換血后的“跟誰(shuí)學(xué)”，能否從此“高途”？

4月22日，在線(xiàn)教育公司跟誰(shuí)學(xué)宣布將公司名稱(chēng)統(tǒng)一更名為“高途集團(tuán)”。更名后原K12業(yè)務(wù)保持不變，仍為“高途課堂”，原跟誰(shuí)學(xué)成人業(yè)務(wù)更名為“高途學(xué)院”，同時(shí)高途集團(tuán)還推出了全新的“高途奇點(diǎn)研究院”。

據(jù)了解，高途作為在線(xiàn)教育第一股，于2019年6月在美國(guó)紐交所上市。在教育中“跟誰(shuí)學(xué)”很重要，但“高途”有更深層次的演繹。

更名高途，聚焦重塑

據(jù)悉，“跟誰(shuí)學(xué)”改名為高途，應(yīng)該是經(jīng)過(guò)深思熟慮的思考。從字面意思上來(lái)看，“高途”書(shū)面語(yǔ)化，更有辨識(shí)度和個(gè)性，能突出企業(yè)的愿景。“名師出高徒，網(wǎng)課選高途”，“高途”諧音“高徒”，高途意在教出水平高的學(xué)生，每個(gè)選擇高途的學(xué)生前途無(wú)量，在更名上符合學(xué)生與家長(zhǎng)的需求。

跟誰(shuí)學(xué)官方解釋稱(chēng)：“由于高途課堂的業(yè)績(jī)已經(jīng)占到年報(bào)的近90%，跟誰(shuí)學(xué)已經(jīng)不能代表現(xiàn)在的業(yè)務(wù)品牌，為實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)聚焦，節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，單一品牌可以更好地服務(wù)學(xué)員的全周期需求，有利于業(yè)務(wù)板塊的品牌聯(lián)動(dòng)?！?/p>

“跟誰(shuí)學(xué)”改名為高途，也是向過(guò)去告別的句點(diǎn)。在線(xiàn)教育的“燒錢(qián)”共識(shí)，有目共睹?！霸愁}庫(kù)”公司更名為“猿輔導(dǎo)”，獲騰訊4000萬(wàn)美元融資?！皩W(xué)而思”也曾更名為“好未來(lái)”，也許對(duì)于在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)而言，更名也是在“換血”。

在江湖老劉看來(lái)，“跟誰(shuí)學(xué)”更名不僅是自身業(yè)務(wù)需要，調(diào)整定位重塑聚焦，擴(kuò)大高途的知名度，更是體現(xiàn)公司的聚焦業(yè)務(wù)的重要途徑。更名是在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)的“大眾操作”，可以節(jié)約品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，節(jié)約成本，利于實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)共振。

關(guān)注成人進(jìn)階，擴(kuò)寬教育賽道

在高途集團(tuán)的發(fā)布會(huì)上，高途推出全新品牌口號(hào)“人生向上有高途”。在會(huì)上，高途負(fù)責(zé)人提出高途在成人教育賽道上的期望：在未來(lái)三年，高途學(xué)院力爭(zhēng)在成人教育賽道實(shí)現(xiàn)規(guī)模第一，產(chǎn)品第一，口碑第一。

隨著“終身學(xué)習(xí)”新理念的出現(xiàn)，高途學(xué)院的創(chuàng)立打造多場(chǎng)景成人教育品牌，高途聚焦成年人教育市場(chǎng)。其定位“為成年學(xué)習(xí)者提供專(zhuān)業(yè)知識(shí)迭代和職業(yè)價(jià)值提升的在線(xiàn)教育平臺(tái)”，打造成人終身學(xué)習(xí)的“充電樁”。

據(jù)Mob研究院在《2020中國(guó)職業(yè)教育行業(yè)白皮書(shū)》中預(yù)測(cè)，中國(guó)職業(yè)教育市場(chǎng)未來(lái)五年內(nèi)將成為萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前的成人教育需求呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。高途學(xué)院50歲以上的學(xué)員占比高達(dá)25.8%。根據(jù)2020年我國(guó)考研數(shù)據(jù)分析，考研人數(shù)有了近9倍的增長(zhǎng)。

隨著社會(huì)高速發(fā)展，成年人的“職場(chǎng)”焦慮時(shí)刻存在，成年人需終身學(xué)習(xí)為自己持續(xù)輸電。目前，高途學(xué)院擁有語(yǔ)言培訓(xùn)、財(cái)經(jīng)教育、公職考試、企業(yè)管理、出國(guó)留學(xué)、學(xué)習(xí)提升等領(lǐng)域的多項(xiàng)在線(xiàn)課程。

在江湖老劉看來(lái)，成年人教育的社會(huì)化現(xiàn)象普及，高途作為中小學(xué)K12在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)第一股在此方面擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，關(guān)注成人進(jìn)階拓寬教育賽道，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。立足于成年人教育的高途學(xué)院的未來(lái)是值得期待的。

本地化運(yùn)營(yíng)，本地網(wǎng)課進(jìn)行時(shí)

在發(fā)布會(huì)上，高途集團(tuán)還透露了新舉措，包括發(fā)布高途奇點(diǎn)研究院，賦能教師、教研和內(nèi)容服務(wù)生態(tài)；宣布探索“本地網(wǎng)課”，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)課本地化、本地化招生、本地化服務(wù)、本地優(yōu)質(zhì)教師，以持續(xù)提升在線(xiàn)教育的產(chǎn)品、教學(xué)和服務(wù)。

在2020年第四季度，高途課堂的凈收入為19.8億元，占跟誰(shuí)學(xué)全部收入的89.3%。本地網(wǎng)課在8個(gè)地方試點(diǎn)，分別是江蘇、浙江、廣東、山東、河南、陜西、山西、北京，并從初中和高中學(xué)部開(kāi)始，并通過(guò)這8個(gè)省市輻射向全國(guó)。

當(dāng)線(xiàn)上市場(chǎng)遭遇瓶頸，那線(xiàn)下便成為搶奪之地。在本地招生方面，高途將建立三支地面團(tuán)隊(duì)：本地化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)線(xiàn)下渠道、與學(xué)校合作等；本地化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)整理當(dāng)?shù)貙W(xué)情、考情等；本地化私域運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)本地新媒體等社群的私域流量運(yùn)營(yíng)。

在江湖老劉看來(lái)，網(wǎng)課本地化運(yùn)營(yíng)成為K12在線(xiàn)教育的新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。高途教育始終具有前瞻性，2017年率先開(kāi)啟“在線(xiàn)直播大班課”賽道獲得市場(chǎng)好評(píng)。而今，在線(xiàn)教育再次陷入“冷”場(chǎng)，率先探索本地網(wǎng)課的高途教育，必然會(huì)交出一張亮眼的成績(jī)單。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀(guān)察者，知名IT評(píng)論員。

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