百度貼吧企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略開(kāi)啟

百度貼吧誕生至今將近11年，特點(diǎn)是流量大，用戶多，興趣范圍無(wú)所不包，更大的特點(diǎn)是直到現(xiàn)在才開(kāi)始逐步面向品牌營(yíng)銷開(kāi)放。日前貼吧在北京發(fā)布了企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略，為企業(yè)、機(jī)構(gòu)和媒體提供開(kāi)放平臺(tái)，共建粉絲社區(qū)。在我看來(lái)，貼吧的營(yíng)銷價(jià)值至此已獲得全面認(rèn)可和正視。

百度自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力是高效流量分發(fā)，弱項(xiàng)在于用戶體系的建立，而騰訊的情況則正好相反，用戶體系相當(dāng)完備，卻不具備高效流量分發(fā)能力。我之前曾說(shuō)過(guò)，如果百度和騰訊各自擁有對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的一切都將改變，這個(gè)看上去不可能完成的任務(wù)，現(xiàn)在看來(lái)正從不可能走向可能。作為百度少有的社區(qū)型產(chǎn)品，貼吧不僅有連接品牌和用戶的任務(wù)要完成，還承擔(dān)著向用戶市場(chǎng)進(jìn)軍的重任。

貼吧到目前共有近820萬(wàn)個(gè)興趣吧，互聯(lián)網(wǎng)上所有能想到的主題已盡在彀中。如果考慮到10億用戶，3億月活，27億日瀏覽量，僅靠粗放型廣告投放就已能獲取巨大收入，超越互聯(lián)網(wǎng)上絕大多數(shù)平臺(tái)產(chǎn)品。但要思考的一點(diǎn)是，這種設(shè)想不一定能成為最終目的，貼吧的未來(lái)空間可大可小，關(guān)鍵在于戰(zhàn)略是否對(duì)路，這可能正是貼吧遲遲不面向企業(yè)營(yíng)銷行為開(kāi)放的主要原因。目前看來(lái)，百度想通了，貼吧也想開(kāi)了。

互聯(lián)網(wǎng)上能堅(jiān)持10年仍沒(méi)有明確商業(yè)模式的平臺(tái)少之又少，養(yǎng)這個(gè)平臺(tái)需要大量投入，除非擁有者的意圖與人們的尋?？捶ú⒉灰恢?，一般來(lái)說(shuō)就是有更大的野心。百度貼吧應(yīng)該是有更大野心的，那就是突破目前的瓶頸，改月活3億為日活3億，使貼吧成為一個(gè)粘性極強(qiáng)的社區(qū)，網(wǎng)民每日的必經(jīng)之地，到那時(shí)候，那可真是想做IM做IM，想做社交做社交了，在商業(yè)上擁有無(wú)限可能。這不是天方夜譚，其中隱藏著百度的現(xiàn)實(shí)需求，即在商業(yè)模式上的突破。

現(xiàn)在的情況是，韓國(guó)明星把貼吧當(dāng)進(jìn)入中國(guó)的入口，一些企業(yè)把這里當(dāng)營(yíng)銷平臺(tái)，地方政府把這里視作維護(hù)穩(wěn)定進(jìn)行傳播的重要陣地。直接向他們收費(fèi)當(dāng)然沒(méi)問(wèn)題，也有大把的人愿意出錢，問(wèn)題是收到的只是錢而已，失去的卻是美好未來(lái)。800多萬(wàn)個(gè)吧中，那些頭部吧應(yīng)該只占很小的比例，大量的長(zhǎng)尾吧還處在被激活和喚醒的狀態(tài)，如果貼吧能把這個(gè)工作完成，在用戶體系上比肩騰訊沒(méi)大問(wèn)題。而要達(dá)到這個(gè)目的，唯有拉更多的力量進(jìn)來(lái)一起玩。

我很理解百度副總裁、用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組總經(jīng)理王湛在發(fā)布會(huì)的采訪中屢次提及不著急賺錢這些話的用意，貼吧還是要更多獲取用戶，增強(qiáng)用戶粘性，把企業(yè)、機(jī)構(gòu)和媒體拉進(jìn)來(lái)是達(dá)到這一目的的有效途徑。企業(yè)和媒體申請(qǐng)運(yùn)營(yíng)自己的吧，不會(huì)怎么辦，找代運(yùn)營(yíng)公司，而此類公司會(huì)找到更多這方面的需求加入進(jìn)來(lái)。最終形成的局面就是，企業(yè)進(jìn)入貼吧經(jīng)營(yíng)粉絲社區(qū)減少了障礙，代運(yùn)營(yíng)公司有了生意，于是有更大的動(dòng)力將貼吧做好，而貼吧則因運(yùn)營(yíng)更好而導(dǎo)致活躍度上升，變瞬間聚眾而為長(zhǎng)久聚眾，最終在粘性不斷增強(qiáng)的情況下形成強(qiáng)大的用戶社區(qū)。再之后，一切都好說(shuō)了。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程也并非單純的投入而不計(jì)產(chǎn)出，其自身的造血功能也會(huì)逐漸被培養(yǎng)出來(lái)。

過(guò)去人們對(duì)百度的用戶體系多有詬病，他們自己也對(duì)此相當(dāng)苦惱，也曾考慮過(guò)用個(gè)人云等產(chǎn)品帶動(dòng)賬戶體系的建立，雖然日增新用戶數(shù)量規(guī)模龐大，但對(duì)百度這種體量的公司而言仍嫌太慢?，F(xiàn)在看來(lái)，用貼吧來(lái)建立賬戶體系，進(jìn)而帶動(dòng)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，是條非常靠譜的路徑。貼吧賬戶在過(guò)去幾年有顯著變化，從一開(kāi)始的不注冊(cè)即發(fā)貼，到現(xiàn)在登陸才能更好地發(fā)貼，這雖是個(gè)漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變過(guò)程，再繼續(xù)這樣走下去，假以時(shí)日，用戶每日登陸貼吧如登陸QQ一樣成為不可或缺，也并不會(huì)是太遠(yuǎn)的前景。

傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，也給貼吧帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇，作為一個(gè)使用簡(jiǎn)便，上手容易的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，貼吧發(fā)展成為企業(yè)上網(wǎng)的第一站，也是有可能的。雖然企業(yè)最終的落腳點(diǎn)不一定會(huì)在貼吧，但這里一定會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)化中的重要一環(huán)，一個(gè)重要陣地。

建議是，有營(yíng)銷和運(yùn)作能力的公司和個(gè)人，去開(kāi)個(gè)代運(yùn)營(yíng)公司吧，按貼吧目前展示出來(lái)的發(fā)展路徑，代運(yùn)營(yíng)公司將會(huì)成為貼吧中利潤(rùn)豐厚的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，并享受到與大型平臺(tái)共同成長(zhǎng)的紅利。

===================================================

我是微信公眾賬號(hào)gejia021的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)者，90%的原創(chuàng)科技與人生感悟文章，獨(dú)立觀點(diǎn)，不屑流俗。期圖以一己之力，闡釋和說(shuō)明中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。

微信號(hào)gejia021,是覆蓋1000萬(wàn)用戶的，中國(guó)最大的自媒體聯(lián)盟wemedia成員之一。亦是2013年十佳自媒體，科技原創(chuàng)力30人之一。

我在新浪微博的用戶名為@葛甲，在新浪、搜狐博客、艾瑞專欄、今日頭條等自媒體平臺(tái)的用戶名均為葛甲，歡迎訂閱。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。