從10月下旬開始,各大電商便進入雙11備戰(zhàn)狀態(tài),發(fā)布會一家接一家的開,紛紛公布今年雙11的新玩法。
雖然參與者眾多,但毫無疑問,雙11仍然是巨頭的競爭。天貓有阿里資源加持,蘇寧在完成兩次大手筆收購后實現(xiàn)全場景零售布局,京東則在經(jīng)歷一系列動蕩后試圖重整旗鼓再出發(fā)。可以說,電商三巨頭之間的差異性越來越明顯。今年雙11,它們將給消費者帶來哪些新鮮體驗?zāi)?
天貓:買得更好,買得更省
“買得更好,買得更省”,這是今年天貓雙11定下的基調(diào)。
天貓方面表示,雙11當天,全球20萬個品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣,花唄分期最高免息期數(shù)達到24期,將為用戶節(jié)省至少500億元。
京東預(yù)計2019年雙11將觸達超5億下沉市場用戶。隨著“京喜”的入局,京東將與阿里、蘇寧、拼多多在下沉市場正面廝殺。對京東來說,用戶及營收增長均陷入瓶頸期、必須上升下沉兩手抓,這樣兩邊都有可能放不開手腳。
重點品類方面,今年雙11京東家電將開啟全渠道聯(lián)動大促。在線上,提供超過3000萬件獨家新品家電;在線下,京東首家電器超級體驗店將在重慶開業(yè)。
中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心日前聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示,今年第三季度,中國家電市場零售額規(guī)模為1745億元,其中蘇寧占比22.6%,再度領(lǐng)跑全渠道第一。京東占比13.4%,與蘇寧的差距呈進一步拉大之勢。想必這個雙11京東家電壓力不小。
雖然其他電商平臺,如唯品會、拼多多等也在雙11期間推出各種優(yōu)惠措施,但從規(guī)模、力度上遠不如阿里、蘇寧、京東三家。
今年雙11,頭部電商的好戲值得一看。
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