劉興亮｜聊聊雙11的由來(lái)，有家公司比阿里下手更早

文/劉興亮（微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間）

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話說(shuō)有一個(gè)節(jié)日，在這一天無(wú)論男女老少，都要買新衣、購(gòu)新鞋，家家戶戶也都會(huì)在前一天的晚上，守在電腦旁或者捧著手機(jī)，祈求能夠愉快的買買買……

這一美好的傳統(tǒng)習(xí)俗，據(jù)稱是一位姓馬的男子開創(chuàng)的。另?yè)?jù)史料記載，他們部落的圖騰是貓。

是的，這個(gè)偉大的節(jié)日就是雙11。這位姓馬的男子叫做馬云。

另外，根據(jù)我在茶余飯后考證：雙11，是這位姓馬的男子在向另一位姓馬的男子表白，或者說(shuō)，是阿里向騰訊秀恩愛(ài)的日子。

2009年，阿里決定把11月11日打造成購(gòu)物節(jié)。為啥選這個(gè)日子呢？因?yàn)樵偻?1年，1998年11月11日，誕生了騰訊。也就是說(shuō)，阿里把騰訊的生日打造成了一個(gè)盛大的節(jié)日。還有比這個(gè)年復(fù)一年的秀恩愛(ài)方式更刻骨銘心的嗎？雙11十周年之際，是時(shí)候該公開這段地下戀情了……

十年過(guò)去了，當(dāng)初的一個(gè)小idea，如今已經(jīng)變成了一個(gè)轟動(dòng)全世界的節(jié)日。今年天貓雙11的成交額達(dá)2135億元。英國(guó)媒體《鏡報(bào)》報(bào)道稱，雙11已經(jīng)超過(guò)西方傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)日「黑色星期五」，成為全球最大的購(gòu)物狂歡節(jié)。

這個(gè)時(shí)候，是該聊聊雙11的由來(lái)了。

雙11最早與互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)關(guān)，起初的概念是光棍節(jié)。把11月11日定為光棍節(jié)，源于這一天日期里有四個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字1，形似四根光滑的棍子。光棍節(jié)的來(lái)歷，一直是個(gè)謎，有各種各樣的猜測(cè)和說(shuō)法。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園文化的說(shuō)法是比較可信的，但由誰(shuí)最先提出已不可考了。我的印象中，應(yīng)該是出自清華或者北大。

大學(xué)時(shí)，我在11.11那天還寫過(guò)一首描寫光棍心情的詩(shī)，剛才找了半天沒(méi)找到。早年間寫過(guò)的很多詩(shī)都找不到了，甚是遺憾。

不僅光棍節(jié)和阿里無(wú)關(guān)，最早把光棍節(jié)和促銷串起來(lái)的公司，也不是阿里，是早年間的另一家行業(yè)巨頭，盛大集團(tuán)。

把促銷定在雙11這一天，盛大取的是光棍節(jié)的概念。因?yàn)橛螒蛲婕揖蛺?ài)結(jié)婚不結(jié)婚的，所以盛大定了兩個(gè)日子，一個(gè)是1/11叫小光棍節(jié)，另一個(gè)是11/11叫大光棍節(jié)，然后這兩天盛大在游戲里搞大促銷，效果極好。

在大光棍節(jié)做促銷，首先是彩虹島上線的，沒(méi)想到當(dāng)天銷售破了紀(jì)錄。于是，后來(lái)年年搞，每個(gè)游戲都搞。

盛大最早應(yīng)該是2006年開始搞雙11促銷的，可惜我在網(wǎng)上最早只能搜到2007年的一篇報(bào)道：

盛大公司內(nèi)部，創(chuàng)造雙11的人，是一位姑娘，叫胡嬋君，時(shí)任彩虹島和冒險(xiǎn)島的分管負(fù)責(zé)人。據(jù)很多朋友回憶，當(dāng)時(shí)胡姑娘把雙11這事兒做得很漂亮。

巧合的是，昨天我發(fā)了那條朋友圈之后，很多人轉(zhuǎn)給了胡嬋君。然后，她在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了，詳細(xì)敘說(shuō)了當(dāng)時(shí)的情況——

當(dāng)年彩虹島做這個(gè)是因?yàn)檎眉夹g(shù)革新，做了一個(gè)變身道具，玩家角色可以變成完全不同的樣子。但是幾次測(cè)試成功后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了10.1國(guó)慶節(jié)，離12.25圣誕又非常遠(yuǎn)，而Q4的任務(wù)又非常重，可利用的節(jié)假日1頭1尾，怎么辦呢？拿著臺(tái)歷就發(fā)愁，怎么辦？突然翻到11.11，一拍腦袋，這樣吧，做個(gè)冰(光)棍，讓玩家變身成冰棍，限沒(méi)在游戲里結(jié)婚的單身玩家領(lǐng)取，變身后相親，GM給舉辦婚禮。11.1試運(yùn)營(yíng)效果非常好，11.11就把活動(dòng)搞大了，后來(lái)1.1和1.11都辦過(guò)。

今天，胡嬋君通過(guò)別的朋友加了我的微信。她說(shuō)挺感謝阿里喜歡這個(gè)創(chuàng)意。

順帶說(shuō)下，那個(gè)時(shí)候，盛大的CFO叫張勇，現(xiàn)在是阿里CEO……

阿里把雙11改造成購(gòu)物狂歡節(jié)，并取得巨大成功后，盛大當(dāng)年對(duì)雙11所做的貢獻(xiàn)，已經(jīng)沒(méi)有多少人還記得了。作為一名互聯(lián)網(wǎng)老司機(jī)，我有責(zé)任讓大家了解更多。

其實(shí)不光雙11，今天的很多NB事，盛大都是倡導(dǎo)者。除了雙11營(yíng)銷，紅包營(yíng)銷也是盛大首創(chuàng)，我至今記得「像發(fā)消息一樣發(fā)紅包」這句廣告語(yǔ)，那個(gè)APP叫「有你」。還有盛大盒子的故事……

盛大做的很多事，總是早了個(gè)三五年，令人唏噓不已。這是另外的故事，容我后文再講。

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