從10月下旬開始，各大電商便進(jìn)入雙11備戰(zhàn)狀態(tài)，發(fā)布會(huì)一家接一家的開，紛紛公布今年雙11的新玩法。

雖然參與者眾多，但毫無疑問，雙11仍然是巨頭的競爭。天貓有阿里資源加持，蘇寧在完成兩次大手筆收購后實(shí)現(xiàn)全場景零售布局，京東則在經(jīng)歷一系列動(dòng)蕩后試圖重整旗鼓再出發(fā)?？梢哉f，電商三巨頭之間的差異性越來越明顯。今年雙11，它們將給消費(fèi)者帶來哪些新鮮體驗(yàn)?zāi)?

天貓：買得更好，買得更省

“買得更好，買得更省”，這是今年天貓雙11定下的基調(diào)。

天貓方面表示，雙11當(dāng)天，全球20萬個(gè)品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，花唄分期最高免息期數(shù)達(dá)到24期，將為用戶節(jié)省至少500億元。　　

據(jù)介紹，不久前剛剛完成股權(quán)交割手續(xù)的家樂福中國210家大型綜合超市，此次雙11也將到家服務(wù)全面接入蘇寧的“1小時(shí)場景生活圈”。家樂福布局的是城市核心商圈，蘇寧小店深入社區(qū)市場，二者在場景上形成優(yōu)勢互補(bǔ)。

京東：三大戰(zhàn)略，九大布局

今年京東雙11策略聚焦“三大戰(zhàn)略，九大布局”。所謂“三大戰(zhàn)略”，是指打造超級(jí)購物盛宴、供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新、下沉新興市場。“九大布局”則包括5G、生活服務(wù)、大秒殺、全民互動(dòng)、海囤全球、PLUS會(huì)員、新品、預(yù)售、京喜等。

其實(shí)京東的核心主要是兩點(diǎn)：第一是“百億補(bǔ)貼”;第二就是雙輪驅(qū)動(dòng)搶奪下沉市場，分為京東站內(nèi)的下沉，以及社交電商平臺(tái)京喜的下沉。

京東這次將雙11的戰(zhàn)線進(jìn)一步拉長，其號(hào)稱的“超級(jí)百億補(bǔ)貼，千億優(yōu)惠”活動(dòng)明顯是針對(duì)此前拼多多的“百億補(bǔ)貼”而來，但有媒體做了一個(gè)價(jià)格對(duì)比，發(fā)現(xiàn)與其他電商平臺(tái)相比，京東在價(jià)格上沒有多少優(yōu)勢?！　?/p>

京東預(yù)計(jì)2019年雙11將觸達(dá)超5億下沉市場用戶。隨著“京喜”的入局，京東將與阿里、蘇寧、拼多多在下沉市場正面廝殺。對(duì)京東來說，用戶及營收增長均陷入瓶頸期、必須上升下沉兩手抓，這樣兩邊都有可能放不開手腳。

重點(diǎn)品類方面，今年雙11京東家電將開啟全渠道聯(lián)動(dòng)大促。在線上，提供超過3000萬件獨(dú)家新品家電;在線下，京東首家電器超級(jí)體驗(yàn)店將在重慶開業(yè)。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心日前聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，今年第三季度，中國家電市場零售額規(guī)模為1745億元，其中蘇寧占比22.6%，再度領(lǐng)跑全渠道第一。京東占比13.4%，與蘇寧的差距呈進(jìn)一步拉大之勢。想必這個(gè)雙11京東家電壓力不小。

雖然其他電商平臺(tái)，如唯品會(huì)、拼多多等也在雙11期間推出各種優(yōu)惠措施，但從規(guī)模、力度上遠(yuǎn)不如阿里、蘇寧、京東三家。

今年雙11，頭部電商的好戲值得一看。

生成海報(bào)

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