張朝陽下血本要復(fù)興“新聞老字號”

剛剛說了搜狐要重回進(jìn)攻姿態(tài)，搜狐從來都不差錢，搜狐今后要敢花錢，張朝陽馬上以實際行動向外界證明了自己不是在亂忽悠。今天下午，張朝陽在開年的第三次記者見面會上表示，搜狐正在全國掀起一輪規(guī)模宏大的廣告投放，主要用來宣傳“搜狐新聞”。

據(jù)說，這輪廣告投放在全國范圍內(nèi)覆蓋了所有主流城市，其中包括北京、上海、廣州、深圳在內(nèi)的一線城市，南京、成都在內(nèi)的省會城市，以及青島、大連、蘇州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級市。投放形式上也是公交車站候車廳、公交車身、戶外LED以及樓宇大屏在內(nèi)的全媒介形式。

戶外、車身等傳統(tǒng)廣告投放方式價格昂貴、耗資不菲，搜狐以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身份進(jìn)行這類大規(guī)模投放，顯示出搶占市場的迫切心態(tài)，也流露出恢復(fù)影響力的急切心情，類似于大年除夕互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對春晚的投放。

這次投放的廣告語“看新聞，還是得用搜狐”與以往搜狐常用的“上搜狐 知天下”、“看新聞 上搜狐”等有所不同，雖然只差了幾個字，內(nèi)涵卻頗值得玩味。以前的兩句廣告詞比較平實，屬于介紹型，但新廣告語則多了兩種內(nèi)涵，“還是得”三個字有強(qiáng)烈的競位色彩，潛臺詞是這么多新聞網(wǎng)站、新聞客戶端都看遍了，看新聞，還是得用搜狐；或者說你聊天可以用QQ或者微信、買東西可以上淘寶京東，但看新聞，還是得用搜狐，“這才是最正規(guī)軍的新聞媒體平臺，最正宗的、老字號，最應(yīng)該用的APP”。

張朝陽所說的老字號其實不假，因為搜狐在上個月剛剛度過了它的18歲的“成人禮”。1995年，剛剛從麻省理工學(xué)院畢業(yè)回到中國陜西青年張朝陽，利用風(fēng)險投資創(chuàng)建了愛特信信息技術(shù)有限公司，1998年正式成立搜狐網(wǎng)，在過去的十八年間，搜狐成為中國家喻戶曉的名字，張朝陽也一度成為互聯(lián)網(wǎng)精神的象征。

這十八年當(dāng)中，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，老牌公司不斷變革，新勢力迅速崛起，張朝陽個人也度過了幾年漫長的心路歷程，之后，決心以更有力的行動推動搜狐的發(fā)展。

與“看新聞 還是得用搜狐”幾個字一起登陸國內(nèi)各大城市繁華地段，迅速“霸占”了樓宇大屏幕、公交地鐵廣告牌的是王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎四位品牌形象代言人，他們專門拍攝了一組大幅海報。在這組頗具視覺沖擊力的“搜狐新聞”廣告大片中，四位明星看起來或霸氣側(cè)漏或一臉壞笑或甜美可愛或陽光大方，搜狐選擇這四位人氣偶像的原因之一，是他們積極、陽光的氣質(zhì)，與搜狐想要的充滿活力的品牌形象高度吻合。

這四位代言人其實分為兩類，王凱和趙麗穎屬于當(dāng)紅偶像，目前王凱的微博粉絲數(shù)已經(jīng)突破700萬，趙麗穎的微博粉絲數(shù)更高達(dá)3360萬人，炙手可熱。大鵬和于莎莎則是搜狐經(jīng)過多年培養(yǎng)捧紅的“當(dāng)家花旦”，憑借《屌絲男士》、《極品女士》等多部膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)劇，在網(wǎng)絡(luò)上擁有口碑，以及一批忠實擁躉。啟用這二位，還有肥水不流外人田之意。

其實，大規(guī)模的街頭廣告以及對當(dāng)紅小鮮肉的啟用，目的還是吸引年輕群體，搜狐是新聞老字號不假，但現(xiàn)在年輕人并不像前人那樣關(guān)心時事愛看新聞--他們更愛看視頻，對于這些人來說，如何讓他們認(rèn)識到搜狐在新聞方面的積累和實力？這就需要時下最火爆的明星施加影響力。

如何吸引年輕群體使用自己的新聞產(chǎn)品？這不止是搜狐面臨的問題，也是所有新聞網(wǎng)站、客戶端以及所有媒體所面臨的問題。因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及新技術(shù)的出現(xiàn)，媒體傳播手段正在發(fā)生巨大變遷，而年輕人的興趣點也在迅速遷移之中，他們不是不看新聞，而是以怎樣的形式去看新聞。越是變革時期，市場越容易重新洗牌，從這個角度講，搜狐發(fā)起的這場市場大戰(zhàn)，一定會有人接招。

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