空凈產(chǎn)品新國標上線京東天貓能否整治“吹?！敝析?

近些年，中國連續(xù)遭遇霧霾天氣侵擾，PM2.5指數(shù)頻頻爆表。隨之而來的則是空氣凈化器等空凈產(chǎn)品的銷售暴增，利益驅(qū)使下空凈產(chǎn)品呈現(xiàn)一片混亂，諸多企業(yè)甚至知名互聯(lián)網(wǎng)公司也進入該領(lǐng)域，魚龍混雜下各種虛假宣傳導(dǎo)致市場亂象橫生，使得消費者信任喪失，一度脫銷的空氣凈化器在2015年初竟出現(xiàn)首次下滑，業(yè)界呼吁整治市場的聲音漸起。

今年3月1日，被稱為史上最嚴格的空凈新國標《GB/T18801-2015》正式實施，之后中關(guān)村在線與權(quán)威機構(gòu)推出Z-Air100空氣凈化器標準評測，以新國標標準對市面上主流15款產(chǎn)品進行新一輪評測，發(fā)現(xiàn)相對國外品牌，中國部分產(chǎn)品不達標，從公布的排行來看，來自歐洲的芬蘭品牌LIFAair與老牌飛利浦名列前茅，而曾打出“pm2.5去除率>99%”以低價著稱的某互聯(lián)網(wǎng)品牌卻排在最后墊底。

霧霾帶來新經(jīng)濟，空氣凈化器爆發(fā)增長

2015年2月，前央視著名調(diào)查記者柴靜一部《柴靜霧霾調(diào)查：穹頂之下》震動了整個網(wǎng)絡(luò)，有關(guān)霧霾的討論，關(guān)于空氣污染、家居健康問題幾乎成了當(dāng)時網(wǎng)民最關(guān)注的焦點。因為霧霾問題的逐漸嚴重，催生了龐大的健康經(jīng)濟。2015年初電商與超市統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年市場規(guī)模約136億元。并預(yù)計2015年空氣凈化器市場會達到208億元，不過從目前來看將達不到這個預(yù)測。

因為2015年空氣凈化器市場上半年趨勢有所下降，但新國標出臺后，預(yù)計2016年或?qū)⒃儆瓉硪淮涡碌母咴鲩L，現(xiàn)階段我國空氣凈化器家庭保有量不足2%，滲透率遠低于日韓和歐美發(fā)達國家，市場空間巨大。隨著新國標對市場的規(guī)范作用，及消費者判斷產(chǎn)品教育的進行，或一改當(dāng)下混亂的局面。

早在2016年1月14日上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在其官網(wǎng)上發(fā)布了2015年上海市空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果。36批次的產(chǎn)品，有4批次產(chǎn)品不合格，其中還包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米旗下的空氣凈化產(chǎn)品。在新國標中有四個重要指標，機構(gòu)包括個人都可以一目了然那些看不懂的數(shù)據(jù)，也杜絕了部分企業(yè)依靠實驗室數(shù)據(jù)蒙混過關(guān)的想法。預(yù)計2016年中國空凈企業(yè)將進入洗牌期，山寨和不合格產(chǎn)品會逐漸被淘汰，而有序的市場是高增長的必要基礎(chǔ)。

新國標出臺整治亂象，京東天貓強制實施

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國空氣凈化器的生產(chǎn)商多達400家，他們大多分布在長三角、珠三角等小家電產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)。很多企業(yè)一張濾網(wǎng)、一個電機、一個殼便組裝成了一臺機器。這些產(chǎn)品無檢測、無核心技術(shù)，僅靠低廉的價格吸引眼球，廣告宣傳卻都是清一色“凈化率99.99%。有的知名互聯(lián)網(wǎng)公司甚至故意炮制高價產(chǎn)品暴利的指責(zé)，對價格較貴的品牌進行炮轟。在起初沒有標準出臺時，消費者有的被誤導(dǎo)，有的則是徹底搞不清楚該如何選擇品牌。

今年3月1日正式實施的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標準，對這種怪相治理無疑是很好的消息，雖然新國標并非強制性標準，但此后夸大性宣傳已有法可依，使用虛假數(shù)據(jù)將會遭到懲戒?？諆粜聡鴺说闹饕笜嗽凇叭咭坏汀?，在保留了CADR值(潔凈空氣凈化量)的同時，又加入了CCM(累計凈化量)、能效等級和噪音三項數(shù)值的規(guī)范。對比老國標，新國標的重要意義在于它對空氣凈化器的凈化性能（CADR）、濾網(wǎng)壽命（CCM）、適用面積、能耗、噪音都有了更為明確的規(guī)定。

新國標實施后，最直觀的區(qū)別無論是CADR還是CCM，所有空凈產(chǎn)品在機身銘牌上都要明確把各項指標標出。此后消費者只需查看欲購買的空凈產(chǎn)品銘牌即可，CADR值的數(shù)值越大效率越高、適用面積越大，CCM值數(shù)值越大濾網(wǎng)壽命越長、濾網(wǎng)的質(zhì)量越好，另外能效等級和噪音這些輔助參考數(shù)就可幫助消費者在購買時進行選擇。目前類似“pm2.5去除率>99%”的夸大宣傳已在市場逐漸消失，可見新國標對于整個行業(yè)的規(guī)范作用已顯現(xiàn)。

經(jīng)過調(diào)查目前幾大主流電商平臺，京東和天貓兩家均明確要求其平臺上的空凈廠商“必須使用新國標檢測報告作為宣傳材料”，國美、蘇寧等暫時尚沒有此類規(guī)定，但隨著大平臺效應(yīng)，應(yīng)該會在近期推出。

2015空凈產(chǎn)品首下降，規(guī)范化后或迎來新生

據(jù)家電調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空氣凈化器銷售額達58.1億元，同比下降20.5%;銷量達298萬臺，同比下降10%。隨后，一些品牌開始退出，與2014年相比，2015年空氣凈化器品牌退出231家，不過進入品牌仍有279家。與此同時，一些橫評機構(gòu)的出現(xiàn)，也為行業(yè)秩序化做了很大貢獻。

2014年，中關(guān)村在線同權(quán)威機構(gòu)針對空氣凈化器推出了《Z-Air100空氣凈化器評測標準》，近期以《GB/T18801空氣凈化器》新國標為標準進行內(nèi)容方面的升級。有這個評測出現(xiàn)，對用戶選擇產(chǎn)品有很大的意義，如最近的一個評測報告里，比如芬蘭新晉品牌LIFAair對于國內(nèi)就比較陌生，也很少做廣告，評測中“pm2.5去除率”滿分5分情況下拿下4.9分，而某曾稱“pm2.5去除率>99%”的爆款卻只拿到4.2分。

2015年初空氣凈化器出現(xiàn)短暫下降，被媒體冠以《銷售額暴跌空氣凈化器“神話”破滅》引起行業(yè)震蕩。據(jù)統(tǒng)計，空氣凈化器產(chǎn)品在歐美國家的普及率超過40%，在韓國的普及率達到70%，在日本則是27%，而在中國只有不到2%。2015年的暴跌實屬市場混亂消費者用腳投票，從長遠來看，這將是個持續(xù)增長的行業(yè)，為了行業(yè)健康發(fā)展，并且是攸關(guān)國民家居健康，新國標據(jù)說比歐美標準還要嚴格?？梢韵胂筮@種嚴厲舉措定能將混亂的市場規(guī)范化，而走向正常發(fā)展的空凈行業(yè)，必將在2016年迎來又一次新生。

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