廣汽菲克深陷質(zhì)量缺陷旋渦 銷量大降郭百迅臨危上陣能否挽救？

作者：瓊涼

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

10月12日廣汽菲克宣布了最新的高層人事變動(dòng)：廣汽菲克宣布任命原廣汽豐田市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)郭百迅為執(zhí)行副總經(jīng)理，前任廣汽菲克執(zhí)行副總經(jīng)理陳道宏因任期已滿，將調(diào)回廣汽集團(tuán)工作，擔(dān)任集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理部部長(zhǎng)。

為什么廣汽菲克會(huì)有這樣的變動(dòng)？GPLP君結(jié)合近期廣汽菲克的負(fù)面新聞便能看出一些端倪。下面先來(lái)梳理下近幾年廣汽菲克到底發(fā)生了什么。

市場(chǎng)召回幾十萬(wàn)輛

據(jù)公開資料顯示，2015年2月4日廣汽菲克決定召回13.6萬(wàn)輛缺陷汽車。召回時(shí)間從2015年3月10日至2016年3月10日。之后因問(wèn)題車依然在市場(chǎng)銷售而遭到車主起訴，在2017年2月27日重慶法院宣判重慶廣汽退款車主10.97萬(wàn)元，并賠償49.97萬(wàn)元。

一波未平一波又起，2018年9月9日央視財(cái)經(jīng)發(fā)微博《燒機(jī)油燒到熄火！多輛Jeep車行駛途中失去動(dòng)力 廠家卻對(duì)問(wèn)題視而不見(jiàn)...》，該微博迅速收到各方關(guān)注，市場(chǎng)的負(fù)面新聞?chuàng)涿娑鴣?lái)，面對(duì)多方壓力，廣汽菲克宣布從9月30日召回14.4萬(wàn)輛。當(dāng)然，最終的結(jié)果是導(dǎo)致廣汽菲克的銷售量大幅下滑。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的公開數(shù)據(jù)顯示，2018年廣汽菲克的銷量一直下滑，總的來(lái)說(shuō)2018年上半年的銷量為70278輛，同比下降35.17%。此后，7月份廣汽菲克的的銷量為8600輛，同比下降34.47%；8月份廣汽菲克銷售8515輛，同比下跌34.38%。再根據(jù)上半年的數(shù)據(jù)顯示，廣汽菲克已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)銷量下滑。

此外，乘聯(lián)會(huì)公布的2018年1月至8月的進(jìn)口汽車中轎車的銷量為26.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%。SUV銷量為26.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.7%。對(duì)于廣汽菲克來(lái)說(shuō)，其主營(yíng)汽車為FIAT和JEEP，F(xiàn)IAT為轎車，JEEP為SUV。對(duì)比乘聯(lián)會(huì)公布的轎車和SUV數(shù)據(jù)，廣汽菲克的銷量表現(xiàn)有些差強(qiáng)人意，顯然這和此前曝光的質(zhì)量問(wèn)題以及官方的處理問(wèn)題時(shí)的態(tài)度不無(wú)關(guān)系。

如今高層人事變動(dòng)后是否有助于廣汽菲克改變這一局面。以及廣汽菲克的銷量能否停止下跌，開始上漲？GPLP君帶大家先來(lái)了解這個(gè)新領(lǐng)導(dǎo)。

高層變動(dòng)

廣汽菲克宣布任命原廣汽豐田市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)郭百迅為執(zhí)行副總經(jīng)理。據(jù)公開資料顯示，郭百迅此前擔(dān)任過(guò)廣汽豐田銷售部部長(zhǎng)，廣汽豐田市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)，以及在擔(dān)任營(yíng)銷部部長(zhǎng)期間同時(shí)擔(dān)任公關(guān)總監(jiān)。

同時(shí)郭百迅管理過(guò)廣汽豐田的4S店，會(huì)非常了解一線銷售，因此多年的一線打拼經(jīng)驗(yàn)使得郭百迅對(duì)市場(chǎng)會(huì)有獨(dú)到的見(jiàn)解。而且從個(gè)人履歷來(lái)看，郭百迅應(yīng)該非常擅長(zhǎng)營(yíng)銷和公關(guān)處理。根據(jù)此前的數(shù)據(jù)顯示，郭百迅2015年擔(dān)任營(yíng)銷部部長(zhǎng)后，在2016年1月廣汽飛天的零售銷量增長(zhǎng)44.1%。其中凱美瑞的銷量增長(zhǎng)135.6%。

由此看來(lái)，郭百迅是有能力提升銷售業(yè)績(jī)的，而此次廣汽菲克所面臨的公關(guān)危機(jī)以及產(chǎn)品危機(jī)在上任后能否合理解決，一改頹勢(shì)，也是郭百迅即將面臨的問(wèn)題。

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