華為班底出山，手機(jī)江湖還能容下“新榮耀”？

日前，沉默許久的新榮耀CEO趙明終于出現(xiàn)在公眾視野中，而且一開(kāi)口就是金句連連。

在談到小米、OV等友商搶占華為、榮耀留出的空白市場(chǎng)這一問(wèn)題，趙明犀利指出，“部分同行今天的市場(chǎng)表現(xiàn)，是在沒(méi)有經(jīng)過(guò)自己努力的情況下，天上掉餡餅了”。

從話語(yǔ)中可以感受到趙明滿滿的自信和對(duì)友商的“嘲諷”之意。

2020年底，華為“斷臂求生”，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展忍痛將自己一步步培養(yǎng)起來(lái)的榮耀出售。而如今單飛才百余天的新榮耀就向同行“亮劍”，其底氣何在？手機(jī)市場(chǎng)的格局又會(huì)被它撥亂嗎？

重整旗鼓，劍指高端

去年11月17日，華為正式官宣對(duì)外出售榮耀，華為在一份簡(jiǎn)短的聲明中表示，對(duì)于交割后的新榮耀，華為不占任何股份，也不參與經(jīng)營(yíng)管理與決策。作為新榮耀CEO，趙明將帶領(lǐng)8000名員工從華為公司獨(dú)立。

作為一家新公司，榮耀的供應(yīng)鏈已經(jīng)不受之前美國(guó)制裁華為的政策影響。趙明在接受采訪時(shí)確認(rèn)，幾乎所有的供應(yīng)鏈伙伴已經(jīng)全面恢復(fù)了對(duì)榮耀的供應(yīng)，并且簽署了協(xié)議。

“從供應(yīng)的角度、從生產(chǎn)供貨的角度已經(jīng)沒(méi)有任何牽制，可以全力以赴面向市場(chǎng)。這里面包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、MTK等所有過(guò)去榮耀的供應(yīng)商已經(jīng)全面恢復(fù)了跟我們的合作?！壁w明稱。

據(jù)了解，榮耀分別在今年1月22日和3月23日，發(fā)布了榮耀V40和V40輕奢版兩款手機(jī)，不過(guò)因?yàn)槌鲐浟坑邢?，渠道商很難拿到貨，新榮耀在市場(chǎng)的存在感并不高。

趙明接受采訪時(shí)坦言，“雖然供應(yīng)協(xié)議已經(jīng)全面恢復(fù)，但是供貨還要有一個(gè)過(guò)程，所以現(xiàn)在在市場(chǎng)上發(fā)貨量很少，榮耀的市場(chǎng)份額有所下滑?！?/p>

據(jù)悉，榮耀V40和V40輕奢版兩款手機(jī)的零配件，大多來(lái)自去年9月17日禁令生效前的庫(kù)存，目前，這些有限的庫(kù)存消耗得越來(lái)越少，而新的供貨卻仍處于爬坡階段。

面對(duì)行業(yè)壁壘越來(lái)越高的賽道，時(shí)間無(wú)疑十分珍貴。趙明說(shuō)，接下來(lái)幾個(gè)月對(duì)于新榮耀是“黎明前最黑暗的時(shí)候?！?/p>

趙明透露，他們會(huì)在今年年中推出新款榮耀數(shù)字系列和榮耀Magic手機(jī)，折疊屏等產(chǎn)品也“該有的都會(huì)有”，這也意味著新榮耀決定對(duì)高端市場(chǎng)先發(fā)起攻擊。

此外，榮耀還打算建立多達(dá)千家的線下門(mén)店，它們多數(shù)位于各大城市的核心商圈，面積也足夠大，比獨(dú)立之前的榮耀的線下門(mén)店標(biāo)準(zhǔn)更高，而渠道商在年中左右也能順利拿到貨。

此前，在電子信息博覽會(huì)開(kāi)幕論壇上，榮耀董事長(zhǎng)萬(wàn)飚也透露，“站在全球的產(chǎn)業(yè)鏈上，榮耀即將推出旗艦高端智能手機(jī)，將業(yè)界第一的5G無(wú)線通訊技術(shù)能力和最前沿的材料科學(xué)技術(shù)、工藝美學(xué)相結(jié)合。中國(guó)市場(chǎng)已有數(shù)千家榮耀體驗(yàn)店和專賣(mài)店，未來(lái)一年時(shí)間內(nèi)，榮耀的高端體驗(yàn)店和旗艦店也會(huì)在全球推進(jìn)?！?/p>

新榮耀勝算幾何？

“以前華為和榮耀是兩個(gè)品牌，各自有定位，我們?cè)谧龅臅r(shí)候考慮這邊別碰到，那邊別碰到，我們今天沒(méi)有這個(gè)顧慮了?！辈痪们?，在媒體采訪中，趙明正面官宣榮耀Magic系列將在今年發(fā)布，且定位為超高端旗艦，可超越華為Mate和P。

而且，趙明直接對(duì)標(biāo)蘋(píng)果華為言道，“對(duì)于任總，對(duì)于華為最好的尊重方式就是榮耀自己發(fā)展得更好。我們把華為、蘋(píng)果、三星作為我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，去超越他們。你樹(shù)立這樣的目標(biāo)是對(duì)對(duì)手的尊重，而且我們也有這個(gè)能力?！?/p>

消息一出瞬間引爆科技圈，為何趙明有如此底氣呢？

據(jù)趙明透露，獨(dú)立后的榮耀，有超過(guò)8000名原華為和榮耀員工加入了新榮耀，涵蓋了研發(fā)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈、財(cái)政等完整的體系。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新榮耀的人員技術(shù)一整套都是華為的班底。

另外，對(duì)于供應(yīng)鏈的重整情況，趙明表示在團(tuán)隊(duì)合作下，短短2個(gè)月時(shí)間，幾乎所有的合作伙伴都完成了供應(yīng)合作伙伴的協(xié)議簽署，從生產(chǎn)供貨角度已經(jīng)沒(méi)有任何牽制。

不過(guò)，雖然解決了核心零部件供應(yīng)以及技術(shù)上的難關(guān)，但業(yè)內(nèi)大多數(shù)聲音認(rèn)為，沒(méi)有了華為的背書(shū)，榮耀在高端品牌的形象難以樹(shù)立起來(lái)。

尤其，沒(méi)有了麒麟芯片，榮耀手機(jī)在差異性上和小米、OV相比已經(jīng)不大，全球頂尖的手機(jī)供應(yīng)鏈榮耀可以使用，其他廠商同樣可以。而能夠成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的巨頭之一，在同一款手機(jī)芯片的調(diào)校上會(huì)有很大差異嗎？這可能性不大。

同時(shí)，友商并沒(méi)有放下腳步，正在逐漸拉大兩者間的距離。

根據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)的2021年2月全球手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，華為全球銷(xiāo)量跌至第六，榮耀位居其后。三星和蘋(píng)果穩(wěn)居前兩名，分別占據(jù)了市場(chǎng)20%與17%的市場(chǎng)份額，緊隨其后的小米、OPPO、Vivo分別以13%、12%、10%的份額排名三四五。

可以看到，華為手機(jī)此前占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)半的份額基本被行業(yè)的頭部玩家瓜分，特別是小米，趁著華為衰退之際，從去年底至今就推出了小米11系列的三款高端手機(jī)，比往年發(fā)布都要更加勤快，這也預(yù)示著小米正在占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，而作為手機(jī)市場(chǎng)新軍的榮耀，這無(wú)疑是一場(chǎng)艱難的仰攻之戰(zhàn)。

總而言之，想要在手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，更多的是依靠差異化競(jìng)爭(zhēng)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的成功，麒麟芯片功不可沒(méi)。在失去華為背書(shū)之后，榮耀要如何建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力？將會(huì)是榮耀手機(jī)成敗的關(guān)鍵。

到底，新榮耀能否重現(xiàn)華為手機(jī)昔日輝煌呢？我們拭目以待。

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