聯(lián)發(fā)科因?yàn)楦叨燃梢约皟r(jià)格優(yōu)勢,很受大陸手機(jī)廠商的喜歡,OPPO、vivo、魅族、金立等,它們都曾是聯(lián)發(fā)科的忠實(shí)擁躉。后來,在小米的帶動(dòng)下,高通的施壓下,以及輿論的壓力,聯(lián)發(fā)科芯片逐漸遇冷,份額持續(xù)下滑。然而,就在人們對聯(lián)發(fā)科不看好時(shí),它卻最近表現(xiàn)強(qiáng)勁,重新贏得了國產(chǎn)手機(jī)的喜歡。
第一手機(jī)界研究院最新公布的數(shù)據(jù)顯示,今年7月份,大陸線下市場最暢銷的4款手機(jī),均出自聯(lián)發(fā)科平臺,它們分別是OPPO R15(2699元)、OPPO A83(1399元)、OPPO A3(1799元)、vivo Y83(1398元)。相反,高通平臺沒有一款產(chǎn)品進(jìn)入暢銷手機(jī)前4名,這是不正常的。這也表明,聯(lián)發(fā)科并非一些網(wǎng)民(尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的粉絲)說的那么不堪,而是很受消費(fèi)者歡迎。
從暢銷手機(jī)榜單來看,國內(nèi)線下市場前20名,基本上是OPPO、vivo、華為榮耀及蘋果的機(jī)型,小米沒有一款進(jìn)入線下市場前20,表現(xiàn)最好的是小米8,排名第25位。這也可以看出,國內(nèi)線下市場,不是小米能隨便撬動(dòng)的。產(chǎn)品利潤過低,給渠道利潤空間不夠,小米的產(chǎn)品,很難贏得渠道商的支持。
為什么聯(lián)發(fā)科芯片的手機(jī),比高通平臺的手機(jī)更受歡迎?筆者走訪發(fā)現(xiàn),很多人對是聯(lián)發(fā)科芯片,還是高通芯片,并不關(guān)注。在他們看來,只要手機(jī)好用就夠了。而發(fā)展到今天,手機(jī)上基本上能滿足消費(fèi)者的需求。另外,采用聯(lián)發(fā)科平臺的手機(jī),相對采用高通平臺的手機(jī),價(jià)格上有優(yōu)勢。
OPPO、vivo以女性用戶為主,大部分不玩重度游戲,對她們來說,用誰家的芯片并不重要,聯(lián)發(fā)科的芯片,對她們已經(jīng)足夠了。她們更關(guān)注手機(jī)的顏值、自拍等,這是她們選擇手機(jī)的主要考量因素。而OPPO、vivo,在自拍與產(chǎn)品外觀上,均迎合了女性消費(fèi)者的喜歡。
第二季度,聯(lián)發(fā)科的營收約19.9億美元,環(huán)比增長21.8%,高于市場預(yù)期,也超過聯(lián)發(fā)科的預(yù)期。今年6月份,聯(lián)發(fā)科的營收創(chuàng)下9個(gè)月來的新高。聯(lián)發(fā)科的業(yè)績表現(xiàn),主要與OPPO、vivo等手機(jī)企業(yè)的支持有關(guān)。在聯(lián)發(fā)科Helio P40的帶動(dòng)下,聯(lián)發(fā)科正在收復(fù)失地,公司董事長蔡明介也信心高漲,要搶奪高通的地盤。文/徐上峰
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