最近，唱衰蘋果iPhone X的聲音此起彼伏，說其銷量凄慘、即將停產(chǎn)的聲音甚囂塵上。但筆者以為，這些都是庸人自擾。iPhone X不僅不會(huì)停產(chǎn)，它還是蘋果的核武器，讓蘋果得以繼續(xù)守住利潤高地。
iPhone X是蘋果手機(jī)有史以來價(jià)格最高的，在中國市場，售價(jià)8388元起，最高售價(jià)9688元。這個(gè)是奢華手機(jī)的定價(jià)，簡單地以出貨量去衡量，本身就不公平。更何況，這款產(chǎn)品十分暢銷，尤其是在中國市場，受到中國消費(fèi)者的熱烈追捧，很多原本不打算更換手機(jī)的，也選擇了這款產(chǎn)品。
在蘋果遭遇威脅之時(shí)，庫克選擇往奢侈品方向定位，打開蘋果利潤的增長空間。從市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)來看，2017第四季度，iPhone X是全球利潤率最高的手機(jī)，占了全行業(yè)的35%，排在第二和第三的分別是iPhone 8和iPhone 8 Plus，利潤率分別為19.1%和15.4%。
蘋果2018財(cái)年（截至去年12月30日）第一財(cái)季顯示，公司凈營收為882.93億美元，同比增長13%；凈利潤為200.65億美元，同比增長12%。第一財(cái)季，蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了615.76億美元收入，同比增長13%。這些都可以看出，iPhone X對蘋果的貢獻(xiàn)。
盡管市場研究公司CIRP公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，美國手機(jī)市場iPhone X的份額為16%，份額低于iPhone8（23%）和iPhone 8 Plus（21%）。但這種對比，其實(shí)并不能說明問題，追求性價(jià)比的消費(fèi)者，總會(huì)更多一些，就像你不能要求LV、愛馬仕包包，比普通的包包還多。
iPhone X在蘋果公司有著重要的戰(zhàn)略地位，通過開拓一個(gè)超高端品牌，豐富了消費(fèi)者的選擇，利潤率遠(yuǎn)高過其他產(chǎn)品。在蘋果產(chǎn)品面臨創(chuàng)新匱乏時(shí)，這款手機(jī)通過更多新技術(shù)的注入，讓蘋果重新回到了輿論的焦點(diǎn)。
在中國剛上市時(shí)，iPhone8和iPhone 8 Plus遇冷，甚至被退貨，網(wǎng)絡(luò)上大降1500元，而iPhone X卻被黃牛熱炒。這也可以看出，iPhone X是成功的。有人說，檢驗(yàn)一款產(chǎn)品是否成功，關(guān)鍵要看是否引起黃牛的重視。
中國市場，已經(jīng)成了蘋果手機(jī)新的增長點(diǎn)。從旭日大數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)來看，今年第一季度，蘋果手機(jī)在全球的份額有所下滑，但在中國市場卻增長8.5%。對于iPhone8和iPhone 8 Plus，中國消費(fèi)者的熱情不算高，不過，售價(jià)更高的iPhone X，卻贏得了中國消費(fèi)者的熱捧。這款產(chǎn)品，持續(xù)在國內(nèi)熱銷。
蘋果能在中國取得增長，十分不容易。要知道，今年第一季度，國內(nèi)手機(jī)市場十分低迷，中國信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，國內(nèi)手機(jī)出貨量僅為87370.0萬部，同比大跌26.1%。文/徐上峰
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