眾所周知，當今大部分免費使用的移動APP均是通過內置廣告來獲取營收，即廣告變現(xiàn)，許多坐擁千萬用戶的超級APP就通過廣告變現(xiàn)為自己創(chuàng)造了巨額利潤。這一盈利方式仿佛“一本萬利”，但流量變現(xiàn)的過程卻困難重重，個中艱辛也只有APP的開發(fā)者能懂。
如何才能乘上這輛流量變現(xiàn)的“快車”?在對這個問題進行解答之前我們先來分析當前APP流量變現(xiàn)面臨的困境。造成困境的原因大致有三：一是投放的產品廣告對用戶來說無吸引力，造成廣告點擊率較低;二是用戶對APP的體驗不佳，廣告主投放的廣告過“硬”，對用戶造成打擾，引起反感情緒，造成用戶流失;三是推廣的產品本身給用戶帶來的體驗較差。前兩方面均與廣告內容直接相關，也是開發(fā)者最為頭疼的問題，而后者則更多是對接廣告主的資源及質量問題。
因此，APP開發(fā)者要對自己用戶群體的特征有一定的了解和分析，在大數(shù)據(jù)收集、運用和分析日漸深化的趨勢下，根據(jù)用戶的年齡、性別、職業(yè)、地域、時間、興趣標簽、手機版本、語言、運營商等多維度對用戶畫像進行描撰，根據(jù)勾勒出的用戶畫像，選擇合適的產品廣告進行變現(xiàn)，才能緩解用戶對廣告內容產生厭惡抵觸的情緒，讓更多的用戶愿意點擊查看廣告，有效提升廣告點擊率的同時兼顧用戶體驗。
而怎樣才能做出吸引用戶又能保證用戶體驗的廣告呢?廣告形式上的創(chuàng)新尤其重要，傳統(tǒng)廣告中的橫幅圖片、彈窗、聲音等是常用的推廣方式，但用戶打擾性高，缺乏吸引力，而可玩廣告、激勵視頻等新型廣告則越來越受到歡迎。這兩類廣告形式多用于手游APP的推廣，玩家可在廣告中獲得游戲的體驗感，或從觀看廣告中獲取一定的游戲獎勵，玩家更愿意接受這類廣告。同時，開發(fā)者可通過與一些和較多優(yōu)質廣告主合作的平臺(如程序化移動廣告平臺Mintegral 等)對接到廣告主，享有優(yōu)質的產品廣告offer，讓變現(xiàn)變得更加簡單。
精準識別目標用戶和創(chuàng)新廣告可以獲取更高的點擊率和更低的用戶打擾，APP開發(fā)者、移動廣告平臺和廣告主逐步優(yōu)化合作關系，將使得APP流量變現(xiàn)的這座“冰山”逐漸消融。
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