劉興亮丨未來，每個企業(yè)都需要一個主播

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古典互聯網時代，每個企業(yè)都需要一個主編。

直播互聯網時代，每個企業(yè)都需要一個主播。

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互聯網對商業(yè)體系的顛覆倒退二十年是不可想象的，但那時也有人斬釘截鐵地預測，將來每個人都會上網買東西。

只不過他們絕不敢設想連蔬菜和零食都可以普遍網購。中國的互聯網用戶基礎，配合十幾年來蓬勃發(fā)展的物流快遞體系，構筑了一個密不透風無遠弗屆的網銷市場。

這一次接近半年的疫情并未影響多數人的日常生活需求，就在于此。當所有人都駐足不動的時候，只要基礎物資的生產繼續(xù)，物流系統(tǒng)正常運作，網購可以解決一切需求?；蛟S其它國家的疫情控制不力，與此不無關系。

互聯網是一種具有內在生長性的體系，幾乎每隔一段時期，就會自我革新換代。與此相關，網絡對人的工作、生活也階段性地進行顛倒和覆蓋。如果后退到時代的背景中觀察，真有些山中一日，世上三年的感覺。

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互聯網首先是建立在媒介的性質上，以傳播為基礎的。

有了互聯網之后，人們在各種網絡論壇中四處搜尋同道中人，有志青年在先博客后公號里大發(fā)感慨，明星藝人在微博里花言巧語，把自己的人生觀世界觀組合成一套外圓內方的說辭往外傾倒。

對于企業(yè)而言，互聯網就是一個發(fā)言平臺，如果用好了，可以省不少廣告費。

于是，每個企業(yè)都要招徠一個具有文字組織能力的主編，定期對自己的客戶和遠方的受眾進行價值說教。故事講的好不好，帶來的結果是截然不同的。就好比每個雜志都有一個有分量和影響力的「主筆」一樣。企業(yè)的宣傳部門也需要能勝任同樣角色的人員。

嘩啦啦啦，一幫網絡寫手橫空出世，在汪洋大海中載浮載沉，見證了一段光榮與夢想交織的古典歲月。今日回望那段時期，它是如此的溫潤和簡潔，猶如一輪明月在高空照耀著寂靜的大地。清醒的文字和富于暗示的圖片主宰著人們的審美形態(tài)。

每個企業(yè)都有自己的官網、博客、微博、公號，僅僅在這些田地中播出產品是肯定不行的，好的主編不僅僅需要扎實的文字功底，還得懂得讀者的心理需求，產品幾乎是附屬的傳播物，在這之上是好的趣味、故事、價值指向。

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雖然在直播互聯網時代之前，古典互聯網時代的視頻網站已經做得如火如荼，但那時人們不過是在網絡上看看電影和電視，以及各種插科打諢的搞笑段子，再多也不過止于看看科普知識和教育視頻。當然還有一些無法直說的視頻網站是很受歡迎的，幾乎是居家旅行必備良品。

但是，那時候的互聯網還缺乏在視頻領域形成共振效應的互動可能。這一切，隨著智能手機的普及和移動通信網絡的升級而徹底改變了。

說到此處，我不知道是否有一些更年輕的朋友不知道過去的摩托羅拉諾基亞等——很多人是不知道傳呼機的，倘若如此，我建議下一代小朋友關注一下手機歷史，不長。

過去的手機就是手提電話，后來的手機則成了「移動終端」，幾乎是一部什么都不缺的微型電腦。小時候那種躺在床上藏在被窩里看電視電影的夢居然一不留神實現了，而且（關鍵是這個而且），它越來越成為人們展示自我的一條通道。

每個人抓起手機都能建立一個電視頻道。隨著各種短視頻應用的誕生和瘋狂發(fā)展，一個直播互聯網時代轟然而來。躲都躲不開！

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直播時代為何如此轟轟烈烈熱熱鬧鬧呢？我想本質還在于，人的社會性，即每個人都傾向于向世界展示自我，需要獲得他人的認可，觀看、點贊、打賞，都是自我價值的體現。一旦有了這樣的機會，就會造成全民娛樂全民直播的繁榮局面。

對企業(yè)而言，大眾直播萬眾帶貨的時代，來了。

這種感受在近期尤其強烈?；ヂ摼W的傳統(tǒng)意義上的大佬、名人，都放下身段，紛紛揚揚投入了直播的戰(zhàn)場。一時間風云際會，看的人眼花繚亂。都不知道該買哪個了！這個熱火朝天的形勢僅僅只是開端，它的發(fā)展和影響會隨著時間推移逐步顯現。

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在我看來：

未來的每個商場，頂層可能都是直播間；

未來的每個學校，可能都會開設直播專業(yè)；

未來的每個公司，都可能都有個直播部門，都會有個首席直播官，簡稱CBO，地位應該僅次于CEO、CFO和COO。

未來你到一個企業(yè)參觀訪問的行程將是這樣的，從一層的產品大廳，到二層的銷售部門，到三層的財務部門，到四層的管理部門，再到五層以上的直播部門。直播間將是企業(yè)的上層活動，決定企業(yè)的命運。

沒有直播間就不賣東西了嗎？當然不是，只不過賣的很慢，這當然不對。這就好比每個人都上街上占位擺攤兒，你在小巷深處的家里打開窗戶出貨，性質截然不同。

另外就是中國傳媒大學，各地的廣電大學和綜合大學的傳媒學院，必須開設直播專業(yè)。在電視電影時代那種只給電視臺培養(yǎng)專業(yè)主持人的做法已經無法滿足人民群眾走上直播臺的需求。

直播專業(yè)會成為一個香餑餑，不信走著瞧，看哪個大學走在前列吧。

因為首席直播官就是從這些專業(yè)院校的專業(yè)中誕生和成長起來的。他們將是數量龐大的傳媒產業(yè)的生力軍！將成為左右局勢的力量。

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說到此處，我再大膽預測下，CEO、CFO、COO都是人，CBO可能不是人，而且虛擬IP形象主播。以前企業(yè)做IP束之高閣，現在終于可以直播帶貨。

再告訴你們一個秘密，你們此刻看到的我，其實是個虛擬形象，根據劉興亮的臉和聲音打造的，而真正的那個劉興亮，此刻正在睡大覺呢。

他睡覺我干活，太不平衡了，娘希匹。

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