影視行業(yè)難覓金礦，不如看看正在崛起的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

原標(biāo)題：影視行業(yè)難覓金礦，不如看看正在崛起的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

在文化娛樂(lè)行業(yè)中，中國(guó)的動(dòng)漫是相對(duì)冷門的部分，喜歡的人很多，然而投資人卻相對(duì)匱乏。

資料顯示，截止到2016年我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)上市公司只有三家。盡管保護(hù)我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的條文層出不窮，盡管外國(guó)動(dòng)漫引入的條件越來(lái)越苛刻，不管依舊扶不起中國(guó)動(dòng)漫畫(huà)市場(chǎng)，擋不住觀眾追日漫的腳步。

堵不如疏，如何發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫是關(guān)鍵。

動(dòng)漫行業(yè)宏觀現(xiàn)狀

目前我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的整體趨勢(shì)是逐年上漲的，但是相對(duì)于日美兩國(guó)動(dòng)漫市值，還相差甚遠(yuǎn)。如下圖。

動(dòng)漫也抱IP大腿，衍生市場(chǎng)利潤(rùn)可人

1.動(dòng)漫行業(yè)也適用IP經(jīng)濟(jì)，正反饋促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。動(dòng)漫行業(yè)是典型的IP和衍生品組成的行業(yè)，能打造出一個(gè)知名IP，就相當(dāng)于一腳踏入成功的大門。一部作品會(huì)衍生出很多產(chǎn)品，不僅讓所有環(huán)節(jié)都賺得盆滿缽滿，更是擴(kuò)大了動(dòng)漫的影響力，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)極度豐富，好作品層出不窮。

例如動(dòng)漫企業(yè)中排名第一的奧飛娛樂(lè)，就主打以IP為核心，集漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、連續(xù)劇、電影、游戲、媒體、玩具、嬰童、授權(quán)等于一體的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。并擁有很多知名IP，例如家喻戶曉的《喜洋洋與灰太狼》，為公司帶來(lái)的收益不可估量。

2.動(dòng)漫行業(yè)的主要收入來(lái)自衍生品銷售。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收入主要包括中央電視臺(tái)和省市電視臺(tái)的收入、外延產(chǎn)品的收入和國(guó)際市場(chǎng)的收入3個(gè)部分。

動(dòng)漫電視臺(tái)放映的收入并不高，回報(bào)不超過(guò)1/3。海外市場(chǎng)更不用說(shuō)了，投資大于收益。相對(duì)而言，衍生產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，動(dòng)漫形象可生產(chǎn)文化用品、服裝鞋帽、食品，也可以向電子出版物以及教育、餐飲、娛樂(lè)旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。這就又回歸到打造大IP的重要性。下圖是2015年動(dòng)漫行業(yè)各部分收入占比。

奧飛娛樂(lè)2015年和2016年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)更能證明這一觀點(diǎn)，2015年衍生品收入占總收入的70%左右，2016年衍生品收入占總收入的80%左右。如下圖。

動(dòng)漫行業(yè)大量資源未開(kāi)發(fā)，潛力無(wú)窮

日本動(dòng)漫的年產(chǎn)值230萬(wàn)億日元，相對(duì)于我國(guó)只有一千多億元的產(chǎn)值，差了100多倍。

這是什么概念，我們?nèi)丝谑撬麄兊氖叮y道我們對(duì)動(dòng)漫的需求沒(méi)有他們多嗎?想想中國(guó)消費(fèi)者一年為日本動(dòng)漫行業(yè)提供多少收入，你就知道問(wèn)題出在哪了。

這么大的需求規(guī)模，難道沒(méi)有人看到嗎?

這是因?yàn)槲覈?guó)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的定位有兩個(gè)誤區(qū)。

第一，上至政府，下至家庭都始終把動(dòng)漫當(dāng)做一種思想教育的手段，過(guò)分強(qiáng)調(diào)了動(dòng)漫產(chǎn)品的思想性和教育性，忽略了其本身所具有的消遣性和娛樂(lè)性。

第二，動(dòng)漫消費(fèi)群體的定位存在問(wèn)題，我國(guó)動(dòng)畫(huà)的消費(fèi)定位是12歲以下人群，動(dòng)畫(huà)片被人為打上低齡化，幼兒教育的烙印，而k12以上人群的需求被忽略。實(shí)際上，K12以上人群才是日本動(dòng)漫的重要消費(fèi)客戶，這是我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的巨大損失。

成長(zhǎng)之路問(wèn)題重重，好的內(nèi)容是關(guān)鍵

1.日本動(dòng)漫之所以這么高產(chǎn)，這么受消費(fèi)者喜愛(ài)，最重要的原因在于其動(dòng)漫自身形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈：

漫畫(huà)出版—?jiǎng)赢?huà)制作播出—版權(quán)授權(quán)—衍生品生產(chǎn)及銷售—部分動(dòng)漫作品外銷授權(quán)—成功動(dòng)漫產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)還不成熟，在漫畫(huà)出版到動(dòng)畫(huà)制作方面就存在問(wèn)題。

其實(shí)，我國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟了，漫畫(huà)大V層出不窮，隨便拉幾個(gè)粉絲都幾十萬(wàn)。知名漫畫(huà)IP更是數(shù)不勝數(shù)，各種類型，面向各個(gè)年齡段的漫畫(huà)都有。例如奧飛娛樂(lè)旗下的《有妖氣》擁有的優(yōu)秀漫畫(huà)資源就相當(dāng)豐富。但人家就是不用，人家只拍k12動(dòng)畫(huà)片，然后賣玩具掙錢，赤裸裸地暴遣天物。

一邊浪費(fèi)資源，一邊驚呼沒(méi)有素材，這些動(dòng)漫制作企業(yè)也是夠了。

2.動(dòng)畫(huà)幼齡定位思想深入人心，讓中國(guó)漫畫(huà)失去多少良機(jī)

其實(shí)我國(guó)繪畫(huà)與制作也很強(qiáng)勢(shì)，但由于思想上的禁錮，大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)沒(méi)有去探索新的領(lǐng)域，導(dǎo)致我們錯(cuò)過(guò)很多良機(jī)。而國(guó)外動(dòng)畫(huà)廠商拿著自己的創(chuàng)意和故事到中國(guó)尋找畫(huà)匠，付出最多的使我們，最后的版權(quán)卻是他們的。

以至于出現(xiàn)美國(guó)的《花木蘭》、日本的《三國(guó)演義》、美國(guó)的《功夫熊貓》等讓人臉紅尷尬的作品。人家用的是我們國(guó)家的文化內(nèi)核，用的是我們的繪畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)，只因?yàn)橛猩朴诎l(fā)現(xiàn)商機(jī)的眼睛，創(chuàng)意的劇本就能反銷售到我們國(guó)家，羞不羞愧。

3.我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)因?yàn)榭傮w狀況不佳，不受重視，因此無(wú)論是自籌資金還是國(guó)家的投入都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需。資金的不足，又必定影響到動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量和水準(zhǔn)。沒(méi)有好的產(chǎn)品就不能吸引來(lái)投資，這是個(gè)惡性循環(huán)。

動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)是投入資金高，制作周期長(zhǎng)，贏利周期長(zhǎng)。一旦成品偏離觀眾的需求，不能打造出IP形象，前面的投資都泡水了。因此，很多動(dòng)漫原創(chuàng)作者沒(méi)有勇氣冒險(xiǎn)，無(wú)法單獨(dú)創(chuàng)業(yè)，從而加入給外國(guó)企業(yè)打工的行列。

在IP小說(shuō)改編電視劇玩的風(fēng)生水起的背景下，IP漫畫(huà)拍成動(dòng)畫(huà)就那么難嗎?

當(dāng)然不是，這么明顯的商機(jī)，自然不乏眼明手快之人，下文中g(shù)plp君還會(huì)詳細(xì)介紹。

4.我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)電視臺(tái)上映這里是個(gè)坑，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)在電視臺(tái)這一塊的收入，回報(bào)不超過(guò)1/3。

大家都知道動(dòng)漫原創(chuàng)需要大量的資金投入，而由于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較混亂，動(dòng)漫作品價(jià)格被壓得很低，光靠出售動(dòng)畫(huà)，動(dòng)漫企業(yè)根本不能盈利。好的劇本賣到電視臺(tái)，費(fèi)用低到不忍直視，往往需要投入8000元一分鐘的動(dòng)畫(huà)，賣到中央電視臺(tái)才五六百元一分鐘，賣到地方臺(tái)五十幾元一分鐘，根本不可能收回成本。

而且k12以上的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，走電視臺(tái)路線更加艱難。

5.最后一個(gè)問(wèn)題是國(guó)家動(dòng)漫行業(yè)監(jiān)管問(wèn)題，雖然保護(hù)鼓勵(lì)趨勢(shì)明顯，然而就盜版的處罰問(wèn)題卻非常缺乏，法律機(jī)制非常不完善。不知道K12以上產(chǎn)品火起來(lái)以后會(huì)怎樣還不得而知?不過(guò)bl方面的漫畫(huà)大軍估計(jì)沒(méi)機(jī)會(huì)拍成動(dòng)畫(huà)了。

國(guó)漫開(kāi)始崛起，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)力壓日漫

受到影視行業(yè)的啟發(fā)，面向k12以上人群的動(dòng)漫開(kāi)始在市場(chǎng)出現(xiàn)，有粉絲效應(yīng)的大IP漫畫(huà)也開(kāi)始拍成動(dòng)畫(huà)。有妖氣漫畫(huà)旗下的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》一經(jīng)放映，就好評(píng)如潮。最近有妖氣有打造出《鎮(zhèn)魂街》，人氣同樣高漲，只一家放映網(wǎng)站就有126.5萬(wàn)的粉絲。如下圖，全部都是熱門IP改編成的動(dòng)畫(huà)。

除了漫畫(huà)改編動(dòng)畫(huà)，還有小說(shuō)，游戲改編動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，只要你夠火，內(nèi)容夠精彩，就可以改編?！冻駥W(xué)院》就是起源是網(wǎng)絡(luò)游戲《英雄聯(lián)盟》，根據(jù)人物、劇情重新創(chuàng)作，打造出精致的產(chǎn)品。

這才是正確的軌道。

面對(duì)電視臺(tái)的收入弊端，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫開(kāi)始興起。在動(dòng)漫市場(chǎng)上，精品內(nèi)容頭部效應(yīng)明顯，用戶對(duì)精品的需求及付費(fèi)意愿也不斷提升。只要制作的好，再加上IP效應(yīng)，想紅并不難。好產(chǎn)品有好收益，好收益就有好投資。例如我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫《狐妖小紅娘》就比翻拍的日語(yǔ)版的更受歡迎。

我國(guó)電商和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展真的是碾壓美國(guó)都沒(méi)問(wèn)題，我們新興的動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始引用這些元素創(chuàng)新了，可喜可賀。

4月27日，優(yōu)酷自頻道與原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)“有妖氣”聯(lián)合發(fā)布了最新動(dòng)畫(huà)劇集《鎮(zhèn)魂街》，并試水視頻電商。

視頻電商是指看動(dòng)漫的同時(shí)啟用直通淘寶的“邊看邊買”、由阿里拍賣技術(shù)支持的“邊看邊拍”、以及“會(huì)員專享”、“優(yōu)酷直播”、“優(yōu)酷眾籌”、“優(yōu)酷VR”等等一系列新玩法。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就上演了一場(chǎng)“邊看邊拍”實(shí)景秀，《鎮(zhèn)魂街》作者許辰簽名的，首款精裝版手繪原畫(huà)圖，在五分鐘內(nèi)以2000元的價(jià)格，被粉絲拍下。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的IP改編經(jīng)濟(jì)才剛露苗頭，k12以上動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也剛剛開(kāi)始被挖掘?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的產(chǎn)品還不多，但反響還不錯(cuò)。在影視行業(yè)找不到合適機(jī)會(huì)的投資者可以來(lái)動(dòng)漫市場(chǎng)了，還有那么多知名漫畫(huà)IP等著大家去挖掘，面向12歲以上的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)前景廣闊，還有IP衍生品豐富的利潤(rùn)等著投資創(chuàng)業(yè)者來(lái)開(kāi)發(fā)。

最后說(shuō)一句GPLP君個(gè)人追番感悟，動(dòng)漫主要靠的是內(nèi)容劇情，不要在3D還是5D仿真等技術(shù)上較真。返回極客網(wǎng)，查看更多

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