據(jù)《2019年移動廣告行業(yè)發(fā)展的3大趨勢》報告中顯示，2019年及未來，以互動等形式呈現(xiàn)的試玩廣告將被普遍應用于移動廣告中，這種創(chuàng)意的廣告展現(xiàn)形式將成為新的移動營銷衡量標準。
近幾年，從試玩廣告誕生起，其一直備受各大媒體關注，更是獲得了“第四代互聯(lián)網廣告”的美稱，不過就目前而言，試玩廣告的普及率并沒有想象中那么高。據(jù)《2018年全球手游廣告報告》指出，激勵視頻廣告要比試玩廣告更有效，那么究竟為什么試玩廣告會稍遜一籌呢?主要原因還是在于當下科學技術方面的限制，比如廣告呈現(xiàn)與實際網速慢等問題。現(xiàn)階段的試玩廣告流量消耗較大，每分鐘接收的數(shù)據(jù)在10M左右，假如用戶在無Wifi環(huán)境下點擊試玩廣告，用戶體驗是較低的。因此，解除各種技術限制成為了試玩廣告進一步發(fā)展的關鍵，想必5G網絡真正普及之時，恰是試玩廣告快速增長的階段。
即便當下試玩廣告的推廣度一般，仍有許多接入試玩廣告的手游是做得比較好的，比如《倩女幽魂》、《夢幻花園》以及《蜀門手游》等，我們不妨可以從中借鑒一下成功的經驗。
《倩女幽魂》這款游戲推出的試玩廣告內容是很精簡的，這種口袋體驗版游戲可以說是“麻雀雖小五臟俱全”，試玩廣告里面的界面很干凈，類似登陸、聊天以及游戲任務等都包括在內，滿足了玩家的需求。對于一款配置較復雜的手游來說，較其他相對簡單的手游而言，做試玩廣告并不是那么容易，成本相對來說是較高的。為了降低成本，我們不妨把試玩廣告簡潔化，灌入核心內容，這樣便能降低成本了。
《夢幻花園》這款手游的試玩廣告做的較為出色的一點就是，當游戲全屏之后，很難辨別出試玩版和正式版的區(qū)別，幾乎是能夠達到60%-70%的一致性，這樣能夠帶給玩家很好的體驗感。類似這種超休閑的手游，不妨可以多下點功夫在用戶體驗層面，通過改善游戲畫質來提高用戶體驗。除此之外，該手游還通過和業(yè)內知名移動廣告平臺Mintegral合作，通過其提供的創(chuàng)意打磨服務，提升用戶體驗。
《蜀門手游》這款手游的試玩廣告加入了較多的創(chuàng)意元素，試玩的畫面風格迥異，即便這款游戲的試玩版和原生版有點差異，但是其極具創(chuàng)意的風格給廣告加了不少分。像這種大型的手游，試玩廣告的畫質肯定沒原生版那么高質量，所以可以通過加入創(chuàng)意元素來彌補這塊的不足?！ ?/p>
總的來說，當下做試玩廣告確實是一件機遇與挑戰(zhàn)并存的事情，鼓足干勁，巧借5G東風，便能穩(wěn)居上游。
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