印度市場對小米意義重大。隨著國內(nèi)價格戰(zhàn)白熱化，小米在國內(nèi)市場遭受較大的沖擊，希望寄托在印度市場。過去兩三年里，小米憑借在印度市場的出色表現(xiàn)，掩蓋了公司的危機(jī)。不過，小米過去的招式，已經(jīng)被其他國產(chǎn)手機(jī)（OPPO和vivo）復(fù)制，并且青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。
近日，市場研究Counterpoint公布了印度市場Q3智能手機(jī)出貨量，中國手機(jī)企業(yè)表現(xiàn)搶眼，小米以27%的份額，排名第一；vivo的份額升至17%，排名第三；Realme的份額為16%，排名第四；OPPO的份額為8%。但是，如果將OPPO和Realme的份額算在一起，市場份額已高達(dá)24%，與小米十分接近。
從數(shù)據(jù)來看，小米雖然守住了印度市場第一，但市場份額同比下滑了1%。這是一個不好的信號，意味著小米現(xiàn)在遭遇到了挑戰(zhàn)。那么，小米的挑戰(zhàn)來自誰？來自中國手機(jī)廠商，就是東莞雙雄OPPO和vivo。今年第三季度，這兩家手機(jī)企業(yè)在印度的份額均出現(xiàn)大漲，vivo的份額由去年同期的10%，飆升到今年第三季度的17%。另外，OPPO的份額雖然沒有變，但其子品牌Realme的份額由3%飆升至16%。
東莞雙雄在印度大放異彩，聯(lián)合圍剿小米，終于湊效。OPPO和vivo搶走了小米的地盤，原因在于它們復(fù)制了小米的營銷策略，通過低價產(chǎn)品，以性價比去贏得消費(fèi)者的支持。印度市場，千元以下的手機(jī)份額占比高，東莞雙雄推出有性價比的產(chǎn)品，與小米對打。
OPPO和vivo與小米對標(biāo)，在品質(zhì)保障的情況下，產(chǎn)品售價往往還低于小米。結(jié)果，一些小米的粉絲，流向了OPPO和vivo。OPPO與vivo改變營銷策略，受沖擊最大的小米，小米如何扭轉(zhuǎn)這種局面？文/徐上峰
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