透視聯想成長潛力：高增長預期、多元化應用、政策推動

??20??21年開年??PC市場陸續(xù)傳來增長的消息，??研究機構?? Gartner ??發(fā)布的數據顯示，2020年??第四季度PC??出貨量增長了????10.7%，達到7940萬臺。而??2020年全年增長??則相比2019年增長4.8%，總銷量講達到2億7500萬臺。??其他統(tǒng)計機構如IDC、statista、Canalys的數據也顯示出類似的樂觀信號：根據??statista發(fā)布的數據，在經歷了2012年到2018年間長期的銷量下跌之后，PC市場在2019年增長1%，已經出現回暖的趨勢，而2020年銷量漲幅更是擴大到5%。

根據3月10日IDC的最新預測，2021年PC出貨量將會有超出預期增長，將會達到3億5740萬臺，增幅將高達18%。比以往的所有預期都大幅增加，而做出這一預測的依據則可以從稍早發(fā)布的2020年第四季度的市場表現看出：2020年第四季度全球PC出貨量達到9160萬臺，較2019年增長26.1%。

防疫新常態(tài) 居家生產力驅動PC行業(yè)增長

推動PC銷售增長的一個重要因素是新冠疫情的持續(xù)蔓延：學校網課和遠程辦公的需求讓許多場景下個人電腦成為“剛需”，“全球PC市場在2020年以強有力的表現收官，連續(xù)三個季度錄得同比增長，盡管高需求帶來的供應緊張仍然存在”Gartner的研究總監(jiān)北川美佳子（Mikako Kitagawa）表示：“消費PC市場的強烈需求再次推動了銷售，特別是那些政府實行居家防疫政策的地區(qū)。在2020年之前，消費市場的注意力一直轉在向手機優(yōu)先的方向，而疫情則扭轉了這一趨勢，PC重新成為消費者所必須的設備，包括少兒在內，當他們待在家中的時候，都需要用電腦來工作、學習、社交和娛樂?！?/p>

疫情催化下的“居家生產力”建設可能長期影響人們的工作形態(tài)，2020年8月聯想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶就表示：“全球各地都延長了居家辦公和在線學習的時間，導致用戶對于個人電腦和智能設備的需求增加，從而使個人電腦正像手機一樣成為人手一臺的生產力工具?！倍鳳C需求的爆發(fā)在三四月份就已經顯現出來：聯想合肥基地在三月份的出貨量達到271.9萬臺，較去年暴增40%，而排隊的訂單則達到300萬臺，約合100億元人民幣。

應用平臺屬性被重新認識 發(fā)達國家PC重回教室

但疫情蔓延并非是PC市場回暖的唯一原因，個人電腦作為信息與通信技術的復雜應用平臺，其作用正在被政府、學界和業(yè)界重新重視。

智能手機的流行表面上縮小了“數字鴻溝”，讓不同知識水平和經濟水平的人都連接到互聯網上，但實際上卻擴大了另一種“數字鴻溝”——智能手機的易用性掩蓋了使用信息技術處理較為復雜問題的能力仍然沒有普及的問題。在一些電腦高度普及的發(fā)達國家，伴隨著智能手機長大的青少年一代的電腦知識水平甚至是下降的。早在2014年澳大利亞"NAP-信息素養(yǎng)評估系統(tǒng)" （National Assessment Program – ICT Literacy）分別調查了6歲和10歲的兒童的信息素養(yǎng)水平，發(fā)現較2011年的調查相比，兒童的信息素養(yǎng)出現了明顯的下滑。

樹莓派基金會的創(chuàng)始人Eben Upton指出“‘家電式’的硬件平臺并不能提升真正的計算機素養(yǎng)，在將消費者和生產者連接起來這一點上，這就像沒有臺階的梯子，平板電腦在教育中應當有一席之地，但我們應當遠離那種孩子們學會兩指縮放就會成為下一個比爾蓋茨的想法”。

雖然尚未登陸中國市場，但Chromebook已經成為教育市場的新寵

正是由于這種趨勢，我們看到互聯網巨頭谷歌在2018年就逐漸停止其Android平板計劃，而將精力集中于使用更接近PC形態(tài)的Chrome OS。在谷歌的全力開發(fā)下，Chrome OS目前已經具備運行Android和Linux應用軟件的功能，而價格卻相當便宜，一臺能夠在平板電腦和筆記本電腦樣式間轉換的聯想Chromebook Duet也只需要249美元，這讓Chromebook在發(fā)達國家的教育市場受到高度歡迎，在2020年全年，Chromebook的銷量已經超過同年蘋果電腦的銷量。

PC生產工具性凸顯 政策推動彌補數字技能鴻溝

而信息化較晚的中國其實也面臨著由PC受移動端設備沖擊而帶來的“數字技能鴻溝”，只是這種鴻溝更多的存在于城鄉(xiāng)之間和不同職業(yè)之間：今年3月12日《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中國鄉(xiāng)村數字素養(yǎng)調查分析報告》首次調研了中國城鄉(xiāng)居民數字素養(yǎng)現狀，并認為在所有評估領項目中專業(yè)領域數字化應用能力、數字內容創(chuàng)建能力、數字化協作、電腦使用是我國居民在數字素養(yǎng)方面迫切需要提升的短板。

從上述圖表可以看出，農民群體在各類職業(yè)中數字素養(yǎng)得分較低，而差值最大的則是電腦使用技能和與電腦使用密切相關的電腦工具價值開發(fā)和數字化增收能力，也因此報告指出：“個人電腦作為數字時代重要的生產力工具，也是數字化轉型和鄉(xiāng)村振興的基礎戰(zhàn)略工具，建議面向農村推廣個人電腦設備與多樣化的數字服務。對農民購買數字設備與數字服務，應采取支持和鼓勵政策，從而促進農民接入和使用互聯網從事創(chuàng)造性、生產性活動，切實提升數字素養(yǎng)和收入水平。同時，地方政府可聯動相關機構和廠商，通過宣傳引導、組織培訓等方式，培養(yǎng)農民使用數字化致富的相關意識和技能?！?/p>

多元化應用 PC再次成為新經濟增長點

得益于互聯網經濟的蓬勃發(fā)展，上述的這種由純消費者轉向生產和消費兼有的情形已經在自下而上的發(fā)生中，即專業(yè)消費者（prosumer）或創(chuàng)作者（creator），如獨立美術工作者（設計師、插畫師等）、較專業(yè)的直播主播（如游戲主播）和視頻創(chuàng)作者、獨立開發(fā)者等，手機或平板電腦的操作效率無法滿足這些用戶的需求而讓他們轉向使用PC，應用場景較以往以辦公室和企業(yè)環(huán)境為核心的PC有著明顯的不同。

工作場合中PC的統(tǒng)治地位是由人體工學決定的

其中一個重要的類別就是近年來火熱的“創(chuàng)作者電腦”（Creator PC）或“設計師PC”。由于人體工學的限制，屏幕較小、主要使用觸摸交互的移動設備操作效率仍然無法勝任較為專業(yè)的內容創(chuàng)作工作。由于人類手臂、手指的長度和眼睛所事宜的閱讀距離，都與目前PC所使用的鍵盤-顯示器式交互環(huán)境天然切合，這也是為什么從1970年代電子顯示終端取代電傳打字機后，在生產力設備上PC始終占據統(tǒng)治地位的原因。

在IDC于2020年圣誕節(jié)前夕發(fā)布的對消費設計師PC的數據顯示，消費設計師PC在2020年第三季度出貨量達到340萬臺，同比增長60.2%，占整體消費PC市場50.1%，是目前消費PC市場上的最大亮點。

相比主要用于辦公室場景的商用設計師電腦，針對個人內容創(chuàng)作者的消費設計師電腦使用場景更加多元，往往需要兼顧創(chuàng)作和游戲需求，傾向于使用筆記本電腦而不是臺式機，追求更高的屏幕素質，并且希望在保持性能水準的同時具備較好的移動特性——這對電腦的尺寸和重量也提出了較高的要求。2021年聯想新推出的拯救者Y9000X的配置體現了這種需求的變化：即在輕薄型筆記本的尺寸上，配置i7標壓處理器和RTX高檔顯卡，其性能已經接近于高性能游戲本，甚至可以與高性能臺式電腦一較高下，而具有英偉達的創(chuàng)作者驅動程序（Creator Ready Driver）的RTX顯卡則為Adobe CC系列、Blender等專業(yè)軟件帶來接近于專業(yè)工作站顯卡的高性能。

圖像創(chuàng)作等創(chuàng)意工作場景正在成為電腦廠商角逐的重點

新經濟行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出諸多新的高收入崗位，這些崗位對數字化能力的需求正促使人們主動提升自己的信息技術素養(yǎng)：業(yè)余的視頻網站“Up主”（視頻內容上傳者）可能只需要一鏡到底的手機拍攝，而職業(yè)、半職業(yè)的視頻制作者則需要掌握更加復雜的單反相機拍攝，多機位拍攝技巧、專業(yè)的配音、音頻處理和字幕編輯技能，這背后也伴隨著創(chuàng)作平臺的變更：由手機等移動設備轉向更高性能的PC。而數字技能培訓的火爆也從另一個角度證明了這種需求：如面向青少年的機器人編程課程，面向視覺工作者的創(chuàng)意編程和3D引擎課程，面向非計算機背景辦公室人員的Python編程等課程等都吸引了不少學習者，而這些技能的學習和使用也都圍繞著PC這一具有生產力的計算平臺。

PC市場持續(xù)增長 頭部品牌受益

綜上所述，我們認為，PC市場仍然會持續(xù)增長，這種動力短期內來自于疫情對生活方式帶來的改變，而中長期則源自于社會，特別是決策部門對PC作為信息化生產力工具價值的重新認識，這種認識將會和新經濟崗位對創(chuàng)作型信息化技能的需求相結合，推動PC計算平臺的復興。這對于整個PC行業(yè)來說都會是巨大的利好。

在這其中受益最多的，則應當會是聯想等全球個人電腦市場頭部品牌。

當前，全球供應鏈面臨著從未有過的緊張狀態(tài)，目前的狀況已經將企業(yè)供應鏈壓榨到極限。Gartner發(fā)布的2020年企業(yè)供應鏈全球25強中，聯想榜上有名，位列第15位?？梢钥吹礁鞴镜氖袌霰憩F和供應鏈也展示出強相關性，供貨上的優(yōu)勢也將進一步向供應鏈健壯的頭部企業(yè)聚集。

在2021年2月IDC公布的歐、非、中東市場（EMEA）的報告中，聯想在該區(qū)域的出貨量和市占率都排行第一，進一步鞏固了其PC市場的龍頭地位。

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