從伊利登頂品牌數(shù)字資產(chǎn)榜看品牌營銷多元化

11月19日，在百度營銷盛典Moments上，百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜揭曉，伊利位列“2015年百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”液態(tài)奶第一?！栋俣葦?shù)字資產(chǎn)榜》是百度大數(shù)據(jù)用來量化品牌資產(chǎn)的一個(gè)高精尖產(chǎn)品，權(quán)威性和代表性獨(dú)步網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)與人們生活越來越密不可分的今天，品牌的數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值，是品牌整體價(jià)值的一個(gè)重要參考依據(jù)。

品牌數(shù)字資產(chǎn)越高，與消費(fèi)者的關(guān)系就愈近

品牌的數(shù)字資產(chǎn)，可以說是數(shù)字媒體時(shí)代品牌價(jià)值的全新體現(xiàn)。資產(chǎn)榜數(shù)據(jù)的選取維度，來自于消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上的各種行為，把這些行為產(chǎn)生的后果綜合起來，再通過復(fù)雜的數(shù)據(jù)模型對(duì)其進(jìn)行去噪，取樣，提純，得出最終結(jié)果。因此，品牌數(shù)字資產(chǎn)越大，證明消費(fèi)者認(rèn)知度越高，品牌喜好度也越高，品牌與消費(fèi)者之間的距離也就越近。

傳統(tǒng)企業(yè)的品牌傳播策略多基于各種媒體形式，但媒體的觸角達(dá)到一定縱深后會(huì)出現(xiàn)瓶頸，企業(yè)必須尋找新的方式去觸達(dá)消費(fèi)者。伊利今年通過一些創(chuàng)新形式的數(shù)字營銷活動(dòng)，拉近了消費(fèi)者與伊利品牌之間的距離，其品牌營銷思路主要基于四點(diǎn)，即多樣化、時(shí)尚化、娛樂化、強(qiáng)互動(dòng)，頗值得傳統(tǒng)企業(yè)借鑒。

全維度透明品質(zhì)，品質(zhì)開放讓品牌與消費(fèi)關(guān)系更緊密

伊利今年與百度合作，推動(dòng)乳業(yè)全球產(chǎn)業(yè)鏈的可視化和智能化，方便了消費(fèi)者線上和線下走近伊利。消費(fèi)者通過手機(jī)百度掃描伊利產(chǎn)品后，可進(jìn)入伊利牧場、工廠等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，足不出戶，隨時(shí)隨地各種姿勢都可以看到真實(shí)的牛奶生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。開放式的透明溝通也讓品牌可以聯(lián)接到不同消費(fèi)場景中的每一位消費(fèi)者，這無疑讓品牌與消費(fèi)者的關(guān)系更緊密。

最懂中國媽媽，母嬰生態(tài)圈實(shí)現(xiàn)了場景化精準(zhǔn)營銷

“母嬰生態(tài)圈”的建立，也實(shí)現(xiàn)了奶粉的掃碼可追溯，將自己的產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)者數(shù)據(jù)、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等融合進(jìn)母嬰生活全場景之中，從營銷上打通了消費(fèi)者場景。還通過合作的垂直母嬰平臺(tái)及專業(yè)醫(yī)療平臺(tái)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者所在地周邊的服務(wù)信息，有利于精準(zhǔn)服務(wù)母嬰人群、提升細(xì)分人群的品牌參與感和忠誠度。

借勢電影IP大熱，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)背后的社交紅利

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，粉絲經(jīng)濟(jì)日漸蓬勃，如何讓明星的活躍粉絲變成品牌粉絲甚至成為產(chǎn)品消費(fèi)的用戶？首先是與電影《復(fù)仇者聯(lián)盟2:奧創(chuàng)紀(jì)元》合作，利用國內(nèi)大熱的超級(jí)英雄IP形象，推出定制版的伊利復(fù)聯(lián)英雄牛奶，與電影上映檔期同步推向市場。此外，伊利聯(lián)合其明星代言人發(fā)起了“鹿晗25周歲味可滋京東眾籌”活動(dòng)，粉絲認(rèn)購眾籌可以換取紀(jì)念版味可滋以及與明星見面的機(jī)會(huì)。

這帶來的直接效應(yīng)，就是伊利品牌在年輕群體中進(jìn)行滲透，讓互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)人群對(duì)伊利品牌產(chǎn)生強(qiáng)曝光的認(rèn)知，在關(guān)注度、聯(lián)想度等方面直接提升了品牌的數(shù)字資產(chǎn)。

在媒體多元化時(shí)代，傳統(tǒng)營銷手段能夠發(fā)揮的作用已越來越小，數(shù)字媒體已成為主流的品牌營銷陣地。而創(chuàng)新性的數(shù)字營銷，往往能夠提升品牌在數(shù)字媒體時(shí)代的營銷效果，并得到用戶積極的消費(fèi)反饋。伊利在2015年創(chuàng)新性的數(shù)字營銷表現(xiàn)，在品牌數(shù)字資產(chǎn)榜登頂并非偶然，這也代表著以互聯(lián)網(wǎng)為主多樣化營銷模式的形成，是傳統(tǒng)品牌影響力從線下向線上的遷移與逆襲。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。