11月15日，第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦，在中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2021營銷資源品鑒會上，百度營銷中心總經(jīng)理朱蕾向與會嘉賓重點(diǎn)介紹了百度品牌新成長計劃。朱蕾表示，“在未來一年，我們要扶持10萬個品牌，通過陣地的運(yùn)營，實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的增值，包括品牌的成長和生意的增長?！?/p>
事實上，這并不是百度品牌新成長計劃的首次亮相，不久前在上海舉辦的百度2020創(chuàng)新營銷峰會上，百度即發(fā)布了該計劃。具體來說，百度品牌新成長計劃包含四個方面：用戶洞察服務(wù)、品牌陣地賦能、全域流量扶持和閉環(huán)服務(wù)支持，覆蓋品牌從觸達(dá)用戶、連接用戶到高效轉(zhuǎn)化的營銷全鏈路。
其中，用戶洞察服務(wù)致力于利用百度指數(shù)和觀星盤，實現(xiàn)快速的用戶需求及畫像描摹，幫助品牌找到機(jī)會市場、精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、明確傳播關(guān)鍵；在品牌陣地經(jīng)營方面，百度圍繞企業(yè)百家號，協(xié)同智能小程序、托管頁等整合生態(tài)內(nèi)資源，同時在后鏈路打通各種轉(zhuǎn)化組件，幫助品牌實現(xiàn)最大化的運(yùn)營增長。
在流量扶持上，百度為品牌新成長計劃開放了全域流量，打通搜索、信息流推薦、問答及企業(yè)號品專等多個場景實現(xiàn)多端沉淀分發(fā)，為品牌經(jīng)營陣地引流；同時，百度還提供超過20億的流量扶持和商業(yè)資源高折扣的傾斜，幫助品牌主實現(xiàn)以最低的成本獲取最高效率的生意閉環(huán)。
在閉環(huán)服務(wù)支持方面，百度在企業(yè)百家號的主頁、內(nèi)容頁都實現(xiàn)了線索與交易組件的掛載，同時，品牌主可以通過經(jīng)營私信實現(xiàn)對高意向用戶的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。通過號主頁、號內(nèi)容、號私信三大路徑，實現(xiàn)線索與資源在企業(yè)百家號內(nèi)的沉淀與轉(zhuǎn)化。
本屆廣告節(jié)期間，百度品牌新成長計劃攜三大具體落地舉措亮相。據(jù)悉，三項具體的落地舉措主要包括企業(yè)號品專鉅惠、百度指數(shù)免費(fèi)加詞以及觀星盤免費(fèi)開放等。
其中，品牌主可以通過企業(yè)號品專鉅惠獲得超高性價比的首位穩(wěn)定展現(xiàn)；同時，活躍的企業(yè)百家號還將獲得百度指數(shù)免費(fèi)加詞的專屬權(quán)益，可最多免費(fèi)申請有效期一年的5個自身相關(guān)的品牌詞、產(chǎn)品詞、百家號名稱詞，形成更大范圍的搜索結(jié)果精準(zhǔn)導(dǎo)流；此外，品牌主還可以免費(fèi)運(yùn)用百度觀星盤，通過人群集市、洞察中心及客戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)等維度，賦能企業(yè)高效精準(zhǔn)管理品牌數(shù)字資產(chǎn)。
朱蕾表示，“百度營銷希望在后疫情的背景下，幫助品牌主以低成本實現(xiàn)高速的增長?！彪S著百度品牌新成長計劃的持續(xù)推進(jìn)，整個營銷行業(yè)將得以更多地享受百度帶來的生態(tài)紅利，對于廣大品牌主而言，這意味著一個不容錯過的實現(xiàn)品牌生意雙向培育的巨大機(jī)會。
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