霧霾紅利消失，空凈市場該如何逆襲突圍？

又到一年供暖時，人們擔(dān)心的霧霾天氣也開始頻繁起來，并且根據(jù)天氣預(yù)報數(shù)據(jù)來看，未來幾日或?qū)⒃俣瘸霈F(xiàn)中度、重度污染，天氣的改變，使空氣凈化器產(chǎn)品再次成為市場關(guān)注的熱點。

發(fā)展曲折，空凈行業(yè)仍低速增長

空氣凈化器作為目前熱門的健康家電產(chǎn)品，近幾年在我國的發(fā)展中也是異常曲折，雖然規(guī)模不斷擴大，但不少空凈從業(yè)者依然感受到了市場的低迷。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在2012年到2014年為快速發(fā)展期，行業(yè)復(fù)合增速約為50%; 2015年經(jīng)過調(diào)整期之后，行業(yè)發(fā)展回歸理性，增速也有所調(diào)整，不過此時增長動力仍然很充足;隨后隨著國家環(huán)境治理力度的加大，嚴(yán)重霧霾天數(shù)迅速減少，室內(nèi)除霧霾外的其他污染物顯現(xiàn)，加之消費者對空氣凈化器認(rèn)知度提高等綜合因素的影響，從2017年開始空氣凈化器銷量增速減緩，2018年依然維持較低速度的增長。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總大數(shù)據(jù)顯示，凈化器的零售規(guī)模在2014年零售額為151億元，同比增長94.8%;2015年零售額為118億元，同比下降21.6%;2016年零售額為135.1億元，同比增長14.1%;2017年零售額為162.1億元，同比增長20%，從連續(xù)年度來看，凈化器市場增速表現(xiàn)已不及當(dāng)初。

現(xiàn)狀改變，空凈企業(yè)亟需轉(zhuǎn)變

隨著人們對品質(zhì)生活要求的提升、對健康需求的關(guān)注，高品質(zhì)的空氣成為基本消費需求，未來空凈產(chǎn)業(yè)“靠天吃飯”的階段終將成為過去式，并且隨著環(huán)境、輿論、格局、區(qū)域、價格、產(chǎn)品、模式的改變，對空凈企業(yè)也有更高的要求，只有緊抓市場機遇，提高技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，才能立于不敗之地。

環(huán)境變化：環(huán)境治理成果顯著，室內(nèi)問題凸顯。受國家“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”影響，全國優(yōu)良天數(shù)不斷增加，室外的空氣質(zhì)量明顯改善，然而作為大家重要活動場所的室內(nèi)，卻成為污染重地，環(huán)境污染問題嚴(yán)重，苯、甲醛、微生物、細(xì)菌、病毒等在空氣中都將給身體健康帶來威脅。

輿論變化：社會話題由“霧霾”轉(zhuǎn)向“甲醛”。隨著空氣質(zhì)量的改善，大家不再談霾色變，但是室內(nèi)“甲醛”成為新的健康殺手，尤其是“自如甲醛中毒事件”的發(fā)生，更是推動了公眾意識的覺醒，據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會2017年8月發(fā)布的北京、廣州、南京等新裝住宅空氣質(zhì)量抽檢結(jié)果，甲醛平均超標(biāo)率70%-80%。

格局變化：大盤低行，受各企業(yè)策略影響，凈化器市場表現(xiàn)千差萬別。部分企業(yè)通過加大對產(chǎn)品研發(fā)力度，推出自身特色產(chǎn)品如除甲醛、除菌等占領(lǐng)市場變革前沿，或通過調(diào)整投放渠道應(yīng)對行業(yè)變化;部分企業(yè)在已經(jīng)獲得行業(yè)領(lǐng)先地位或者品牌優(yōu)勢的情況下，采取相對保守穩(wěn)健的措施，只在銷售渠道等層面進(jìn)行了市場微調(diào);部分非專業(yè)凈化器企業(yè)，在行業(yè)處于低迷的情況下選擇了戰(zhàn)略收縮或退出。

區(qū)域變化：市場主銷區(qū)間由北向南轉(zhuǎn)移。一級大連鎖仍是目前凈化器主要出貨渠道，不過同比大幅收縮，新興渠道快速崛起，并且在各城市凈化器市場占比變化中，長三角及珠三角地區(qū)受大盤影響較小。

價格變化：供給側(cè)改變，競爭策略直指價格。市場供給側(cè)發(fā)生轉(zhuǎn)變，凈化器價格更大眾化，均價下滑也成為2018年凈化器市場的主旋律，其中，線上仍以低價為主，而線下市場整體在向中端及中高端市場偏移。

產(chǎn)品變化：上新放慢，新品用來測試市場探明產(chǎn)品發(fā)展方向。2018年前3季度較2016年、2017年同期新品上市節(jié)奏驟降，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度新品個數(shù)僅有11個，第二季度新品個數(shù)為14個，第三季度新品個數(shù)為17個。

模式轉(zhuǎn)變：零售促銷多樣化，共享蓄勢待發(fā)。在凈化器市場轉(zhuǎn)型，規(guī)模陷入下滑的階段，大部分企業(yè)通過促銷活動來帶動自身市場增長，目前除了直接降價等措施外，以舊換新、買一送一、秒殺等活動效果顯著;另外共享凈化器在全國各省市也不斷落地，特別是在快捷酒店、飯店、KTV等公共場合切入，對特定人群(吸煙人群)、特定場合(飯店)等具有較大吸引力。

降速收窄，預(yù)計未來將迎來適當(dāng)復(fù)蘇

受到環(huán)境治理轉(zhuǎn)好及市場轉(zhuǎn)型影響，凈化器市場全年將保持下行態(tài)勢，伴隨行業(yè)對凈化器轉(zhuǎn)型達(dá)成共識，企業(yè)參與度增加，凈化器市場降速放緩，但難改全年低走態(tài)勢。不過從目前國家發(fā)布的四季度及2019年一季度冬季環(huán)境防治措施來看，今年反污染措施力度減弱，天氣情況存在反復(fù)的可能，因此將在一定程度上刺激四季度市場增長，并且對于2019年凈化器市場保持謹(jǐn)慎樂觀，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2019年凈化器銷售量將達(dá)到670萬臺，同比上升6.7%;銷售額將達(dá)到133.6億元，同比上升3.1%，預(yù)計市場在2019年下半年將迎來適當(dāng)復(fù)蘇。

小結(jié)：

凈化器市場在轉(zhuǎn)型期間，功能方面存在多樣性，在未能根本性顛覆目前過濾式凈化的情況下，目前眾多企業(yè)通過微創(chuàng)新來提升產(chǎn)品的多樣性和競爭力，而隨著凈化器市場增速放緩，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整階段，企業(yè)也面臨新的抉擇，通過多元化高端轉(zhuǎn)型與差異化發(fā)展途徑無疑將推進(jìn)整個行業(yè)邁入全新的發(fā)展階段，新階段雖仍然存在一定的挑戰(zhàn)，但也蘊藏著巨大的潛力，空氣凈化器的未來仍大有可為。

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