文/易北辰
走出天津津?yàn)硠觯股秃:拥娘L(fēng)包裹而來。一個(gè)不追星的朋友問我:“為什么粉絲們看到偶像能這么瘋狂?!?/p>
我告訴她兩個(gè)字“陪伴?!?/p>
如果你在辦公桌上、沙發(fā)上、床上,家里、車?yán)?、辦公室里,有一位男神陪你一起笑、一起苦,一起傻逼、一起牛逼,一起屌絲、一起逆襲,一起落寞、一起撩妹、一起HIGH……
并且一起走過2016,下次你進(jìn)這個(gè)劇場,我保證你比他們還瘋狂!
剛剛在劇場里,由張一白導(dǎo)演,鄧超領(lǐng)銜主演、白百何特約出演,楊洋、張?zhí)鞇?、岳云鵬、杜鵑、柳巖領(lǐng)銜主演的電影《從你的全世界路過》舉行首映禮。雖然張一白和張?zhí)鞇埙攘α萌?,但楊洋毫無爭議地收割了所有女粉的尖叫……
陪伴是最長情的告白。
楊洋在劇中飾演茅十八,茅十八用海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱向荔枝告白的場景讓無數(shù)的粉絲動(dòng)容。
海爾,陪伴中國消費(fèi)者的潮叔聯(lián)手當(dāng)紅小鮮肉楊洋的完美告白,撩動(dòng)了天下所有“荔枝們”的心弦。
海爾、楊洋這對跨界CP如何走到一起?
電影《從你的全世界路過》集結(jié)當(dāng)下最熱IP、最強(qiáng)演員陣容外,全球白電第一品牌海爾作為品牌溫暖合作方攜全套智慧家電出演,將其打造的最領(lǐng)先的智慧方式融入其中,讓用戶和影迷感受到了海爾的品牌“溫度”。
這次的很不同。海爾摒棄傳統(tǒng)的植入或僅冠名,海爾創(chuàng)新性的和電影《從你的全世界路過》打造出的是一個(gè)個(gè)的真實(shí)生活場景,電影中承載了茅十八發(fā)明夢想的家電小鋪,茅十八用海爾馨廚冰箱等智能家電向荔枝告白的場景等等,均展現(xiàn)了海爾所打造的智慧生活方式。在首映禮現(xiàn)場,海爾將電影中茅十八的家電小鋪在現(xiàn)場還原,展示了馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱、紫水晶洗衣機(jī)、天樽空調(diào)等全套智慧家電,北辰和粉絲們再次感受到海爾的智慧。
海爾在跨界車道深踩油門
毫無疑問,娛樂營銷,跨界聯(lián)合正在全面加速推進(jìn)“海爾”這個(gè)更酷的品牌。
海爾的品牌正在年輕化,要知道,最大的90后已經(jīng)26歲,他們正在成家立業(yè),他們是未來消費(fèi)的主力軍。通過深度的用戶洞察,向年輕人群傳遞品牌價(jià)值和情感,海爾選擇《從你的全世界路過》,原因不言自明。影片的受眾為年輕化,電影改編自小說,是當(dāng)之無愧的爆款I(lǐng)P,具有極高的網(wǎng)絡(luò)人氣。
結(jié)合發(fā)布會(huì)主題“海爾智能家電-用愛溫暖你的全世界”。通過明星參與互動(dòng)、海爾家電的場景互動(dòng)、電影場景復(fù)原等環(huán)節(jié),吸引受眾直接參與品牌互動(dòng)和產(chǎn)品體驗(yàn),賦予海爾品牌“溫暖”、“愛”的情感。此次海爾家電產(chǎn)品對《從你的全世界路過》電影的深度產(chǎn)品植入,是海爾首次將家電產(chǎn)品與爆款I(lǐng)P電影跨界結(jié)合,面向年輕人群傳遞品牌情感價(jià)值的創(chuàng)新性嘗試。
用愛溫暖你的全世界,產(chǎn)品不再是冷冰冰的,海爾的馨廚冰箱在影片中扮演了告白神器的重要角色,可謂搶盡風(fēng)頭。創(chuàng)新科技的同時(shí)賦予產(chǎn)品情感,通過海爾家電產(chǎn)品與用戶的“人機(jī)互動(dòng)“,加強(qiáng)海爾家電產(chǎn)品與用戶情感溝通,向年輕人群傳遞”愛“、”溫暖“等情感,體現(xiàn)海爾品牌對用戶的情感價(jià)值。
由海爾全套智慧家電參演的電影《從你的全世界路過》即將于9月29日正式上映,屆時(shí)消費(fèi)者可以到影院里感受海爾品牌的溫度和暖科技。而在現(xiàn)實(shí)生活中,海爾的提出的智慧生活還在持續(xù)落地,創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)迭代,將智慧生活場景更加開放吸納更多的資源,讓更多用戶都可以享受到海爾智能家電給生活帶來的改變。
“讓娛樂披上科技的翅膀,讓科技穿上娛樂的外衣”,海爾的跨界,與其用營銷學(xué)的條條款款去解釋,不如大道化簡:陪伴!用年輕人的方式去陪伴年輕人。
這樣的潮叔,這樣的海爾,抑或更有魅力呢?
作者:易北辰,80后作家,暢銷書《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者,自媒體。
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