移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體

（這是我在博雅出版論壇上的一個(gè)演講）

大家好！我是劉興亮，今天我給大家分享的主題叫移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體，所以說我今天就分成兩塊來分享第一塊分享移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，第二塊是自媒體。因?yàn)榻裉鞎r(shí)間有限，所以我盡快。今天天氣不錯(cuò)，我們還是早點(diǎn)結(jié)束大家可以去附近逛一逛，享受一下今天的好天氣。

到今年4月份的時(shí)候，我們到這個(gè)月中國互聯(lián)網(wǎng)在1994年4月份的時(shí)候，中國全年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，國際互連網(wǎng)，中國成為互聯(lián)網(wǎng)之家。全球互聯(lián)網(wǎng)國家，互聯(lián)網(wǎng)今年已經(jīng)是第25年，中國是第20年，這20年我們每個(gè)人都進(jìn)入了一個(gè)數(shù)字化時(shí)代，這個(gè)時(shí)代給我們帶來太大的變化。

我們現(xiàn)在進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，我們說移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)話可能比較空比較虛，我們從幾個(gè)比較實(shí)的地方，我們說幾個(gè)硬件的部分說一下。

第一個(gè)硬件的變化，我要說的是，我們這個(gè)PC，就是我們這個(gè)電腦會被淘汰。我這個(gè)觀點(diǎn)大概是從2011年年初的時(shí)候做出來的，當(dāng)時(shí)也有很多人批評我反對我，到今天也有很多人批評我，但是也有人贊同我。

我說淘汰是什么意思呢？電腦作為一種物體就會被淘汰，不是這樣的，我說淘汰是主要的盈利模式，或者主要的增值方式，或者它主要的價(jià)值被淘汰。

舉個(gè)例子，好像我們電燈淘汰我們蠟燭一樣，不是說蠟燭這個(gè)物種就沒有了，我們今天晚會約一個(gè)美女吃一個(gè)晚餐有蠟燭，是燭光晚餐。

我有一個(gè)非常好的哥們他有一個(gè)癖好，什么癖好呢？就是他要收集不同的蠟質(zhì)物品。蠟燭是作為主要照明工具這個(gè)功能被淘汰了，所以我們說蠟燭這樣子被淘汰。所以我說電腦被淘汰，電腦作為我們數(shù)字化生活的核心，作為我們主要的接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式，作為我們工作、生活方方面面的載體，這個(gè)核心的地位它要被淘汰了。它被我們手機(jī)為代表的移動終端所淘汰了，這是我說的PC被淘汰。

當(dāng)然這個(gè)日子很遠(yuǎn)，但是PC已經(jīng)到了淘汰的邊緣，就是我們的家用PC。你想一想，你家里那臺電腦你已經(jīng)多久沒有打開它了？多長時(shí)間沒有打開它了？你是不是打開的頻次越來越低？我們的手機(jī)我們的ipad可以完成主要的功能，我們還有輿論，輿論可以到電視上的大屏去，所以說家用PC已經(jīng)在淘汰的邊緣。我們工作的PC可能會維持很久，但是有一天它也將被淘汰。

這個(gè)淘汰不是說所有人不需要了，專業(yè)的還是需要的，我們做手機(jī)淘汰相機(jī)一樣，就是淘汰是傻瓜相機(jī)。專業(yè)人士需要相機(jī)，但是普通人不需要。我們說的第一個(gè)變化是我們PC被淘汰，而且手機(jī)現(xiàn)在越來越智能。

我前些天去微軟參觀，他們有很好的工具。這個(gè)工具讓人很痛苦，我們今天這是外研社，這個(gè)工具就是大家不需要學(xué)外語。我我還有一個(gè)非常好的哥們，他是學(xué)古漢語文學(xué)，他就去考這個(gè)博士連續(xù)3年沒有考上外語過不了關(guān)，微軟這是一個(gè)什么樣的工具呢？就是你對著這個(gè)手機(jī)說話，比方說我用漢語說它用英語馬上就放出來了，所以我們不需要學(xué)外語了，但是準(zhǔn)確率還是有一定的問題，但是非?？臁?/p>

現(xiàn)在手機(jī)還有很多的技術(shù)，我們現(xiàn)在手機(jī)方位感應(yīng)、方向感應(yīng)、我們紅外感應(yīng)一系列的感應(yīng)。我們說現(xiàn)在這種智能手機(jī)，我們都是觸屏的，那么都是蘋果和三星，人家有這個(gè)版權(quán)怎么辦？我們可以繞開它，我們隔空手勢就可以進(jìn)行。

我們現(xiàn)在還有更好的技術(shù)，什么技術(shù)呢？我們用眼神可以控制，說未來我們判斷左眼眨一下控制什么，右眼眨一下控制什么，就是說生活會帶來極大的變化。我這是我們說的第一個(gè)硬件變化，手機(jī)淘汰電腦。

第二個(gè)變化，過去我們一直都離不開移動儲存設(shè)備，前一些天我收拾屋子的時(shí)候，還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)的古董，什么樣的古董？我5寸的硬盤，買了10張當(dāng)時(shí)花了我180塊錢，我那天發(fā)現(xiàn)我這一盒軟盤之后外面的封皮我都沒有拆掉，說明什么呢？我還沒來得及開封它就淘汰了。

最兩年我們用的比較多是移動硬盤、U盤，但是現(xiàn)在移動硬盤和U盤也在淘汰的邊緣，我們也不需要了。我都記不清我上一次用移動硬盤是什么時(shí)候？當(dāng)然說我現(xiàn)在U盤還經(jīng)常用，我有一個(gè)場景經(jīng)常用，什么場景？就是到處去講課。

今天是一個(gè)輕松的環(huán)節(jié)，所以我沒有準(zhǔn)備PPT，我唯一的場景需要U盤就是講課?，F(xiàn)在都不需要U盤了，我把我的PPT做好大家下載就可以了。就說現(xiàn)在移動硬盤和U盤也在淘汰的邊緣，這個(gè)硬件的變化說明了什么？由儲存起來，就是計(jì)算時(shí)代。

我們現(xiàn)在也可以說我們現(xiàn)在到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們行業(yè)里還有一個(gè)術(shù)語叫大智時(shí)代，大數(shù)據(jù)、智能互聯(lián)網(wǎng)，就是和以前完全不一樣的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代由于我們用戶的接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)生了變化，所以說導(dǎo)致了我們用戶的使用習(xí)慣，我們使用場景，一系列都發(fā)生了變化。也導(dǎo)致了我們這些大的平臺，大的公司，他們也必須變化。因?yàn)槲覀兊挠脩舭l(fā)生了變化。

所以現(xiàn)在用一個(gè)簡單的時(shí)間來簡單的描述一下，現(xiàn)在到了一個(gè)什么樣的時(shí)代。進(jìn)入這個(gè)時(shí)代以后，我們的各行各業(yè)又面臨著新的一輪的我把它叫做“焦慮癥”就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，三波焦慮癥，第一波我們當(dāng)時(shí)叫互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，現(xiàn)在叫傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，第二代是電子商務(wù)焦慮癥，現(xiàn)在叫移動互聯(lián)網(wǎng)的焦慮癥，而焦慮癥有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，前兩塊主要是傳統(tǒng)行業(yè)人焦慮，現(xiàn)在到了第三波是戶互聯(lián)網(wǎng)很焦慮癥。

比如說前一段時(shí)間有一個(gè)人很焦慮，這個(gè)人叫馬云，他也得了移動互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥。為什么焦慮呢？如果說我們沒有進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，仍然是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話，我們現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)大格局，在這個(gè)上層已經(jīng)形成了斗地主時(shí)代。這三家是百度、阿里巴巴、騰訊，這三家辦的都非常棒，而且主業(yè)辦得都非常好的。

你比方說騰訊它也有電商，但是他和馬云沒有辦法比。再說騰訊它也做搜尋，但是照樣做的很爛，爛到什么地步？就是搜狗，他們都在自己的主業(yè)里，這三家關(guān)系非常好，但現(xiàn)在時(shí)代變了。

到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我剛才說馬云為什么焦慮癥呢？他焦慮的原因不在于自己在移動互聯(lián)網(wǎng)上做的多不好，而是競爭對手做得太好了。比方說微信，微信就很焦慮，而且是微信1.0有了交付功能之后。

我今天可以告訴大家的是，未來有一天微信的支付用戶一定會超過支付寶的用戶，這算是一個(gè)用戶，如果有一天真超過了超過哪一天大家的微博和微信都要點(diǎn)贊。就是說馬云正在焦慮，來對抗微信，他一系列動作。

去年阿里還有一個(gè)舉措，什么樣的舉措呢？他當(dāng)時(shí)發(fā)了一個(gè)通知，說你用支付寶轉(zhuǎn)帳他就開始收費(fèi)了，以前都是免費(fèi)轉(zhuǎn)帳的，去年有一天他要收費(fèi)了，他為什么收費(fèi)呢？他收費(fèi)他能賺到錢，一年他能收2個(gè)億，對于我們每個(gè)人來說2個(gè)億是一筆巨款，對阿里來說2個(gè)億是牛毛，他真正的意義不在于2個(gè)億，而在于背后的東西。說你用手機(jī)支付寶轉(zhuǎn)帳還是免費(fèi)的，把用戶從電腦上趕到手機(jī)上去，這就是你想馬云這樣的人物到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都這么焦慮，我們各行各業(yè)能不焦慮嗎？這就是大的時(shí)代。大時(shí)代翻過去。

我們說說我們今天的自媒體，剛才我們的美女也介紹了，自媒體這兩年非?；鸨?，尤其是在很多人把2013年定義為中國自媒體的元年。

在去年到今年我接受了很多的采訪，談一些我對自媒體的看法什么的，每次接受采訪我都要想，我們做自媒體做了十幾年了，如果說早一點(diǎn)的話，我們應(yīng)該從博客時(shí)代算自媒體，其實(shí)更早我們也有，什么叫自媒體？就是自己一個(gè)人就是媒體，你的觀點(diǎn)能夠發(fā)出去，更早我也是自媒體，我們那時(shí)候有BBS，網(wǎng)絡(luò)專欄，那種形態(tài)不是一種主流的形態(tài)就不說了。至少從博客時(shí)代，應(yīng)該算自媒體。

為什么這兩年如此火爆呢？主要的原因在于微信，微信公注號的火爆，前幾天的我去新浪參加了一個(gè)內(nèi)部的交流，他們的困惑在于微信的公注號搶了很多自媒體的事兒，我說這個(gè)怪你自己，你自己不重視，如果一開始就把微信給封殺了，他的公注號就起不來。為什么這么說呢？因?yàn)樗麄兊墓⑻柧褪莵碜杂谖⒉┖筒┛停蟾?/3是從微博和博客上轉(zhuǎn)過來的。而且有的時(shí)候我還故意把這個(gè)手到微信上，我只在博客上發(fā)一個(gè)預(yù)告，你要想看我的文章你加我的微信號，你就可以看到這篇文章，新浪現(xiàn)在恐慌了你早點(diǎn)做預(yù)防工作。

微信做到了以前自媒體沒有做到的特點(diǎn)，什么樣的特點(diǎn)呢？繞開了所有的中間環(huán)節(jié)，把自媒體和讀者之間聯(lián)系起來，直接聯(lián)系起來，而且中間沒有任何的雜音。有很多人說了我們在博客時(shí)代，我們在微博時(shí)代，我們的自媒體也能夠直接聯(lián)系呀？不是這樣的，比方說我在博客寫這么多年，我每天博客的點(diǎn)擊量怎么高呢？主要靠新浪的推薦，如果新浪不推薦我也有一些自流的流量，但是主要是新浪的推薦，它推薦到每一個(gè)位置上流量都是不一樣的。

雖然說我們可以一些訂閱工具，讓大家可以直接訂閱，我們的RSS這樣的訂閱工具，你可以通過這樣的工具直接訂閱我的博客，但是這樣的工具沒有活起來。所以說要看我的博客有兩種方式，一種是收藏另外一種是各種各樣的推薦。有這樣主動收藏有的1/10，那9/10還是靠各種各樣的推薦來看到我的博客。

但是現(xiàn)在到了我們的微信時(shí)代，這一切的中間環(huán)節(jié)都過濾到了，微信本身沒有任何的推薦會，而且現(xiàn)在微信的好處就在于它類似于當(dāng)年的RSS，它有了這個(gè)訂閱，主動訂閱的過程。歡迎訂閱我的公注號，在公注號搜閱我的名字就可以了。我有什么信息，我一發(fā)我們每個(gè)人就可以收到了，它整合了當(dāng)年RSS這樣的功能，它變得更加直接。

這個(gè)直接呢，還有兩個(gè)基礎(chǔ)原因，第一個(gè)基礎(chǔ)原因是因?yàn)槲⑿诺挠脩糇銐螨嫶?，剛才我還和我們唐老師、肖老師我們在互相加微信，現(xiàn)在到了一個(gè)地方不管同學(xué)聚會，還是小學(xué)同學(xué)聚會，我們在座10個(gè)人可能9個(gè)人都微信，已經(jīng)形成了這樣的文化習(xí)慣了，所以他有足夠多的底層用戶的基礎(chǔ)。我做一個(gè)自媒體，我的用戶不夠多，只能說我做得不好而已。所以說這是第一個(gè)底層用戶，我們的用戶量最大大。

第二個(gè)用戶在于我們微信更好互動，因?yàn)槲易隽诉@么多年自媒體，不管是以前的博客還是微博還是其他的方式，我有很大評論什么的，我只是挑一些好玩兒的我去恢復(fù)一下，大家你恢復(fù)的時(shí)間是有限的，有時(shí)候微博大量的評論來了你不可能一一都恢復(fù)時(shí)間有限，為什么有限呢？我們決定靠電腦來操作，我們在電腦時(shí)間就有限，而且你還有大量的工作要做。

現(xiàn)在不一樣微信時(shí)代，我現(xiàn)在大家跟我交流我可以對大多數(shù)都恢復(fù)了，除非你給我發(fā)一個(gè)“呵呵”過來，我也不能給你發(fā)一個(gè)“呵呵，Too”給你。我們現(xiàn)在手機(jī)，我們可以隨身攜帶，而且你微信交互也方便。所以就這些原因?qū)е铝宋覀兊淖悦襟w迎來了自媒體生命的第一個(gè)春天，自媒體也春暖花開。

像我做了十幾年的自媒體，我以前我都不好意思說自己是自媒體，一說自媒體有的人不懂自媒體，你還要解釋半天，麻煩。現(xiàn)在大家都明白自媒體是什么樣的。

這就是為什么今天我的標(biāo)題叫移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體，就是以前我們也有自媒體，但是到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們自媒體和以前發(fā)生了翻天覆地的變化。這種變化就因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在有了新的技術(shù)、新的平臺、新的手段，可以幫助我們自媒體去做更多的事兒。

其實(shí)有時(shí)候我們特別羨慕國外的自媒體，國外自媒體早在幾年前一個(gè)自媒體他就可以光靠自媒體來養(yǎng)活自己的生活，你做的好可以過生非常體面的生活，但中國不行啊。以前很少，我們不能說100%沒有，但是很少有人做過，光做自媒體。但是現(xiàn)在到了我們移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到了今天已經(jīng)有了越來越多人專門去做自媒體，在我們行業(yè)里面也有，我認(rèn)識的朋友里面至少有兩位數(shù)，兩位數(shù)不是很多是吧？但是有兩位樹朋友都在專門做自媒體。

就是說，第一到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們自媒體用戶群足夠龐大；第二個(gè)我們交互越來越方便；第三個(gè)我們自媒體的盈利模式也越來越多。可以說我們自媒體已經(jīng)迎來了自己生命里的第一個(gè)春天，也歡迎在這個(gè)春天里面我們越來越多的朋友，加入到我們自媒體的隊(duì)伍當(dāng)中來，我今天的演講到此結(jié)束，謝謝！

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