以年代作為人群的劃分，“90后”往往被貼上各種不同的標簽，標新立異、桀驁不馴抑或自由不羈、勇敢篤定，這些都是屬于90后的標簽，但又不全是。近日，優(yōu)酷與業(yè)內(nèi)大佬著手打造4K視頻的消息成為一時的熱點。而由互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀與澎湃新聞聯(lián)合打造的《榮耀少年湃》第30集網(wǎng)絡短片也在優(yōu)酷正式上線，通過對不同職業(yè)90后年輕人的生活描繪和性格刻畫，讓我們對90后有了一個更加全面清晰的認識。
《榮耀少年湃》這檔節(jié)目共30期，從去年6月份開始保持著每周一期的頻率，以最后一期“皮影戲傳承者丁建龍”宣告收官，前后加起來用了半年時間。這半年間，20多位90后向我們展示了自己的真實一面，他們中間有皮影戲、藍染、茶道等傳統(tǒng)文化的傳承者，也有搖滾樂、紋身、死飛等前衛(wèi)文化的追隨者，這樣一群90后的年輕人看上去矛盾且分裂，但他們的相同之處在于，對理想堅定不移且勇敢地付諸行動，讓夢想一步步照進現(xiàn)實。
作為一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，榮耀為什么要做這樣一件事？我認為從榮耀一貫堅持的品牌精神和理念中可以找到答案。榮耀是一個年輕的手機品牌，它所面向的消費人群也是年輕人，榮耀兩周年慶上其品牌負責人表示榮耀品牌未來會更加年輕化。而“90后”則是年輕人的核心人群，關注他們的生活，走進他們的生活，成為90后新青年文化的一部分，對于榮耀的品牌而言是一次號召力和凝聚力的提升。榮耀與澎湃新聞聯(lián)合打造《榮耀少年湃》這件事背后的深層意義體現(xiàn)在以下幾個方面。
鼓勵年輕人“勇敢做自己”，做“理想行動派”
從時代背景來看，“90后”之所以成為一個矛盾體，原因在于90后走向社會的時期正處于以循規(guī)蹈矩為生活理念的舊時代與自我價值回歸的新時代的交疊時期。90后的矛盾之便體現(xiàn)在如何在新舊兩種生活方式之間做出抉擇上。
《榮耀少年湃》系列短片中的90后，與我們一樣既有自己的理想，也要面對生存問題。皮影戲傳承者丁建龍從一開擔心難以通過皮影戲謀生，到領悟到皮影戲的價值以及皮影戲作為中國傳統(tǒng)文化的傳承意義，最終選擇了堅持。而藍染手藝人小瓜剛剛畢業(yè)就要面臨抉擇，一面是待遇優(yōu)厚的外企，一面是自己的愛好和理想，最終小瓜也選擇了做理想的行動派，通過自己的努力將藍染這門手藝傳承下去。
理想與現(xiàn)實之間的距離很近也很遠，在理想與現(xiàn)實的沖突中，我們欠缺的往往是一份勇敢?！稑s耀少年湃》通過展現(xiàn)90后人群的逐夢之路，鼓勵年輕人“勇敢做自己”，做“理想行動派”，讓更多的90后堅信夢想能夠通過努力而實現(xiàn)，讓“勇敢”成為新青年力量的驅(qū)動力，最終讓年輕人成長為社會的中堅力量。
以90后映射榮耀，強化品牌“勇敢”符號
榮耀品牌在過去的兩年時間里通過跨界合作、公益活動等方式已經(jīng)走進了年輕人的生活，成為新青年文化的一部分。榮耀既是新青年文化的見證者，也是新青年文化的締造者，而“勇敢做自己”也已成為榮耀的品牌符號，與年輕人的生活方式和理念牢牢捆綁在一起。
消費經(jīng)濟學中有“符號消費”一說，所謂符號，是指能夠用來代表某種事物的事物，假設A=B，那么當人們看到A時也能夠自然聯(lián)想到B，A便是B的象征符號。對于榮耀而言，它的品牌符號便是“勇敢”，當消費者看到勇敢一詞時首先想到的是榮耀，反過來看到榮耀時首先想到的也是勇敢。消費者購買榮耀的產(chǎn)品，消費的既是商品本身，也有商品承載著的生活理念和價值觀?！稑s耀少年湃》通過對90后群體勇敢一面的刻畫，進一步強化了榮耀品牌的“勇敢”符號。讓“Go，勇敢”品牌精神得以傳遞。
從消費者一側來說，“少年湃”中的主人公，很容易觸發(fā)其產(chǎn)生情感共鳴，繼而以勇敢者的姿態(tài)去實現(xiàn)理想。網(wǎng)絡短片中的90后實際上所映射的也是年輕的榮耀品牌，榮耀兩周年的成長之路一樣也是勇敢者的逐夢之路。
助力新青年力量崛起，在跨界中提高品牌曝光
與澎湃新聞的這次合作，是榮耀又一次成功的跨界，過去兩年榮耀的身影出現(xiàn)在科技圈、時尚圈、體育圈、公益事業(yè)中，頻頻跨界的背后是榮耀不安于現(xiàn)狀，試圖打破各行業(yè)間隔閡，讓“勇敢做自己”的精神在不同人群中間生根發(fā)芽的決心。而在每次跨界合作中，榮耀的品牌曝光度也得以提升。
榮耀此次借助90后青少年夢想故事的傳播，讓榮耀品牌在年輕人中間得以更大范圍的傳播，大大拓展了90后新青年力量，使得榮耀品牌的號召力和凝聚力變得更強。事實上，故事傳播是營銷中最常用也最有效的一種傳播手段，一個故事要遠比灌輸式的廣告效果更好。榮耀借助有夢想有行動的90后之口，講述的也是自己的品牌故事。通過這20多個故事，榮耀品牌俘獲了更多擁躉者。
跨界不是目的，而是助力新青年力量崛起的手段，在新青年力量崛起的同時，榮耀品牌也得到進一步成長，與青年人一起成為社會的中間力量。
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