4月22日,在線(xiàn)教育公司跟誰(shuí)學(xué)宣布將公司名稱(chēng)統(tǒng)一更名為“高途集團(tuán)”。更名后原K12業(yè)務(wù)保持不變,仍為“高途課堂”,原跟誰(shuí)學(xué)成人業(yè)務(wù)更名為“高途學(xué)院”,同時(shí)高途集團(tuán)還推出了全新的“高途奇點(diǎn)研究院”。
據(jù)了解,高途作為在線(xiàn)教育第一股,于2019年6月在美國(guó)紐交所上市。在教育中“跟誰(shuí)學(xué)”很重要,但“高途”有更深層次的演繹。
更名高途,聚焦重塑
據(jù)悉,“跟誰(shuí)學(xué)”改名為高途,應(yīng)該是經(jīng)過(guò)深思熟慮的思考。從字面意思上來(lái)看,“高途”書(shū)面語(yǔ)化,更有辨識(shí)度和個(gè)性,能突出企業(yè)的愿景。“名師出高徒,網(wǎng)課選高途”,“高途”諧音“高徒”,高途意在教出水平高的學(xué)生,每個(gè)選擇高途的學(xué)生前途無(wú)量,在更名上符合學(xué)生與家長(zhǎng)的需求。
跟誰(shuí)學(xué)官方解釋稱(chēng):“由于高途課堂的業(yè)績(jī)已經(jīng)占到年報(bào)的近90%,跟誰(shuí)學(xué)已經(jīng)不能代表現(xiàn)在的業(yè)務(wù)品牌,為實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)聚焦,節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,單一品牌可以更好地服務(wù)學(xué)員的全周期需求,有利于業(yè)務(wù)板塊的品牌聯(lián)動(dòng)?!?/p>
“跟誰(shuí)學(xué)”改名為高途,也是向過(guò)去告別的句點(diǎn)。在線(xiàn)教育的“燒錢(qián)”共識(shí),有目共睹?!霸愁}庫(kù)”公司更名為“猿輔導(dǎo)”,獲騰訊4000萬(wàn)美元融資?!皩W(xué)而思”也曾更名為“好未來(lái)”,也許對(duì)于在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)而言,更名也是在“換血”。
在江湖老劉看來(lái),“跟誰(shuí)學(xué)”更名不僅是自身業(yè)務(wù)需要,調(diào)整定位重塑聚焦,擴(kuò)大高途的知名度,更是體現(xiàn)公司的聚焦業(yè)務(wù)的重要途徑。更名是在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)的“大眾操作”,可以節(jié)約品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,節(jié)約成本,利于實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)共振。
關(guān)注成人進(jìn)階,擴(kuò)寬教育賽道
在高途集團(tuán)的發(fā)布會(huì)上,高途推出全新品牌口號(hào)“人生向上有高途”。在會(huì)上,高途負(fù)責(zé)人提出高途在成人教育賽道上的期望:在未來(lái)三年,高途學(xué)院力爭(zhēng)在成人教育賽道實(shí)現(xiàn)規(guī)模第一,產(chǎn)品第一,口碑第一。
隨著“終身學(xué)習(xí)”新理念的出現(xiàn),高途學(xué)院的創(chuàng)立打造多場(chǎng)景成人教育品牌,高途聚焦成年人教育市場(chǎng)。其定位“為成年學(xué)習(xí)者提供專(zhuān)業(yè)知識(shí)迭代和職業(yè)價(jià)值提升的在線(xiàn)教育平臺(tái)”,打造成人終身學(xué)習(xí)的“充電樁”。
據(jù)Mob研究院在《2020中國(guó)職業(yè)教育行業(yè)白皮書(shū)》中預(yù)測(cè),中國(guó)職業(yè)教育市場(chǎng)未來(lái)五年內(nèi)將成為萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前的成人教育需求呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。高途學(xué)院50歲以上的學(xué)員占比高達(dá)25.8%。根據(jù)2020年我國(guó)考研數(shù)據(jù)分析,考研人數(shù)有了近9倍的增長(zhǎng)。
隨著社會(huì)高速發(fā)展,成年人的“職場(chǎng)”焦慮時(shí)刻存在,成年人需終身學(xué)習(xí)為自己持續(xù)輸電。目前,高途學(xué)院擁有語(yǔ)言培訓(xùn)、財(cái)經(jīng)教育、公職考試、企業(yè)管理、出國(guó)留學(xué)、學(xué)習(xí)提升等領(lǐng)域的多項(xiàng)在線(xiàn)課程。
在江湖老劉看來(lái),成年人教育的社會(huì)化現(xiàn)象普及,高途作為中小學(xué)K12在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)第一股在此方面擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì),關(guān)注成人進(jìn)階拓寬教育賽道,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。立足于成年人教育的高途學(xué)院的未來(lái)是值得期待的。
本地化運(yùn)營(yíng),本地網(wǎng)課進(jìn)行時(shí)
在發(fā)布會(huì)上,高途集團(tuán)還透露了新舉措,包括發(fā)布高途奇點(diǎn)研究院,賦能教師、教研和內(nèi)容服務(wù)生態(tài);宣布探索“本地網(wǎng)課”,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)課本地化、本地化招生、本地化服務(wù)、本地優(yōu)質(zhì)教師,以持續(xù)提升在線(xiàn)教育的產(chǎn)品、教學(xué)和服務(wù)。
在2020年第四季度,高途課堂的凈收入為19.8億元,占跟誰(shuí)學(xué)全部收入的89.3%。本地網(wǎng)課在8個(gè)地方試點(diǎn),分別是江蘇、浙江、廣東、山東、河南、陜西、山西、北京,并從初中和高中學(xué)部開(kāi)始,并通過(guò)這8個(gè)省市輻射向全國(guó)。
當(dāng)線(xiàn)上市場(chǎng)遭遇瓶頸,那線(xiàn)下便成為搶奪之地。在本地招生方面,高途將建立三支地面團(tuán)隊(duì):本地化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)線(xiàn)下渠道、與學(xué)校合作等;本地化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)整理當(dāng)?shù)貙W(xué)情、考情等;本地化私域運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)本地新媒體等社群的私域流量運(yùn)營(yíng)。
在江湖老劉看來(lái),網(wǎng)課本地化運(yùn)營(yíng)成為K12在線(xiàn)教育的新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。高途教育始終具有前瞻性,2017年率先開(kāi)啟“在線(xiàn)直播大班課”賽道獲得市場(chǎng)好評(píng)。而今,在線(xiàn)教育再次陷入“冷”場(chǎng),率先探索本地網(wǎng)課的高途教育,必然會(huì)交出一張亮眼的成績(jī)單。
江湖老劉,TMT行業(yè)觀(guān)察者,知名IT評(píng)論員。
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀(guān)察或評(píng)論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn),與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 打破交互困局:科大訊飛這樣出手
- 金融科技的AI時(shí)代
- 中產(chǎn)消費(fèi)覺(jué)醒,讓奢侈品特賣(mài)會(huì)火了?
- 華裔天才少年成百億富翁,曾獻(xiàn)計(jì)阻止中國(guó)AI技術(shù)搶跑
- 從頭部突圍到產(chǎn)業(yè)共建,中國(guó)備份軟件走向何方?
- 高考報(bào)志愿別只看一個(gè)AI,多AI比較+大數(shù)據(jù)才更穩(wěn)
- AI重構(gòu)智能手表體驗(yàn),華為WATCH 5打造智能穿戴里程碑
- 做微信公眾號(hào):別過(guò)于追求流量和“10萬(wàn)+”
- 更簡(jiǎn)單的618,讓電商重新找回消費(fèi)的意義
- 皇包車(chē)旅行攜手泰國(guó)國(guó)家旅游局舉辦 “泰” 好玩游園會(huì)活動(dòng) 共同拓展泰國(guó)高端旅游市場(chǎng)
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。