如果說(shuō)微博、微信之后,社交媒體在領(lǐng)域2016年還有一個(gè)大風(fēng)口的話,那必是移動(dòng)直播無(wú)疑,或者是因?yàn)橘Y本的追捧,或者是因?yàn)橐苿?dòng)4G帶寬的普及,或者是因?yàn)榫W(wǎng)民眼球的追逐,或者是因?yàn)橐陨纤幸蛩氐木C合,反正移動(dòng)直播似乎在一夜之間就火起來(lái)了,在互聯(lián)網(wǎng)圈里,一周之內(nèi)能聽到好幾個(gè)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)要進(jìn)軍直播的消息。
直播的概念其實(shí)在幾年前就火了,所謂網(wǎng)上夜總會(huì),網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)即屬其中之一部分,它們以粗暴的盈利方式養(yǎng)活了大批各路主播以及一些直播網(wǎng)站,但此時(shí)的“在線直播”和現(xiàn)在的“移動(dòng)直播”存在本質(zhì)的不同,主要三點(diǎn),其一是直播的傳播方式不同,移動(dòng)直播主要依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);其二是場(chǎng)景不同,在線直播的場(chǎng)景一般在室內(nèi)的固定場(chǎng)所,而移動(dòng)直播在是強(qiáng)調(diào)“在現(xiàn)場(chǎng)”;其三,內(nèi)容不同,在線直播的內(nèi)容主要是才藝(包括游戲直播),但移動(dòng)直播的內(nèi)容涉及的范圍要廣的多,它直播的生活,是真正的生活秀。
從在線直播到移動(dòng)直播,翻天覆地之變
移動(dòng)、在現(xiàn)場(chǎng)和生活秀,這三個(gè)因素帶來(lái)的簡(jiǎn)直就是革命性的變化,你只要有手機(jī),你就可能變成電視臺(tái)。而移動(dòng)直播的商業(yè)模式也因之被大大拓展,在秀場(chǎng)時(shí)期,是沒有大明星參與的,因?yàn)樵跁r(shí)間上投入產(chǎn)出成本太低,王菲肯定不會(huì)為了多少錢在電腦麥克風(fēng)前面耗費(fèi)一晚上給網(wǎng)友唱歌,但移動(dòng)直播卻可以使這些大牌明星把她們的碎片時(shí)間商業(yè)化,每一分鐘都能賺錢。
可看一個(gè)最近的例子。4月16日, 2016古惑仔歲月友情演唱會(huì)北京站在五棵松體育館開唱,鄭伊健、陳小春、謝天華、林曉峰、錢嘉樂五兄弟再聚首,但從這場(chǎng)娛樂盛宴中獲取目光卻不止無(wú)兄弟,還有比“山雞”陳小春小16歲的女明星應(yīng)采兒,在后臺(tái),她是通過(guò)“一直播”與臺(tái)前就行同步演出。
在后臺(tái)化妝間的直播中,應(yīng)采兒成了絕對(duì)主角,又唱又跳,表情豐富,一會(huì)與“一直播”網(wǎng)友聊天,一會(huì)與旁邊的工作人員攀談,一會(huì)又與老公陳小春互動(dòng),而網(wǎng)友也從“更真實(shí)”的場(chǎng)景中得到滿足。據(jù)后來(lái)統(tǒng)計(jì),應(yīng)采兒的后臺(tái)直播獲得了大批網(wǎng)民的關(guān)注。共有8萬(wàn)多網(wǎng)友觀看了直播,并有兩百多萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)與將近1萬(wàn)的評(píng)論數(shù)。
應(yīng)采兒從一直播拿了多少出場(chǎng)費(fèi)目前還不可知,但大家都知道的是,有了直播,陳小春一家子一下子有了兩種盈利模式。
移動(dòng)直播會(huì)不會(huì)催生下一個(gè)社交巨頭?
在過(guò)去的一個(gè)月內(nèi),國(guó)內(nèi)外的社交巨頭臉書和微博(還有非巨頭陌陌)做了一次極其相似的改版——在主頁(yè)面顯著位置增添 “直播”按鈕,這個(gè)按鈕,仿佛就是啟動(dòng)下一次社交媒體核爆的按鈕:一個(gè)全民移動(dòng)直播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
臉書創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格就曾直播了其深情告白:“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事……我已經(jīng)被直播迷住了”。在臉書開發(fā)者大會(huì)上,伴隨著大疆無(wú)人機(jī)的緩緩升起,扎克伯格完成了臉書上的第一次無(wú)人機(jī)直播,他現(xiàn)場(chǎng)宣布,將把直播的編程接口向第三方開放。
扎克伯格表示,如果你回顧臉書近五年的歷史,你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們分享的絕大多數(shù)都是文本內(nèi)容,而如今更常見的是圖片和其他可視化內(nèi)容,如果向前推進(jìn)5年,視頻將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位,倘若向更高更遠(yuǎn)之處展望,便可能會(huì)是更加具有交互性的內(nèi)容,例如虛擬顯示和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。
都有按鈕,在對(duì)社交媒體遠(yuǎn)景的看法上,微博與臉書應(yīng)該是相似的,但做法卻不一樣,出于種種考慮,微博沒有親自上陣,而是啟動(dòng)直播時(shí)代的使命和鑰匙交給了它的小伙伴一下科技,自己繼續(xù)扮演平臺(tái)的角色。在微博上,通過(guò)微博客戶端下方的“+”按鈕,打開微博發(fā)布窗口,點(diǎn)擊“直播”,進(jìn)入的是“一直播”應(yīng)用,與市面上其他直播產(chǎn)品不同的是,當(dāng)用戶使用微博賬號(hào)直接登陸一直播時(shí),發(fā)布的直播會(huì)自動(dòng)同步到微博上,微博上的粉絲就可以圍觀各種最新直播動(dòng)態(tài)。
所謂“一直播”跟微博有密切的裙帶關(guān)系,它和秒拍、小咖秀都有同一個(gè)母公司一下科技,而一下科技又是微博所投資。去年11月24日,新浪微博領(lǐng)投,紅杉資本、韓國(guó)YG娛樂等知名投資機(jī)構(gòu)跟投了一下科技的2億美元D輪融資。該輪融資后,一下科技估值已超過(guò)10億美元,躋身獨(dú)角獸俱樂部,使一下科技成為中國(guó)移動(dòng)短視頻這個(gè)垂直領(lǐng)域的小巨頭。
但我以為,在移動(dòng)視頻領(lǐng)域,比短視頻更大的風(fēng)口是直播視頻,目前,微博和一下科技的“秒拍”和“小咖秀”已經(jīng)全面覆蓋了短視頻領(lǐng)域,但真正能催生新一代社交巨頭的,還是移動(dòng)直播視頻,因?yàn)樗懈鼜?qiáng)烈的媒體屬性和社交屬性,更廣泛的場(chǎng)景模式,如果微博不能夠自己深度介入,未來(lái)就有可能被其他公司的類似產(chǎn)品所取代。
但至少目前看,在秒拍上已經(jīng)先行一步的微博和一下科技還是有不少優(yōu)勢(shì)的:首先,一下科技有豐富的視頻產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn),無(wú)論是短視頻老大秒拍還是熱門對(duì)口型應(yīng)用小咖秀都獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。其次,一下科技積累了豐富的明星資源,其三,雙方有更豐富的技術(shù)解決方案;其四,微博有入口和龐大的社交用戶群。
作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,現(xiàn)在策略就是一個(gè)字要快,兩個(gè)字要力度,否則,一旦等微博+短視頻+一直播的社交直播矩陣布局成功,再想撼動(dòng)就比較難了。
零表演、零距離、零時(shí)差是娛樂至死時(shí)代的剛需,觀眾要看的其實(shí)是真實(shí)人性
為什么說(shuō)移動(dòng)直播是未來(lái)的大趨勢(shì)?從近年來(lái)全球最火的電視節(jié)目類型就能看出端倪了:真人秀,直播秀。
移動(dòng)直播不但能夠解決明星的直播問(wèn)題,也能夠通過(guò)長(zhǎng)尾的方式使普通人成為主角。
受眾在看慣了表演之后,更想看的是真實(shí),在看多了明星之后,更想看的是普通人。
所以,各種偷拍、偷窺會(huì)大行其道,這是一種另類的直播。
從專業(yè)角度講,直播最大的效果是拉時(shí)長(zhǎng),以一個(gè)用戶在一檔內(nèi)容上停留的時(shí)間而論,直播幾乎是最長(zhǎng)的。
那最長(zhǎng)能有多長(zhǎng)?最新的境外報(bào)道是29年,來(lái)自那條熱門新聞:美汽車旅館老板偷窺客人做愛、洗澡、上廁所29年。
這位老板最后得出結(jié)論說(shuō):人生來(lái)即是偷窺狂?!澳腥藷釔弁蹈Q女人,女人渴望被偷窺。我猜這也是為什么男人看黃片,而女人花了這么多時(shí)間和精力在衣服首飾上。”
他偏頗了,但卻也道出這世界的部分真相。
人們正似乎極為迫切地渴望自己的私生活被暴露在眾目睽睽之下——Facebook、Instagram、朋友圈甚至到“直播軟件”。 人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上直播自己的喜怒哀樂、雞毛蒜皮、柴米油鹽,直播自己過(guò)馬路、做愛.......
從Kim Kardashian到Paris Hilton,生活在紅毯之上鎂光燈之下的人們,一面極力掩蓋自己的真實(shí)生活,一面又竊喜于風(fēng)流韻事出現(xiàn)在花邊小報(bào)的頭條上。而屏幕后的我們,消費(fèi)著、享用著這些信息,也“模仿”著他們。
這就是世界潮流,如果在未來(lái)VR大行其道,帶寬足夠支持,那么“移動(dòng)直播”更將成為最受歡迎的媒體,因?yàn)樵赩R的那頭,呈現(xiàn)出來(lái)的世界,將前所未有的客觀、真實(shí)。
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