2016年，美國公司谷歌做出AlphaGo（阿爾法狗），打敗了全世界頂級的圍棋棋手，中國公司都在忙著送外賣；2023年伊始，美國公司OpenAI做出ChatGPT（一款聊天機器人程序），中國公司還熱衷于送外賣。
這類聲音隨著OpenAI推出ChatGPT并迅速火爆全球而達到沸點。國內投資機構、行業(yè)媒體和觀察人士開始遍歷中國科技企業(yè)——究竟哪些公司在做大語言模型/生成式AI產品；哪家國內公司在人工智能和AIGC(人工智能生成內容)賽道有絕對優(yōu)勢以及大語言模型/生成式AI服務最佳應用場景是什么？結果不約而同都指向了一個熟悉的名字——百度。
文心一言是百度新一代大語言模型、生成式AI產品，也是國內第一個對標ChatGPT的重磅AI產品。3月16日，百度在北京總部召開新聞發(fā)布會，主題圍繞“文心一言”。
百度全棧布局AI技術，才有“文心一言”
眾人才恍然大悟，十幾年前百度就投入AI研究，并在過去十年中累計投入超過1000億投資AI，最終成為國內人工智能領域的NO.1。這期間，百度做出了國內規(guī)模最大的深度學習框架“百度飛槳”、推出自研AI芯片“百度昆侖”、上線了全球首個自動駕駛開放平臺Apollo、蘿卜快跑累計訂單量突破200萬單、還做出了用戶過億的智能語音助手小度。
然而，這些成績并未完全打消外界對于百度“文心一言”的疑慮，畢竟它要對標的可是當前全球最先進的AI大模型ChatGPT，甚至在微軟耗資百億美元投資OpenAI后，后者更是迭代出功能更為強大的GPT-4 。
3月16日下午14時，文心一言如期而至，終于揭開了廬山真面目。新聞發(fā)布會現場，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏展示了文心一言在五個使用場景的表現，包括文學創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數理推算、中文理解和多模態(tài)生成。
在文學創(chuàng)作場景中，文心一言根據對話問題將知名科幻小說《三體》的核心內容進行了總結，并提出了五個續(xù)寫《三體》的建議角度，體現出對話問答、總結分析、內容創(chuàng)作生成的綜合能力。此外，文心一言準確回答了《三體》作者、電視劇角色扮演者等事實性問題。
在商業(yè)文案創(chuàng)作場景中，文心一言順利完成了給公司起名、寫Slogan、寫新聞稿的創(chuàng)作任務。文心一言還具備了一定的思維能力，能夠學會數學推演及邏輯推理等相對復雜任務。面對“雞兔同籠”這類鍛煉人類邏輯思維的經典題，文心一言能理解題意，并有正確的解題思路。
多模態(tài)生成方面，李彥宏現場展示了文心一言生成文本、圖片、音頻和視頻的能力。有趣的是，文心一言甚至能夠生成四川話等方言語音。
從現場展示來看，文心一言某種程度上具有了對人類意圖的理解能力，回答的準確性、邏輯性、流暢性都逐漸接近人類水平。但李彥宏也多次提及，這類大語言模型還遠未到發(fā)展完善的階段，進步空間很大。在筆者看來，對標ChatGPT，這個門檻很高，但文心一言還是做到了“人有我有，人有我優(yōu)”。
搜索作為AI大模型產品的最佳落地場景，未來用戶仍將通過文心一言和ChatGPT來得到他們最想要的搜索結果。文心一言是高度本土化的AI模型，更加匹配中文環(huán)境的使用習慣，作為百度基本盤的搜索業(yè)務，不僅能夠提供巨大的基礎數據，而且在中文搜索上的顯著優(yōu)勢，可以提升文心一言在運行時的準確性與時效性。
當前，ChatGPT似乎更愿意為用戶提供經過主動加工的搜索結果，既讓用戶體驗到多元化，也會造成幸福的“超綱”煩惱。百度則基于搜索業(yè)務積累，建成了世界上最大的知識圖譜，致力于給用戶提供唯一答案。這一切讓文心一言回答準確性及生成結果的可信度得到提升，更符合國內用戶的搜索習慣。
另一方面，百度在人工智能技術領域深耕多年，搭建了芯片、框架、模型、應用四層技術棧。其中，文心系列大模型參數規(guī)模達到2600億，表現超越谷歌的T5和OpenAI的GPT-3，是全球最大的中文單體模型，在行業(yè)產業(yè)已經獲得普遍應用。
有研究表明，數據規(guī)模大，參數達到千億級，大模型就可能發(fā)生“智能涌現”，涌現出知識和邏輯推理能力。不僅僅是數據規(guī)模，百度的數據形態(tài)也最貼合回答和生成需求。在百度搜索中，問答和生成類的搜索請求占比很高。因此文心一言大模型，在自然語言問答和創(chuàng)意內容生成上有突出表現。
不過相比ChatGPT，進化版的GPT-4是一個多模態(tài)大型語言模型，使用了1.5萬億個參數，比GPT-3.5增加了10倍，也是目前世界上最大的人工智能模型。只是相較于免費的ChatGPT，用戶使用GPT-4需每月支付20美元的訂閱費。
從筆者目前觀察對比來看，文心一言在本土化方面無疑是超越GPT-4和ChatGPT，而在文學創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數理推算、中文理解、多模態(tài)生成等綜合能力方面，其能力應該介于GPT-4和ChatGPT之間。對于1.0版本的文心一言而言，這個成績實屬難得。
“一言”既出，二“馬”難追
無論對于ChatGPT還是文心一言，搜索都是當下最有價值和最重要的應用場景。此前微軟必應在接入ChatGPT后，其日活躍用戶數歷史首次突破1億人，并且每天大概有三分之一用戶，會與基于ChatGPT的Bing Chat AI進行交互。得益于此，必應移動端使用率也有所增長。這也讓微軟的老對手谷歌大為緊張。谷歌隨后上馬了聊天機器人產品Bard，盡管用戶體驗和市場反饋不佳，導致谷歌受到批評，但谷歌依然決定將該技術全面融入搜索、YouTube等重量級產品中。
文心一言的成功亮相，也使得百度成為國內首家推出生成式AI產品/大模型的唯一科技大廠，將阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等企業(yè)甩在了身后。與此同時，文心一言與百度搜索的融合，也將創(chuàng)造全新的搜索體驗和商業(yè)模式。這也印證了此前李彥宏“引領搜索體驗的代際變革”的宣言。
但如果把文心一言的價值，僅框定在搜索領域，那無疑是大材小用?；诎俣壬詈竦膽蒙鷳B(tài)和文心一言強大的生成式AI能力，其相互融合將引發(fā)一連串的蝴蝶效應。
ChatGPT催生了國外市場對AIGC服務的爆發(fā)式需求，國內市場需求同樣強烈。在百度生態(tài)下，從搜索到智能云，再到自動駕駛，市場和合作伙伴都表達的強烈需求。短短一個月時間，超過600家行業(yè)頭部合作伙伴宣布加入文心一言生態(tài)，期待盡早用上最新最先進的大語言模型。
筆者也不禁感慨，百度一直作為國內最優(yōu)秀的技術公司之一，但能在短時間吸引到全行業(yè)的矚目以及合作伙伴云集響應，這在近幾年的百度身上未曾看到。從當年BAT三足鼎立的志得意滿，到逐步被阿里巴巴、騰訊落下身位致使外界冠以“百度掉隊論”，再到梭哈人工智能后的臥薪嘗膽、厲兵秣馬，百度始終不變的是以技術為使命，以用戶為中心的企業(yè)價值。
回想當年，在騰訊和阿里圍獵打車、支付、電商、社交等市場展開燒錢大戰(zhàn)，不斷攫取用戶規(guī)模的時候，似乎只有百度在憨憨的重金投入深不見底的人工智能。在筆者看來，也正是百度這份“萬古如長夜”的意氣和孤膽，造就了國內在人工智能領域沒有被強大的谷歌、微軟甩在身后。人工智能被稱為“計算機科學皇冠上的寶石”，這顆寶石最終沒有像芯片一樣被國外卡脖子。
事實上，在ChatGPT火爆全球之際，國內諸如百度、阿里、騰訊、京東、科大訊飛、360等大廠，都先后宣布將圍繞ChatGPT展開動作或發(fā)布產品，但目前只有百度如期兌現，率先推出了文心一言。一方面證明了自己在AI方向的深厚內力，十年耕耘，終有收獲；另一方面，似乎也讓阿里和騰訊兩大巨頭一直堅持的商業(yè)大戰(zhàn)模式相形見絀。在AI江湖，也重新奠定了BAT領域的排序?？芍^是，一言既出，二“馬”難追。
對標ChatGPT，百度吹響國內AI領軍號角
如筆者前文分析，GPT-4相較于上一代有了不小的飛躍，這也讓很多業(yè)內人士紛紛驚呼，“未來的AI時代難道還是美國的統(tǒng)治”，甚至也有聲音擔心GPT-4最終會對國內科技公司產生“毀滅性”打擊。老話說，“人無遠慮，必有近憂”，但這樣的畏懼論也大可不必。
正如OpenAI創(chuàng)始人Sam Altman在推特上表示，GPT-4“仍然有缺陷，有局限性”。盡管GPT-4在多模態(tài)演示上有突破，可以輸入圖片內容，但是輸出的卻還只能是文字。用戶最期待的圖片、視頻生成僅僅停留在PPT講稿上，尚不知道何時上線具體功能。
另據外媒報道，一些用戶在嘗試使用GPT-4模式時，用戶發(fā)現他們仍然在與基于GPT-3.5模型的ChatGPT進行交流。在一次互動中，ChatGPT坦言，盡管有GPT-4模型選項，但其實際運行的仍是GPT-3.5模型。這樣招致不少用戶吐槽，莫非單模態(tài)的GPT-3.5偽裝成了多模態(tài)的GPT-4，這樣的迭代升級似乎有欲速則不達的感覺。
筆者認為，文心一言的適時推出，不僅標志著百度正式吹響國內AI領軍號角，有可以對標ChatGPT的底氣；也標志著國產AI大模型產品將開始在各行各業(yè)逐步落地和為合作伙伴、用戶創(chuàng)造價值。
根據硅谷著名投資人木頭姐的分析報告，到2030年，人工智能可以將知識工作者的生產力提高4倍以上，在百分百采用的情況下，人工智能可以增加全球勞動生產率約200萬億美元，這遠超知識工作者約32萬億美元的工資總額。
很顯然，文心一言和生成式AI，是一個每家企業(yè)都不可以錯過的巨大的機會。但真正的機會并不是從頭開始做ChatGPT和文心一言這樣的大模型，這既不現實，也不經濟。這也是李彥宏和百度開放文心一言的真正價值。
李彥宏是這樣講的：“百度將進一步拓展搜索的市場規(guī)模，從而幫助越來越多的行業(yè)去構建自己的語言模型和應用，從而極大的提升各個行業(yè)的效率，我們正在搭建基于文心一言的AI生態(tài)系統(tǒng)?，F在已經有很多的組織承諾，將會把文心一言與他們的產品和服務相結合?！?/p>
借助文心一言，有能力的企業(yè)可以構建自己的模型和應用，賦能交通、能源、制造等實體經濟領域，實現生產效率的大幅提升；大部分的企業(yè)則可以借助這項AI工具去創(chuàng)造更好的客戶體驗，從而在行業(yè)里獲得更強的競爭優(yōu)勢。
寫在最后
寫到這里，筆者才意識到，李彥宏一季度給自己定下的“引領搜索體驗的代際變革”的OKR或許保守了。文心一言將推動人工智能技術進步，讓所有人都能使用最先進的生產力工具，讓所有人都能從中受益。
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