機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)iPhone8出貨量，蘋果iPhone X能否扭轉(zhuǎn)困局

原標(biāo)題：機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)iPhone8出貨量，蘋果iPhone X能否扭轉(zhuǎn)困局

幾年前，每一代新蘋果手機(jī)發(fā)售，必須是排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，為了率先體驗(yàn)蘋果新機(jī)，一些人不得不付出高的代價(jià)，因此養(yǎng)活了大批“黃?！?。筆者曾經(jīng)參加過蘋果手機(jī)在廣東的首發(fā)，那時(shí)，中國聯(lián)通的營業(yè)廳排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，數(shù)百人來搶購，部分人由于搶不到，與工作人員發(fā)生了小的爭(zhēng)端，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂。

這種熱火朝天的局面一去不返了，蘋果手機(jī)正在從神話回歸平庸。今年的iPhone 8/8 Plus上市，蘋果專賣店門可羅雀，更別說消費(fèi)者排隊(duì)搶購。這也印證，消費(fèi)者對(duì)蘋果新手機(jī)的期待，大不如以前。筆者發(fā)現(xiàn)，一些人至今依然在用著iPhone6/6Plus，對(duì)他們來說，新的蘋果手機(jī)變化不大，沒有足夠的換機(jī)動(dòng)力。

蘋果寄望iPhone X

喬布斯時(shí)代的蘋果手機(jī)，是創(chuàng)新的代名詞，是潮流與風(fēng)尚的引領(lǐng)者。喬布斯去世后，蘋果手機(jī)的創(chuàng)新能力，大不如前。雖然現(xiàn)任蘋果CEO庫克，善于營銷，諳熟消費(fèi)趨勢(shì)，不過，從創(chuàng)新層面來看，蘋果已不再是原來的蘋果。蘋果給大部分人的印象，似乎在吃喬布斯留下的老本，新的iPhone手機(jī)，主要是配置上的變化。

因此，今年的iPhone 8/8 Plus上市，消費(fèi)者表現(xiàn)冷淡，一些壓貨的黃牛，不得不低價(jià)出手，虧了血本。再加上新品上市后，接連爆出手機(jī)電池炸裂事件，更讓蘋果新一代手機(jī)雪上加霜。為此，大量的分析機(jī)構(gòu)對(duì)iPhone 8/8 Plus并不看好，紛紛下調(diào)出貨量預(yù)期。據(jù)外媒報(bào)道，Cleveland Research將2018財(cái)年第一季的iPhone出貨量，由原來預(yù)估的8600萬部，下調(diào)至8100萬部。

庫克

蘋果iPhone 8/8 Plus低于市場(chǎng)預(yù)期，也低于蘋果預(yù)期，這是板上釘釘?shù)牧?。?dāng)然，蘋果還有機(jī)會(huì)，那就是iPhone X，這款超高端手機(jī)，有望激起一絲漣漪。這也可能是蘋果的一種戰(zhàn)略，在消費(fèi)疲憊的情況下，蘋果通過iPhone X全面屏，拉開價(jià)格區(qū)間，激起人們的好奇，進(jìn)而催生購買力。

尤其是在中國市場(chǎng)，蘋果手機(jī)的用戶分為兩部分，一種是沖著蘋果手機(jī)的體驗(yàn)來的，這部分人很理性；另一部分人則是受虛榮心驅(qū)動(dòng)，他們購買蘋果手機(jī)，一定程度上是為了面子，喜歡攀比。之前有報(bào)告顯示，在大學(xué)校園，大學(xué)生最喜歡的手機(jī)品牌，就是蘋果，占有率第一名。對(duì)后面一種類型的消費(fèi)者來說，iPhone 8/8 Plus與上一代產(chǎn)品，并無多大差異，體現(xiàn)不出優(yōu)越感。iPhone X則不同，它是蘋果首款全面屏手機(jī)，并且價(jià)格也高出三千元（64GB版8388元，256GB版9688元），擁有一部iPhone X，無疑能吸引眼球。

iPhone X

從網(wǎng)絡(luò)上來看，目前已有黃牛在預(yù)售iPhone X，預(yù)售價(jià)最高為29999元，其中，預(yù)售價(jià)2萬元以下的，表現(xiàn)較為活躍。蘋果希望通過iPhone X，去彌補(bǔ)iPhone 8/8 Plus低迷造成的損失。當(dāng)然，分析師擔(dān)憂的是，iPhone X受制于零部件供應(yīng)，產(chǎn)能可能跟不上。文/徐上峰

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