gòu)建健康有活力的平臺(tái)生態(tài)非常重要。通過精進(jìn)技術(shù),提升供需兩端’產(chǎn)消直連’的質(zhì)量與效率,也將有助于整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步釋放潛能。”陳磊表示,“未來我們?nèi)詫?jiān)定不移地繼續(xù)重投研發(fā)。”
農(nóng)業(yè)仍是拼多多實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要立足點(diǎn),也是研發(fā)投入的重點(diǎn)。近期,拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”、多多跨境等專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)深入探訪國內(nèi)各個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)及制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶,通過提升農(nóng)貨上行效率及助力中國制造出海等方式,持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化升級(jí)。
不久前,拼多多向中國農(nóng)業(yè)大學(xué)捐資1億元設(shè)立研究基金,用于支持中國農(nóng)業(yè)大學(xué)圍繞國家重大戰(zhàn)略需求,立足全球農(nóng)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)學(xué)科前沿,在基礎(chǔ)研究和農(nóng)業(yè)卡脖子技術(shù)攻關(guān)方面進(jìn)行積極探索。
筆者認(rèn)為,重研發(fā)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略助力拼多多日漸成為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化電商平臺(tái)。Q1財(cái)報(bào)的優(yōu)異答卷,凸顯了拼多多在電商行業(yè)日益增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從百億補(bǔ)貼到百億農(nóng)研,再到如今的百億生態(tài),拼多多步步為營般夯實(shí)著平臺(tái)的供應(yīng)鏈建設(shè),也不斷打磨出平臺(tái)生態(tài)的質(zhì)感,最終也讓越來越多的合作伙伴受益。簡(jiǎn)而言之,拼多多Q1財(cái)報(bào)的出色表現(xiàn),以及全新管理層團(tuán)隊(duì)近期打出的一系列組合拳,都給了外界更多的信心。
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