短視頻行業(yè)趨于理性 巨頭們加碼布局泛知識

短視頻行業(yè)在經(jīng)歷了幾年高速發(fā)展后，已逐漸步入理性發(fā)展期。近日來，高仿號亂象頻出，官媒痛批惡俗、低劣短視頻荼毒青少年和中老年人，在主流價值觀驅(qū)動下，行業(yè)越來越注重內(nèi)容價值，短視頻平臺紛紛開始尋找純娛樂之外新的自我價值。

有價值、有營養(yǎng)的短視頻越來越成為用戶的“剛需”，巨頭們也都加快了布局的步伐。以百度旗下好看視頻為例，早在2017年該平臺成立之初就開始搶占泛知識賽道，旗幟鮮明的定位于泛知識視頻平臺。在今年11月中國新文娛新消費年度峰會上，百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健便表示，短視頻內(nèi)容消費升級已經(jīng)邁入新階段，好看視頻以視頻化為載體承接百度知識服務(wù)的使命，做Save time有價值的短視頻平臺，構(gòu)建視頻知識圖譜為用戶帶來更多知識信息增量。作為二十年以知識服務(wù)起家的老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠，百度在短視頻行業(yè)價值觀引領(lǐng)上可謂率先起了帶頭作用。

近日，抖音則推出了“相關(guān)閱讀”功能，關(guān)聯(lián)今日頭條文章詳解短視頻內(nèi)容。用戶觀看已經(jīng)添加“相關(guān)閱讀”的視頻時，可以通過頁面底部入口，直接跳轉(zhuǎn)到視頻關(guān)聯(lián)的文章頁面。不難看出，短視頻平臺正在紛紛加碼，延伸視頻為用戶帶來的價值增量。

今年來，短視頻平臺投入更多人力財力在泛知識布局和建設(shè)上，B站上線了知識分區(qū)；好看視頻發(fā)布未來計劃以千億流量扶持8大垂類泛知識創(chuàng)作者；抖音、西瓜視頻推出“知識創(chuàng)作人”激勵計劃，承諾未來一年將投入百億流量；知乎在首頁加入了視頻入口，提供億級曝光流量資源……

行業(yè)需要向更良性的方向發(fā)展，用戶也需要滿足娛樂之外更深層次求知、成長的需求，無論從行業(yè)發(fā)展還是用戶需求判斷，可以預(yù)見的是，短視頻行業(yè)未來會承載更多價值內(nèi)涵和知識信息，給用戶和社會帶來更多營養(yǎng)和價值。娛樂之外，短視頻賽道的競爭和發(fā)展更加值得期待。

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