日前，沉默許久的新榮耀CEO趙明終于出現(xiàn)在公眾視野中，而且一開口就是金句連連。
在談到小米、OV等友商搶占華為、榮耀留出的空白市場這一問題，趙明犀利指出，“部分同行今天的市場表現(xiàn)，是在沒有經(jīng)過自己努力的情況下，天上掉餡餅了”。
從話語中可以感受到趙明滿滿的自信和對友商的“嘲諷”之意。
2020年底，華為“斷臂求生”，為了長遠發(fā)展忍痛將自己一步步培養(yǎng)起來的榮耀出售。而如今單飛才百余天的新榮耀就向同行“亮劍”，其底氣何在？手機市場的格局又會被它撥亂嗎？
重整旗鼓，劍指高端
去年11月17日，華為正式官宣對外出售榮耀，華為在一份簡短的聲明中表示，對于交割后的新榮耀，華為不占任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。作為新榮耀CEO，趙明將帶領8000名員工從華為公司獨立。
作為一家新公司，榮耀的供應鏈已經(jīng)不受之前美國制裁華為的政策影響。趙明在接受采訪時確認，幾乎所有的供應鏈伙伴已經(jīng)全面恢復了對榮耀的供應，并且簽署了協(xié)議。
“從供應的角度、從生產供貨的角度已經(jīng)沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場。這里面包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、MTK等所有過去榮耀的供應商已經(jīng)全面恢復了跟我們的合作?！壁w明稱。
據(jù)了解，榮耀分別在今年1月22日和3月23日，發(fā)布了榮耀V40和V40輕奢版兩款手機，不過因為出貨量有限，渠道商很難拿到貨，新榮耀在市場的存在感并不高。
趙明接受采訪時坦言，“雖然供應協(xié)議已經(jīng)全面恢復，但是供貨還要有一個過程，所以現(xiàn)在在市場上發(fā)貨量很少，榮耀的市場份額有所下滑?！?/p>
據(jù)悉，榮耀V40和V40輕奢版兩款手機的零配件，大多來自去年9月17日禁令生效前的庫存，目前，這些有限的庫存消耗得越來越少，而新的供貨卻仍處于爬坡階段。
面對行業(yè)壁壘越來越高的賽道，時間無疑十分珍貴。趙明說，接下來幾個月對于新榮耀是“黎明前最黑暗的時候。”
趙明透露，他們會在今年年中推出新款榮耀數(shù)字系列和榮耀Magic手機，折疊屏等產品也“該有的都會有”，這也意味著新榮耀決定對高端市場先發(fā)起攻擊。
此外，榮耀還打算建立多達千家的線下門店，它們多數(shù)位于各大城市的核心商圈，面積也足夠大，比獨立之前的榮耀的線下門店標準更高，而渠道商在年中左右也能順利拿到貨。
此前，在電子信息博覽會開幕論壇上，榮耀董事長萬飚也透露，“站在全球的產業(yè)鏈上，榮耀即將推出旗艦高端智能手機，將業(yè)界第一的5G無線通訊技術能力和最前沿的材料科學技術、工藝美學相結合。中國市場已有數(shù)千家榮耀體驗店和專賣店，未來一年時間內，榮耀的高端體驗店和旗艦店也會在全球推進?！?/p>
新榮耀勝算幾何？
“以前華為和榮耀是兩個品牌，各自有定位，我們在做的時候考慮這邊別碰到，那邊別碰到，我們今天沒有這個顧慮了。”不久前，在媒體采訪中，趙明正面官宣榮耀Magic系列將在今年發(fā)布，且定位為超高端旗艦，可超越華為Mate和P。
而且，趙明直接對標蘋果華為言道，“對于任總，對于華為最好的尊重方式就是榮耀自己發(fā)展得更好。我們把華為、蘋果、三星作為我們的競爭對手，去超越他們。你樹立這樣的目標是對對手的尊重，而且我們也有這個能力?！?/p>
消息一出瞬間引爆科技圈，為何趙明有如此底氣呢？
據(jù)趙明透露，獨立后的榮耀，有超過8000名原華為和榮耀員工加入了新榮耀，涵蓋了研發(fā)、銷售、營銷、供應鏈、財政等完整的體系。簡單來說，新榮耀的人員技術一整套都是華為的班底。
另外，對于供應鏈的重整情況，趙明表示在團隊合作下，短短2個月時間，幾乎所有的合作伙伴都完成了供應合作伙伴的協(xié)議簽署，從生產供貨角度已經(jīng)沒有任何牽制。
不過，雖然解決了核心零部件供應以及技術上的難關，但業(yè)內大多數(shù)聲音認為，沒有了華為的背書，榮耀在高端品牌的形象難以樹立起來。
尤其，沒有了麒麟芯片，榮耀手機在差異性上和小米、OV相比已經(jīng)不大，全球頂尖的手機供應鏈榮耀可以使用，其他廠商同樣可以。而能夠成為國內手機廠商的巨頭之一，在同一款手機芯片的調校上會有很大差異嗎？這可能性不大。
同時，友商并沒有放下腳步，正在逐漸拉大兩者間的距離。
根據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計的2021年2月全球手機銷量數(shù)據(jù)顯示，華為全球銷量跌至第六，榮耀位居其后。三星和蘋果穩(wěn)居前兩名，分別占據(jù)了市場20%與17%的市場份額，緊隨其后的小米、OPPO、Vivo分別以13%、12%、10%的份額排名三四五。
可以看到，華為手機此前占據(jù)國內市場過半的份額基本被行業(yè)的頭部玩家瓜分，特別是小米，趁著華為衰退之際，從去年底至今就推出了小米11系列的三款高端手機，比往年發(fā)布都要更加勤快，這也預示著小米正在占領市場的制高點，而作為手機市場新軍的榮耀，這無疑是一場艱難的仰攻之戰(zhàn)。
總而言之，想要在手機市場占據(jù)一席之地，更多的是依靠差異化競爭，華為手機業(yè)務的成功，麒麟芯片功不可沒。在失去華為背書之后，榮耀要如何建立自己的核心競爭力？將會是榮耀手機成敗的關鍵。
到底，新榮耀能否重現(xiàn)華為手機昔日輝煌呢？我們拭目以待。
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